对于中小出海企业来说，做海外营销广告会有一定营销预算的限制，所以在有限的预算中，如何安排谷歌广告中的关键词，才能够最大程度的发挥这些关键词的效果。如果我们将所有的关键词都一下子全部放到谷歌广告当中，那么这些关键词都在彼此竞争这些有限的广告预算。每加入一个关键词，都会占用一部分预算。每个关键词之间变成了竞争关系，就会导致每个关键词的预算都十分有限，最终使得每个关键词都不能得到充分的展示。做谷歌广告的小伙伴都知道，展示份额（impression share）对于谷歌广告是十分重要的。展示份额指的是广告的展示次数占可用的总展示次数的百分比。例如，广告展示了50次，可用的总展示次数为100，则展示份额

从更全面的角度来看，认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的，什么是E-A-T呢？E‑A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness），要在 Google 上排名靠前，就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的！那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度，去判断网站是否活跃，相比五年没有更新的内容，近几个月刚刚更新过的内容更有可信度，更符合谷歌的EAT计划。不仅仅是内部原因，还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。

丰富的文案内容，更易于 Google 抓取和理解长篇内容更容易被谷歌和其他搜索引擎抓取和理解，这就与比较复杂的内容（例如酷炫的视频）形成鲜明对比。虽然这些酷炫视频确实看起来很漂亮，但谷歌在抓取和理解时就会出现问题。谷歌能够抓取这些内容并将其编入索引，但要谷歌完全理解这些内容就比较困难了。如何写长篇营销内容创作思路①观点的核心依据是什么？所宣传的品牌核心优势是什么？和其他竞品的差异化是什么？品牌相关的行业领域有哪些主题是人们最关心的？不过这里要避免内容主题太过发散，以免和品牌关联甚浅。②哪些话题会引起观众的共鸣？进行换位思考，如果你是自己产品的客户，你希望在网站上看到什么内容？③你想打造怎样的内