浏览数量： 3 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-02-01 来源： 本站
大家好，我是融创云学院的小编，成功出海伴你一路前行。
Facebook在全球的流量，可以说庞大到仅次于Google。Facebook的营销力、影响力足够庞大，大到甚至左右了美国大选和英国脱欧。作为跨境电商卖家，Facebook对我们意味着源源不断的流量。无论是做B2B还是B2C，Facebook都是我们最为重视的流量来源渠道，没有之一。所以如果你打算做跨境出海贸易，就一定要了解Facebook的营销策略。
Facebook Pixel 是做Facebook广告必不可少的工具，它被广泛应用于独立站的访问数据监测与分析上。它可以通过加载一个cookie来跟踪网站上的用户，并根据这些记录来追踪来到我们网站上的访客行为。今天这篇课程，我们就全面认识一下Facebook Pixel，帮助大家快速上手！
一、什么是Facebook Pixel？
Facebook Pixel也就是我们常说的Facebook像素（简称“像素”），是一段Java的代码。我们可以据此追踪、衡量广告受众。当用户进入到被设有Facebook像素的页面时，便会触发代码并记录其行为。
通俗来讲，它的作用类似于Google Ads中的GA分析，帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为，例如查看网页内容、搜索、加到购物车等动作。有了这些数据的追踪，我们就可以改进并调整Facebook的广告策略。
二、Facebook Pixel的作用？
那么Facebook Pixel具体有哪些作用呢？我们今天分享它最核心的三个用途：受众分析、再营销和访客分析。
1. 受众分析—创建目标受众，覆盖最有可能采取期望操作的用户
没有精确的人群定位，再怎么优化图片和广告文案都是枉然。一个广告要想拿到比较理想的ROI，受众定位是首门必修课。要想覆盖曾访问过您网站的 Facebook 用户，网站自定义受众是一种很有效的方式。
使用网站自定义受众有助于覆盖已表现出兴趣的用户，并再次吸引他们，从而增加广告的影响力。以添加购物车为例，Pixel 能够抓取将产品添加进购物车的用户数据，将这些用户设置为自定义受众后，便能定向只给他们投放广告，做二次营销。而以这批用户为模板创建相似受众，这些客户的购买可能性也很高，我们可以向这些潜在客户投放广告。
2. 再营销—通过网站访客创建再营销受众
在Facebook广告中，同样有再营销的功能。再营销的效果对于B2B行业来说，对于促进新老访客的转化率有非常重要的作用。Facebook再营销需要安装一段代码——称之为“像素（pixel）。”
和谷歌类似，Facebook运营也需要创建自定义受众群体，比如添加进购物车但未结账的用户。使用网站上的Facebook像素，当用户触发行为时，用户将被添加到列表中。
对于不同标签的用户，可以用优惠或者活动的方式再次唤醒。比如：
那些已经放入购物车但是没有结账的用户，我们可以告诉他现在新增全场包邮服务。
对于下载了APP但没注册的用户，可以告诉他注册后有哪些专享福利。
甚至可以专门为“回头客”提供定制的促销优惠，而不向公众展示。
3. 访客分析
哪些人浏览的页面最多？哪些人下单了但是没有支付？哪些人中途离开了？这些数据在Facebook Pixel上都有清晰记录。那么问题又来了：为什么要知道这些情况呢？当然是为了获得更多的客户或者询盘，摸清客户的喜好和路数，把我们的广告准确地推送到他们面前。举例来说，透过Pixel能发现许多需要优化的地方：
没安装Pixel的广告主只能了解到广告的曝光量和点击数而已，其他数据都看不到。
三、Facebook Pixel适用情况？
如果我们使用的是独立站，那么也就意味着我们有独立的网站后台管理权限，这样的好处就是我们可以在我们的网站上添加任意想要使用的代码，帮助我们进行数据分析。Facebook Pixel就是这类代码中的一种。
但如果我们没有自己的独立站，而是在Amazon、eBay或速卖通等平台上开通账号直接进行推广，那么这类代码将无法使用。
四、如何安装Facebook Pixel？
接下来我们来介绍关于Facebook Pixel的安装方法。前期准备：我们需要有一个业务网站+你必须能够更新网站的代码。
1. 前往Facebook广告后台：https://www.facebook.com/adsmanager，点击“广告管理工具”，选择 “事件管理工具”下的“Pixel 像素代码”。
2. 点击创建 Pixel 像素代码。
3. 在显示的框中点击创建 Pixel 像素代码，如下图，为你的Pixel 取一个名字，完成 Pixel 像素代码创建。
4. 这时会有三种安装Facebook Pixel的方法：
A 通过第三方工具，关联合作伙伴平台
B 自行手动安装代码
C 给开发者发说明邮件
五、确保Facebook Pixel正常运行
以上代码都添加至网站后，我们就需要来检测安装的代码是否有效，这时我们可以使用Facebook Pixel Helper。
它是一种帮助了解像素是否正常运行的故障排除工具。我们可以使用Chrome插件了解网站上是否安装了Facebook Pixel，以及检查错误，并了解像素追踪到的数据。
1. 安装像素帮手
我们首先需要有一个Chrome网页浏览器。如果没有，请安装Chrome浏览器，然后按照以下步骤操作：前往Chrome网上应用商店https://chrome.google.com/webstore，搜索 Facebook Pixel Helper。
点击添加至Chrome，点击添加扩展程序。成功安装扩展程序后，我们会收到插件已添加到Chrome的通知，而且浏览器地址栏右侧还会显示一个小图标。
2. 检查Facebook Pixel是否正常运行
安装像素帮手后，点击地址栏的像素帮手图标。查看弹窗，检查当前页面中的所有像素，了解它们是否已设置成功。成功安装Facebook Pixel后，就可以开始使用转化优化和追踪功能在Facebook上投放广告。
