浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-01-13 来源: 本站
随着互联网外贸营销时代的不断发展,很多企业加入了出海的大浪潮,在线支付的方便快捷,购物广告成了众多商家出海营销必要的广告推广方式之一,是专门针对C端卖家推出的一种广告类型。那么问题来了,外贸媒体众多,该如何选择合适的推广媒体助力在线卖货业务成功出海呢?今天小编就来带大家了解Google和Bing这2种不同媒体购物广告以及二者区别和联系。 一、Google Shopping与Bing Shopping的简介 1. 什么是Google Shopping? 与仅显示文字的文字广告不同,Google 购物广告会向用户展示产品的照片,包括名称、价格和商店名称等信息。以一种不同的、更直观的广告格式进行展示,让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,从而为您带来更优质的潜在客户。Google购物广告主要展示在Google购物、Google搜索和部分Google搜索网络合作伙伴网站上。 Google购物广告分为产品购物广告(只展示单个产品)或橱窗购物广告(同时展示多个相关产品)或本地产品目录广告(使用Feed数据来吸引Google展示广告网络上的用户)。投放Google Shopping广告,需要使用Google Merchant Center (简称GMC)提供商家的商品数据并在 Google Ads中制作一个广告系列。 2. 什么是Bing Shopping Bing作为全球第二大搜索引擎,其市场份额仅次于Google。与Google的Shopping 相似,Bing Shopping会在Bing的搜索网络上向用户展示高质量的产品图像和价格,让用户点击广告前充分了解产品,吸引更优质的潜在客户。 投放Bing Shopping广告,则需要使用Microsoft Merchant Center (简称BMC)提供商家的商品数据并在 Bing Ads中制作一个广告系列。 二、Google Shopping与Bing Shopping差异 Google和Bing属于不同的搜索引擎媒体,与Google购物广告相比,Bing在流量上少于Google,Bing购物广告起步较晚,很多功能运作模式与Google相似,但在某些功能和操作等方面有一定的差异。接下来小编就带您了解下Google Shopping与Bing Shopping有何区别。 1. 各媒体流量差异: 1)Google Shopping面向全球流量 众所周知,Google作为全球最大的搜索引擎,流量巨头,其人群覆盖面和搜索量不容小觑,因此,Google Shopping 会是一种非常好的线上推广形式。如今,全球70%的消费者购物的第一步从Google开始。 2)Bing Shopping 90%是美国流量 Bing可能不会拥有搜索引擎市场的大多数份额,但作为欧美第二大搜索引擎,使用Bing的人数也是很大的,Bing占据了欧美搜索市场的20%份额,此外还有Bing的合作伙伴,总份额达30%以上。下图为Bing在全球的市场的份额。美国是全球人均消费最高的国家,平均消费水平高于全球人均消费的5倍。而Bing Shopping 90%流量来源于美国流量。可见,Bing Shopping是众多商家外贸出海不可忽视的一部分。 2. PC和移动端流量差异性: 1)Bing流量主要来源于PC端。 Bing占据美国PC端搜索市场的三分之一,全球PC端市场份额已超过22%,但其吸引的的消费人群却大于三分之一。Bing是微软旗下搜索引擎,Bing与包括Yahoo、AOL、WSJ等伙伴联盟,使得在美国的每3次PC端搜索中,就有1次是由Bing提供结果。在各个行业的在线销售中,Bing在PC端的付费点击占比,都在30%以上。Bing因微软系统桌面的应用,Bing广告在PC端的投放占比较大。 2)Google流量主要来源于移动端。 Google作为全球最大的搜索引擎,当谷歌在谷歌搜索页面搜索产品时,购物广告无处不在,移动端的方便便捷以及支付的便利,移动端占比超过60%。因此,进行Google投放,对移动端适配性要求更高,需优化移动端页面,符合用户浏览体验,提升转化率。 3. 广告账户开户的差异性: 1) 账户开户不同: ①、Google Shopping开户简单,不需要预审。Google只需要一个Gmail邮箱便可申请开户,Google开户时间:1-5分钟。开户门槛低。 ②、Bing开户门槛高,开户之前需提前预审,预审时间:1个工作日,预审内容:网站内容。 Bing开户需要的资质:Bing开户合同、营业执照报告; 网站内容:需要符合Bing投放政策; 开户时间:1-3个工作日。 2) Merchant Center不同: ①、Google购物广告需单独注册或登录GMC,如果已有 Google 的账户,可直接输入开户Gmail邮箱并点击登录merchants.google.com,进入GMC之后需将GMC与Google Ads关联起来,但是GMC容易被封户。 ②、Bing无需单独注册或登录BMC,Bing账号申请下来,通过Bing Ads后台可直接进入到BMC(二者无需关联),但是一旦开通之后BMC不会被封户。 4. 投放前准备工作及账户设置差异性: 1)邮件备案不同: ①、Google购物广告投放无需提前备案。 ②、Bing Shopping需要提前进行PA(Product Ads)邮件备案,备案条件:投放的网站网址。备案时间:每周四;审核时间:1-3个工作日。注:只有通过PA备案的网址,才能可以投放Bing Shopping。 2)Merchant Center设置及网站验证不同: ①、Google Shopping:进入GMC,填写商家信息之后,进行网站验证,如图,完成验证。 ②Bing购物广告BMC无需填写商家信息,需网站先验证,然后再建立store。 两种验证方式可验证: ①使用Bing Webmaster Tool验证,获得验证代码并加载至网站 ② 使用UET代码来验证 4)Feed上传之后审核不同: ①、Feed上传后,Bing审核Feed信息,Feed若有问题,可修改重新上传,但不会导致Merchant Center账户被封。审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。 Bing Feed经常出现的问题: 1、标题或描述包含药物或敏感人物,会导致Feed被拒。 2、Feed格式未按照要求上传,导致Feed被拒。 ②、Google购物对网站端及产品宣传审核比较严格,Google Feed上传之后,GMC全面审核,审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。若网站内容信息不够完善或是产品宣传存在问题,GMC账户常常会遇到被Google暂停,一旦被封停,Google购物广告便无法投放。 GMC被暂停的原因主要有2个方面: 1、违反了购物广告政策 2、Feed问题:对商家自身和商家产品的虚假宣传 Google和Bing购物广告可以抓取并索引您的产品数据,这样当用户进行搜索时,Merchant Center就可以自动生成广告。与Google购物不同的是,Bing购物有一个独特的功能,称为“优先级”。您可为每个campaign设定一个优先级,以此来告知Bing系统哪个campaigns比较重要,会优先展示。 Feed上传方式差异: Google GMC Feed可直接导入BMC,但是BMC Feed不可以导入Google GMC。如果您已经在Google Ads账户中进行了Google 购物广告设置,那么Bing 购物广告便可将Google购物Feed直接导入BMC,此外还可以将GMC产品报价与BMC同步,以确保Feed信息保持最新。Feed更新可以手动完成,也可以自定义设置在计划的时间内进行更新。 5. 广告投放的效果差异性: Bing的CTR高于Google,点击成本CPC相对也低于Google。 一般来说,就购物而言,Google 广告在流量数量上占据绝对优势,但Bing广告流量比Google广告有一定的合法优势。其中包括: -在竞价上竞争更低 -单次点击费用(CPC)较低 -基于消费者地理位置的搜索定位 -更好的基于设备类型的定位选项 由于全球使用Bing的人少于Google,因此Bing竞对相对较少。竞争减少,意味着较低的点击费用可以获得更多点击,点击成本也相对Google低30%左右。因此,Bing购物广告几乎所有行业的CTR均超过1%,Bing购物广告平均比Google购物广告高出45%。 6. 广告的优化差异性: Google购物广告可借助Google趋势工具优化Feed,而Bing无此功能。与Bing不同的是,Google购物广告可借助Google趋势工具相应地调整产品的标题、描述和广告系列。 三、Google Shopping与Bing Shopping差异之下,商家应如何把握住出海营销的风口浪尖? 