浏览数量： 261 作者： 本站编辑 发布时间： 2022-09-08 来源： 本站
早在 3 月，Google 就宣布，自 2023 年 7 月 1 日起，当前版本的 Google Analytics Universal（通常称为 Universal Analytics）将被弃用，转而使用新版本 GA4。
作为这一过渡的一部分，Google 将放弃对 Universal Analytics (UA) 的支持和跟踪，它自 2012 年以来一直是数百万网站的标准报告工具。据 Google 称，Universal Analytics 的历史数据将可供“在在 2023 年 7 月退休日期之后至少六个月”。谷歌保持模棱两可，补充道：
“在接下来的几个月中，我们将提供一个未来的日期，说明现有 Universal Analytics 媒体资源将不再可用。在这个未来日期之后，您将无法再在 Google Analytics（分析）界面中查看您的 Universal Analytics 报告或访问您的通过 API 获得的 Universal Analytics 数据。”
虽然 2023 年似乎有足够的时间来为这一过渡做准备，但事实是，您需要尽早检查几个方框，尤其是如果有重要的同比 (YoY) 指标需要在不中断的情况下进行跟踪。简而言之，为明年的同比指标捕获数据意味着您的企业需要在 2022 年夏季结束之前采取行动，以确保：
无缝追踪
同比报告（包括访问历史数据）——您想要/需要的数据和分析工具集的全部功能
您的团队已准备好使用新工具（无论您选择何种新解决方案）
尽管谷歌“强烈鼓励”用户“尽快”过渡到 GA4，但我们认为——考虑到变化的规模以及正确过渡到 GA4 所需的工作/资源（如在更多详情见下文），现在是启动和评估您的数据跟踪堆栈的好时机。
很容易根据“我们一直使用的东西”来假设需求和要求得到满足，并最终陷入困境。
相反，让我们详细探讨这一点，并有意识地选择适合您需求的平台。
这与上一次 GA 平台变更有何不同？
从 GA Classic 到 Universal Analytics 的过渡非常简单。您需要做的就是更新您网站上的跟踪代码。你的数据是一样的。界面、指标等——都大体相同。这次不是这种情况。
GA Universal 和 GA4 有何不同？
谷歌在 GA4 中做了一些可能需要时间来适应的重大变化。这有很多含义，包括以下方面的巨大差异：
用于导航和设置报告的界面
使用新平台的人员所需的基本技能/知识集
数据集本身（GA Universal 数据与 GA4 数据不兼容）
您访问和使用同比数据的能力
访问某些（深受喜爱的）功能，甚至某些指标。有些将不再可用或需要彻底设置才能访问。
简而言之，GA4 从字面上看是对如何跟踪和衡量网站交互的重新构想。就像从USB 到 USB-C的过渡一样，这意味着对系统/流程、工具、技能/培训以及可能的年度预算进行更改，以确保顺利过渡。
YouTube作为全球的视频网站，仅次于Google的第二大搜索引擎，行业内最成功且影响力颇广的在线视频服务商，月独立访问者高达10亿+，每天播放量超过2亿小时，日平均浏览量60亿+，为全球用户提供高质量的视频上传、展示、浏览等服务。现阶段，B2B外贸企业是否应该做YouTube视频营销？答案肯定是必然的。随着2020年的短视频行业的飞速发展，整个视频行业都因疫情“热”了一番。造就该行业趋势的原因是，视频相较图文来说，可以更高效地展示产品的信息。视频营销对于B2B外贸企业来说可以做品牌曝光、塑造品牌，往外贸独立站上进行引流，进而实现询盘转化，同时也建立了自己的私域流量池；而YouTub
过去四年，在亚马逊上完成品牌注册（Brand Registry）的中国卖家数量增长了40倍。95%的亚马逊中国受访卖家表示，“品牌打造”对于其全球业务增长至关重要。越来越多的出海企业正在加入“品牌阵营”，将“品牌化”视为实现长远发展的基础和价值跃升的引擎。浪潮之下，亚马逊全球开店致力于为中国的创业者和创新品牌建立一条高效优质的出海渠道，成为中国创新品牌走向全球路上的挚友。品牌是一个承诺、是顾客购买的本质，企业所有的工作都是为了兑现承诺！最终是系统、趋势、能力成就了伟大的品牌。”当我们有一个好的产品，这是我们成就伟大品牌的基础，但是还不够，还需要进一步提升，还要成为品牌才行。产品是企业生产制造的
