在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
浏览数量: 782 作者: 本站编辑 发布时间: 2023-08-03 来源: 本站
对于大部分出海企业,Google Ads是出海推广的必选媒介,它帮助了不少出海企业获取了比其他媒介更多的商业机会以及询盘。
那么Google广告的效果不是账户搭建完成就定性的,它需要不断的根据广告的实时数据进行分析、测试和优化,这也让不少出海企业对谷歌广告又爱又恨。
对于刚接触谷歌广告的新手小白,当广告开始真正运作起来后,发现了很多问题,但是对于如何去优化却没有太多的想法。
那么谷歌广告的点击率、转化率则是给你优化方向的两个重要的指标。
什么是点击率(CTR)
为什么说广告的点击率(Click Through Rate)是谷歌广告的重要指标呢?点击率直接反映了广告本身受欢迎的程度,它的计算方式也很简单:广告点击次数÷广告的总曝光量(广告展示次数)。
广告的点击率越高,说明广告越吸引人,用户看到你的广告之后就想要点击进去,当有更多的人点击广告进入网站之后,才会有让用户付出行为(填写表单、订阅、购买等等)的可能性。
那很多人会问到,谷歌广告点击率多少算是一个比较好的状态呢?一般来说点击率在3%以上说明广告的质量比较好的状态了。
当然了,我们不能把点击率局限于1-3%的框架里,尽可能提高点击率,为我们推广的网站赢得更多的流量以及网站用户。
如何提高点击率?
1、将关键词放出标题中
将关键词写在标题中,可以大大提升广告质量。如果在广告中没有体现设置的关键词,当用户搜索后出现了你的广告,但是没有所属的关键词,那么用户会判断你的广告和他的搜索意图不符,进而也不会点击广告进入网站。
2、使用行动号召词语
什么是行动号召词语呢?号召性用语是网站上或者广告描述内容的提示,告诉用户可以采取某些行为措施,或者我们希望客户采取哪些行动,B端用户常见的行动号召Get Quote, Subscribe, Send message等等,通过这些行动号召词语,激发用户采取行动的情绪来提高我们广告的点击率。
3、特殊卖点
当企业的特殊卖点写入广告中,让你的产品与竞争对手区别开来,也可以吸引用户的眼球,例如:10年质保期,免费邮寄样品,退换货服务等等。通过独特的卖点吸引用户点击广告从而提高广告的点击率。
4、对广告进行A/B Test
简单来说,AB测试就是为了达到相同的目的,使用不同的方法,给每种方法足够的样本进行测试,得出哪一种方法比较好的解决方案。
当我们开始撰写广告文案时会遇到过不知道自己的文案是否能吸引用户点击,这时候我们可以运用谷歌广告的A/B Test帮助我们看到哪个广告的点击率较高,分析数据来确定什么类型的广告内容是受用户欢迎的。
5、广告附加信息
Google广告的附加信息有很多,通过额外的信息扩展你的广告,让用户有更多的理由去选择,广告附加信息可以使广告的点击率提高几个百分点。
附加链接:附加链接显示在广告下方的额外的链接,可以让用户点击之后跳转到网站相应的板块,附加链接的选择质量也直接影响了能否提高广告的平均点击率。
通过附加链接,将用户直接带到相应的页面可以减少他们采取行动的步骤数量,进而增加转化次数。
附加宣传信息: 附加宣传信息可以向买家宣传一些功能,比如免费送货或24小时客户服务。当客户看到你的广告,他们可以了解更多关于企业的业务,产品和服务,进而进一步吸引用户点击广告。
什么是转化率
转化率直接直接反映了广告所带来的转化比例(例如:提交询盘表单、购买等等),那它是怎么计算的呢?广告的转化次数/点击次数的结果就是转化率。
当然转化率也是客户所看重的指标之一,因为转化率直接与商业利益挂钩,当然,网站端的因素也是影响转化率的一部分原因,它体现在网站内容对于用户的吸引程度,内容是否可以让用户有行为操作,或者网站的加载速度是否能让用户有一个良好的体验。
例如:网站加载时间过长,用户可能等不及就退出了,这时候就需要优化网站来提高广告的转化率了。
如何提高转化率
1、转化设置
首先要确保转化设置准确,如果没有把这个转化设置准确,就没有办法在投放的谷歌广告去进行跟踪记录,很多人在广告开始投放后并没有转化,有些人会认为做的谷歌广告不够好,但实际上问题出现了设置的转化上。
2、产品特征
让你的产品与竞争对手区别开来,当用户在选择类似产品时,会对不同品牌的同类产品进行比较(价位、优劣势等),产品详情页是否把产品优势发挥出来?广告的文案是否体现了产品的独特的属性或者专利?
这些内容都会影响用户在网站上是否有所行为,那么直接的体现就是转化。
3、网站端因素
网站端的因素对于广告上的效果有一定的影响,网站的加载速度、移动端适配问题等等都会对广告效果造成影响。
并且,网站上的内容布局,是否有清晰的引导用户采取行动的转化途径,是否有其他按钮会干扰用户在产品页面采取行动,想让用户采取行动,需要突出这个行动,而不是添加太多的行动来迷惑人们。
4、展示再营销广告
展示再营销广告顾名思义,将你的广告再次展示在访问过网站但是没有采取行动的用户面前进行再次营销,那么此类用户促进转化的概率会远远高初次来网站的用户,做好再营销广告,定位到受众群体,提高转化率不是梦。
总而言之,Google广告的效果是需要不断的测试和优化,通过广告的点击率和转化率从而对广告的各个维度进行优化。
说了这么多,实际操作才是王道,只有在优化道路上不断的吸取经验,才能让Google广告效果带给客户更多的转化。