浏览数量： 1 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-03-31 来源： 本站
说到“Machine”大家会想到的是自动化，智能化，精准化，那么他与谷歌动态搜索广告有什么关系呢？其实在日趋激烈的Google Ads推广中，随着消费者转向网购，且行为历程越来越复杂，精准高效地投放广告变得愈发困难，在明确捕捉用户搜索意图过程中，目前面临三大难题：
1. 新的搜索内容层出不穷,在 Google.com 发生的搜索中，每一天都会有 15% 的搜索是查询全新的内容；
2. 网站日益复杂，相比以往网站规模更大更加动态多变,因此更难通过广告来宣传它们;
3. 搜索方式不同以往，语音搜索不同于文字搜索，进一步加剧了搜索的复杂性。
试想在2015年之前我们投放广告时，七成客户会因看到与自己的兴趣不相关的广告而感到不满；2019年的今天，如果想要竞价广告达到更好的效果，抓住客户的搜索意图尤为重要。每天有数万亿次搜索，大规模地针对每一次搜索量身定制广告显然是不可行的，而动态搜索广告就完美解决了这一难题，它巧妙的利用“Machine Learning”探索客户搜索意图，自动调整广告，将与客户搜索意图最相关的广告内容展示到他们面前，完美的提升了客户的搜索体验，也对竞价转化效果起到了推波助澜的作用！
在此之前我们常用的搜索广告是加大型文字广告，这里我们常常要针对不同类型的关键词撰写不同的广告，并且定期的去更新内容，特别费时费力，而且还不能保证客户的搜索词匹配到广告语里面是否符合客户的搜索意向，而动态搜索广告与此类广告相比最大的不同是，动态搜索广告更加的智能化，对于机器学习利用的更加充分和彻底，大大节省了人力；它可以根据广告客户的网站来决定要在发生哪些搜索时展示广告。
当用户搜索时，动态搜索广告会读取广告客户的搜索意图，将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配；同时动态搜索广告会结合用户的搜索意图和客户的网页内容等多种因素，自动生成一个广告标题，用户点击后将会进入与其最相关的着陆页；
动态搜索广告的三大优势
1. 扩大覆盖面：动态搜索广告可以覆盖普通搜索广告无法覆盖的流量：每天有 15% 的新搜索字词产生，而这些是普通搜索广告系列无法覆盖的。动态搜索广告以更低的费用显著增加了来自核心目标群体的流量。
2. 机器学习高效自动化：作为Google广告自动化的核心之一，机器学习技术通过自动定位，帮助发现未定位到的搜索字词，借此动态搜索广告可为广告客户更高效地提供增量流量节省时间，无需繁琐的关键字管理。
3. 数据报告可控可衡量：动态搜索广告可提供完全透明的搜索字词报告作为分析及优化参考，并可通过对定位条件级别的出价调整，和对不相关流量的排除来对广告投放进行控制。
当网民在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关时，那么Google广告将使用这些标题和词组来为您的广告选择合适的着陆页，并生成清晰的、具有相关性的标题。
例如：我们是一家做不锈钢丝网的工厂，当网民在 Google 上搜索“安平不锈钢丝网”时，那么他看到您的广告即为（标题是“不锈钢丝网 – 安平”）时，则会点击您的广告，后到达您安平不锈钢丝网产品的网页。通过这种方式，动态搜索广告能够迅速将潜在客户，引导至网站上包含他们所需信息的地方。
动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择。
1. “所有网页” 定位
即由 Google 为您网站建立的索引决定相关的用户搜索并生成您的广告：包括 Google 的搜索和广告抓取工具。在网站的网域中发现的每个网页。
示例1：您有一个电子产品网站 www.electronicsexample.com。要定位 www.electronicsexample.com 中的所有网页，Google 会根据您网站的内容创建出可定位的类别，也就是按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别。
2. “网页标题”定位
即动态搜索广告可以定位标题中包含特定字词的网页。如果不知道什么是网页标题，举例点击 google.com，然后查看浏览器窗口的顶端。您应该会看到“Google”这一网页标题。示例：我们希望定位标题中包含特定字词（如“丝网机械”）的网页。要按标题定位网页，那么就要使用丝网机械产品详情页的最终达到网址。