对于时尚品牌而言，拆箱视频是一种在平台上获得红人创作者认可的低成本营销方式——TikTok 上不少爆款拆箱视频，都集中在时尚和产品上。通常情况下，时尚品牌开箱视频往往是由品牌赠送产品给 KOL红人，红人会专门做一个评测视频并给出真实的反应，让她的粉丝们分享这种惊喜感。@audreypeters 是一位拥有约 59 万粉丝的中型 KOL 创作者，同时也是一位带货博主。经过第三方平台的数据查阅可以发现，自今年 6 月以来，她的观看次数增加了 160%，参与度增加了 140%，账号至今共收获了 3740 万个喜欢，在她的创作中，开箱视频曝光量远远比其他类型内容的曝光量来得更高。她也曾表示道：“现在拆
早在 3 月，Google 就宣布，自 2023 年 7 月 1 日起，当前版本的 Google Analytics Universal（通常称为 Universal Analytics）将被弃用，转而使用新版本 GA4。作为这一过渡的一部分，Google 将放弃对 Universal Analytics (UA) 的支持和跟踪，它自 2012 年以来一直是数百万网站的标准报告工具。据 Google 称，Universal Analytics 的历史数据将可供“在在 2023 年 7 月退休日期之后至少六个月”。谷歌保持模棱两可，补充道：“在接下来的几个月中，我们将提供一个未来的日期，说明现有
丰富的文案内容，更易于 Google 抓取和理解长篇内容更容易被谷歌和其他搜索引擎抓取和理解，这就与比较复杂的内容（例如酷炫的视频）形成鲜明对比。虽然这些酷炫视频确实看起来很漂亮，但谷歌在抓取和理解时就会出现问题。谷歌能够抓取这些内容并将其编入索引，但要谷歌完全理解这些内容就比较困难了。如何写长篇营销内容创作思路①观点的核心依据是什么？所宣传的品牌核心优势是什么？和其他竞品的差异化是什么？品牌相关的行业领域有哪些主题是人们最关心的？不过这里要避免内容主题太过发散，以免和品牌关联甚浅。②哪些话题会引起观众的共鸣？进行换位思考，如果你是自己产品的客户，你希望在网站上看到什么内容？③你想打造怎样的内
从更全面的角度来看，认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的，什么是E-A-T呢？E‑A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness），要在 Google 上排名靠前，就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的！那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度，去判断网站是否活跃，相比五年没有更新的内容，近几个月刚刚更新过的内容更有可信度，更符合谷歌的EAT计划。不仅仅是内部原因，还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。
对于中小出海企业来说，做海外营销广告会有一定营销预算的限制，所以在有限的预算中，如何安排谷歌广告中的关键词，才能够最大程度的发挥这些关键词的效果。如果我们将所有的关键词都一下子全部放到谷歌广告当中，那么这些关键词都在彼此竞争这些有限的广告预算。每加入一个关键词，都会占用一部分预算。每个关键词之间变成了竞争关系，就会导致每个关键词的预算都十分有限，最终使得每个关键词都不能得到充分的展示。做谷歌广告的小伙伴都知道，展示份额（impression share）对于谷歌广告是十分重要的。展示份额指的是广告的展示次数占可用的总展示次数的百分比。例如，广告展示了50次，可用的总展示次数为100，则展示份额
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