随着消费者的购买流程变得更加多元化与复杂化,智能购物广告以管理简单、效果好,触及广的绝对优势,成为了很多卖家智慧营销的新选择。Google会自动为商品数据建立索引,当用户进行搜索时,可自动生成广告。Bing跟谷歌运作模式相似,遵循谷歌的步骤。购物广告优化主要从2方面着手:Feed质量和账户结构。 1)Feed优化:Google和Bing购物广告主要从以下4大方面进行优化,二者均可利用搜索词报告相应调整广告标题、描述。 2)账户结构:Google和Bing购物广告均需要在Merchant Center,上传Feed信息, 在Bing Ads后台创建购物广告系列,广告被触发,用户点击广告。 鉴于以上2种不同媒体的购物广告,Google覆盖范围更加广泛,流量大,大多数C端商家会选择Google作为其外贸出海的必经之路。Bing竞争小,高点击率和转化率。在此,小编建议预算充足的情况下,如果可以将2大媒体有机结合, 相信会有很不错的转化效果和ROI,从而实现精准营销,高利润,抓住购物广告流量红利,外贸成功出海。3)商家审核不同:
①、Google GMC的商家信息无需单独审核,Feed上传之后,系统会全面审核GMC。
②、Bing Store创建后需机器审核Store,审核时间1-3个工作日。如果一旦超过5个工作日Store还未审核通过,可以进行Bing总部进行邮件催审,催审通过之后,就可以上传feed。催审审核时间:1-3个工作日。
5)Bing有优先级,但是Google无此功能:
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
由于领英拥有专业的人群以及不断增长的用户基础,领英商务化人际关系网成了B2B市场营销的主要目标。不过,为了更加有效地在领英网进行营销,你需要理解特定受众的具体需求。 为了让你的B2B信息尽可能的有效、强大,你可以使用以下三个TIPS为领英营销提供指导:1. 提供智能化内容,2. 有用的建议以及 3. 高质量的参与度。 1. 在领英进行B2B营销时,高质量内容必不可少以上人群非常明晰:领英以教育程度高、收入高,且处于事业颠峰时期的成人为主要特征,其中男性数量较多。这些人群希望获取高质量、动人且没有一丝错误的内容。 让这些内容资讯,为他们创造价值,而不是浪费他们的时间!如果时机成熟的话他
没想到既电视剧《狂飙》大火后,现实生活真正让人狂飙却是它——人工智能ChatGPT。 这是由OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序,于2022年11月推出,一周就获得百万注册用户,2个月月活用户就已经突破了1亿,刷新了消费级应用程序用户增长速度纪录。ChatGPT一经推出就风光无两,如此火热的它究竟能干什么? 首先它的定位是聊天机器人程序,用于回答问题、生成文本、进行对话等任务, 它可以仅仅凭你的一段文字指令,就能回答你的问题,完成超详细的操作! 它可以编写代码,修复bug; 它可以创作音乐、电视剧、童话故事和学生论文; 它可以回答测试问题(在某些测试情境下,水平高于普通人类测试者);它
做电商的小伙伴们都清楚,Google媒体拥有它独特的魅力以及其它媒体不可替代的功能,并且依靠Google机器强大的系统,Google Ads产品越来越智能化,尤其是Performance Max广告形式的问世,让很多电商小伙伴不得不产生疑问:智能购物广告就没必要使用了吗?其实不是的,Performance Max虽然功能强大,但是仍然依靠数据学习,因此在设置Performance Max广告目标时建议参考SSC(智能购物广告)过去30天的真实数据,也就是说如果我们能跑好智能购物广告,那在接下来的2022年中我们能更轻松地使用谷歌新产品跑出更好的效果。今天小编就带大家了解到底如何高效利用智能购物
LinkedIn作为一个职场化社交媒体,相信对于绝大多数外贸业务员来说,它是一个非常重要的外贸客户开发平台,那么如何更好地使用领英LinkedIn平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,从而增大外贸获客效果呢?接下来小易就带大家来了解一下LinkedIn主页发帖的一些小tips,如果您不确定在LinkedIn上应该发些什么内容,以下技巧可能会对您有所帮助。我们可以看到,在LinkedIn的主页面正中有如下4个按钮:可以直接发布一个post,点开也可插入图片、视频、活动和文档。小易建议大家图文结合会更好哈。那么在LinkedIn上应该发些什么内容才更抓人眼球呢?