3. “网页内容”
可以定位包含您指定的特定字词的网页。示例：您希望使用所有包含“焊管机”一词的网页来定位广告。要按内容定位网页，就需要添加一组网页，并选择网页内容选项，然后输入“焊管机”。
4. “自定义标签”
可以使用页面 Feed 来为网址附加自定义标签，然后定位这些自定义标签。一般适用于网站上有特定的支付通道的客户。
示例：我们希望为获得 4 星评分的数码相机制作一个广告系列。我们已将一个 Feed 附加至广告系列，并使用 Feed 为所有 4 星级相机的网址添加“四星”标签。在 Google Ads中，可以定位网页标签为“四星”作为标记网页，然后只定位拥有这些标签的网址。
众所周知，一个黄金账户必备的广告语条件，即保证每个广告组至少有3条以上的广告语、关键词与标题描述必须内容相关、着陆页面一定要与广告精准地相对应，那么建立动态搜索广告需要注意哪些问题呢？下面我们来详细说一下！
首先要确保遵循基本的最佳做法：每个广告组中应该有 3 个以上的广告。提供因定位条件而异的广告内容描述，例如创建限定条件更加宽泛的动态广告定位条件，可以帮助逐步增加您的流量。如果您创建的动态广告定位条件中已编入索引的着陆页数量太少，您的广告可能无法获得稳步增加的流量。
您可以设置出价调整，按一定的百分比提高或降低动态广告定位条件出价。通过出价调整，可以更好地控制广告的展示时机和位置。建议针对包含“已售完”或“缺货”等字词的网页创建排除对象。这样，如果您网站的网页中包含无法购买的产品，系统就不会向客户展示这些网页。
● 确保添加了所有相关的附加信息
● 将动态搜索广告与智能出价搭配使用
● 预算不要受限，设置充足预算
● 动态搜索广告会通过“Machine Learning”在分析网站以及网民的搜索意图基础上来展示符合客户心理预期的广告，因此建议依据多种不同的因素来制作广告：用户的搜索字词、着陆页标题、内容及其他信号等。
● 考虑到着陆页的标题对动态搜索广告的标题影响最大，建议网站每一着陆页有明确的标题，以便于机器在进行抓取时更加准确匹配广告内容。
以上就是Nina为大家带来的动态搜索广告的介绍，准确使用动态搜索广告，在Machine时代，自动化让一切变得更加智能！而动态搜索广告完美利用“Machine Learning”能够最大限度增加网站流量以推动业务增长，你还在等什么呢？赶快用起来吧！
近日，安平县天泽金属制品有限公司一行三人来到北京融创云信息有限公司参观并进行品牌出海项目研讨会。
从更全面的角度来看，认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的，什么是E-A-T呢？E‑A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness），要在 Google 上排名靠前，就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的！那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度，去判断网站是否活跃，相比五年没有更新的内容，近几个月刚刚更新过的内容更有可信度，更符合谷歌的EAT计划。不仅仅是内部原因，还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。
想象一下，全球疫情大环境下，当买方提出需求，想要看一看车间的时候，我们可以借助视频通话，带买方在视频通话基础上边沟通边看车间，但实际情况是很多车间环境吵杂、网络信号不佳，亦或贸易部门并不在厂区无法便捷的执行车间视频通话，已经在车间中与买方视频通话中，此时买方提出想要看下检测、实验室、或其他距离车间较远的场所，甚至在多个不同地点，这时的视频通话只能被迫中止，我们如何在销售前期或中期，通过视频通话方式，将实力、品质等有效传递给买方呢？ 企业数字3D云展厅-打破传统官网平面框架结构，用空间+场景体验构建3D云展厅，由过去的被动浏览，向主动交互转变，高度吻合用户在浏览时对内容体验的需求。
河北省产业带品牌出海研讨会顺利召开！
众所周知，领英上开发外贸客户首先最基础的内容就是要加好友，那么我们怎么才能找到我们的潜在客户并成功添加呢？ 1、首先我们要通过领英搜索框，找到相关公司，进入到对方主页。 2、关注该公司。 3、在领英上查看对方详细信息。 此时，你也许还停留在广泛加人阶段，无论对方是什么职位我们都可以先添加该公司的一个员工成为好友。 你可能会碰到这4种会员： 1、非采购相关职位“加为好友”。 你可以用一个简单模板，注意使用亲和的语气主动打招呼，让对方知道你不是“僵尸粉”。我们可以先不说目的，因为对方不是采购，也许会遭到拒绝 2、采购相关职位“加为好友”。 如果对方是采购相关职位，我们需要说明我们的身份和目的，以及我们有什么优势，和我们合作将为她/他带来什么好处什么好处。 3、显示“发消息” 隐藏在她的个人简介页面，右键单击她的名字，点击在新标签页中打开链接，即可添加。
全球疫情防控之下，无疑是切断了许多外贸人依靠线下展会获取客流的机会。越来越多的企业加入到跨境电商的阵营之中。因此，大型B端跨境平台也被越来越多的人吐槽新规复杂、竞争激烈，导致获客成本的直线上升。很多外贸人也在不断寻找新的获客渠道，突破流量瓶颈。领英作为高端用户职场社交平台，人们通常会使用它作为分析客户信息和推广引流的工具。最重要的是，它还是一个高效的客户开发工具。首先，LinkedIn 本身没有门槛，适用于B端客户开发，无论是企业还是个人都可以免费使用。在添加好友之前，填写完整的个人信息，重点展示出我们业务的专业性和公司品牌实力。对于个人来说，我们可以选择将账号变成现实生活和商业化的化身。
我们都知道Facebook平台流量对我们做业务是一个非常重要的营销渠道，可以帮助您在拥挤的流量里脱颖而出。Facebook每天有超过10亿的用户群，这么大的流量我们应该怎么样才能抓住机会呢？ 1、有针对性的定向群体 借助人群的定向分析，我们可以更有效的看到不同标签下用户对我们内容输出的反应和变现价值，从而设计更为精细化的用户运营和付费引流投放。使我们的推广精准控制在我们的目标群体之内。 但是也要注意定位分析过于细分有可能会造成对人群定位不谨慎而很少人看到的情况。 2、制作简短凝练的视频 图文搜索的时代渐渐被短视频所取代，简洁凝练的视频可以让用户得到更直观的视觉体验以及代入感并且易于制作。在快时代的加速下，视频制作也不宜过于冗长。他们花费在社交平台上的时间也许只是为了打发时间或猎奇朋友的动态，因此在简洁的视频节点里一定要提供有趣的内容来吸引他们的注意力。 3、广告投放 有时候使用一些Facebook的广告是必要的，尤其是针对您的优质内容。这能影响您的follow数和直接点的企业效益，在前期粉丝极少的情况下我们进行一些持续的测试推广可以帮我们快速定位我们的用户特征，比如年龄、地区、性别等信息。有了一些数据沉淀，后期就需要我们仔细斟酌，针对的用户偏好输出优质内容并为之进行广告投放。
1、TikTok内容营销 内容营销方式相对于剩下两种是免费的，推广成本会低些。这需要注册个人或企业的TikTok账号，然后通过账号来发布与公司产品品牌知识相关场景类或介绍类的视频。 既然是做内容营销，那么我们的TikTok视频广告就一定要具有增量价值。及时在视频评论区进行回复用户评论增加互动性。通过直播的形式来使吸引更多用户参与，与用户即时视频互动增加用户粘性。 2、第二种是投放TikTok广告，TikTok付费广告投放有开屏广告和信息流广告两种，付费广告能是广告主更快的看到广告效果。TikTok广告主要是信息流广告，创建广告需要考虑业务目标是什么。要选对推广目标，必须了解自己希望用户在看到广告时采取的操作，然后选择产品并编辑优质内容，还可选择适合的推广对象定向精准投放。在开通广告账户之后，我们需要在广告账户中预存足够的广告费用，后期广告投放会按照CPC（点击）、CPM（千次曝光）直接实时扣费。设置推广系列的预算限额，能有助于更好地分配预算花费，控制广告投放并衡量广告投放效果。3、网红营销，顾名思义，就是寻找一些在TikTok上拥有的较高粉丝流量的网红达人。我们做TikTok运营的目的就是希望通过这个渠道获得大量流量，和明星品牌效应相同，TikTok上的网红达人可以更容易吸引更多用户群。在TikTok的广告系统进行品牌推广往往需要花费很多的时间和精力，和所有社交平台一样，经营总是需要一个长期的工作布局。我们可以尝试找到经纪人公司或是找寻MCN机构合作。对于网红营销，最重要的是选择与我们品牌相适应的网红，考虑目标用户群更偏好哪类视频风格，还要确保我们的客户存在于TikTok市场。总而言之，适配精准性相比覆盖范围更重要。
