融创云正式斩获领英营销+销售双官方授权,成为 B2B 出海领域双资质领航者。依托领英 13 亿职场数据与融创云独家“三位一体”立体打法,深度融合 Sales Navigator 核心能力,助力中国企业精准锁定决策者,打破获客壁垒。3 月 6 日石家庄线下实战活动火热预约中,抢占出海先机!
2026年1月22日,“众智赋能 共赢未来”2026微软广告合作伙伴年度峰会在北京盛大启幕。作为微软广告中国区合作伙伴、LinkedIn官方授权一级代理服务商,融创云受邀出席本次行业盛会,与全球微软广告官方团队、核心代理商及技术伙伴齐聚一堂,深度解码AI驱动下的营销变革,共话海内外市场增长新路径,沉浸式感受行业前沿趋势与实践成果。展望2026年,融创云将持续深化与微软广告的协同合作,聚焦三大方向升级服务:一是加速AI工具与现有服务体系的融合,优化智能投放、创意生成等核心能力;二是依托微软第 一方数据生态,打造更精 准的B2B/B2C出海营销解决方案;三是通过融创云学院,将峰会前沿趋势转化为实战课程,赋能更多出海品牌。
当会场灯光亮起,30 位外贸行业的创始人、核心负责人带着 “突破获客瓶颈” 的期待而来;当两天的实战课程落下帷幕,他们带着可落地的领英运营方案、高价值行业人脉,以及 “主动赢单” 的全新思维满载而归。融创云学院「破局・出海・赢单」外贸高价值客户突围:领英闭门实战(深圳站),于 1 月 16 日圆满收官!两天的沉浸式课程,让原本陌生的外贸人成为了彼此的 “增长战友”。这不仅是一次课程的结束,更是 “主动出海、赢单全球” 的全新开始。错过本次深圳站的伙伴,欢迎关注我们融创云的官网信息发布,下一站城市正在筹备中,我们与您不见不散!
领英 × 微软广告 × 融创云学院--聚焦品牌出海与AIGC创新,洞察全球增长新趋势。感谢每一位到场嘉宾与合作伙伴!未来,融创云学院将持续携手中国企业,共创品牌全球化新篇章。
10月22日(周三)下午,「中国丝网博览会·跨境电商品牌出海营销大会」将在中国安平国际会展中心二楼会议室隆重举行。本次大会由融创云学院携手领英、谷歌、亚马逊、TikTok等全球平台联合举办,聚焦丝网产业带出海新机遇,探索数字化营销与品牌全球化增长路径。安平县领导、分管部门负责人及重点企业代表约百人将齐聚现场,共话产业升级与出海新篇章。
十月的融创云学院,热度持续升温火苗两场重磅活动即将登场——聚焦「品牌出海 · 数字驱动」,携手全球平台,为企业带来前沿的出海思考与实践分享。扫码报名,抢占席位! ⛪ 北京站|10月15日「领航出海·英立潮头」LinkedIn × 微软广告 × 融创云学院聚焦品牌出海全球化与 AIGC 实践,探讨出海企业如何赢得关注。⛳ 河北站|10月22日丝网博览会·跨境出海营销大会领英、谷歌、亚马逊、TikTok 四大平台齐聚,直击产业带出海痛点,共话品牌升级与数字化增长。
在全球化浪潮加速的当下,中国品牌如何借势“出海”,在国际舞台上赢得更多关注与机遇?2025年10月15日,由 LinkedIn领英中国、微软广告 联合主办,融创云学院 承办的 「领航出海·英立潮头」北京站 即将盛大开启!本次活动将聚焦 京津冀一体化 和 品牌出海全球化,汇聚行业专家与实战精英,分享最新的海外营销趋势、外贸出海新机遇,以及AIGC赋能本地化内容的前沿实践。2025年10月15日,让我们相聚北京,共同探索品牌出海的无限可能!
2025年9月10日至14日,全球服务贸易的焦点汇聚于北京首钢园和雄安论坛分会场,融创云学院携手全球伙伴共同见证了这一场精彩纷呈的B2B出海盛会。作为B2B品牌全球化营销专家,我们深知,创新合作与跨境贸易的未来就在此刻开启!9月的盛会虽然圆满落幕,但融创云学院的合作之旅并未停止。我们将在后续活动中携手更多合作伙伴,继续推动B2B出海进程。即将举办的活动将深入探讨行业前沿的数字经济、AI、跨境电商等领域,为各大企业提供创新支持与合作机遇。
浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2022-01-13 来源: 本站
随着互联网外贸营销时代的不断发展,很多企业加入了出海的大浪潮,在线支付的方便快捷,购物广告成了众多商家出海营销必要的广告推广方式之一,是专门针对C端卖家推出的一种广告类型。那么问题来了,外贸媒体众多,该如何选择合适的推广媒体助力在线卖货业务成功出海呢?今天小编就来带大家了解Google和Bing这2种不同媒体购物广告以及二者区别和联系。 一、Google Shopping与Bing Shopping的简介 1. 什么是Google Shopping? 与仅显示文字的文字广告不同,Google 购物广告会向用户展示产品的照片,包括名称、价格和商店名称等信息。以一种不同的、更直观的广告格式进行展示,让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,从而为您带来更优质的潜在客户。Google购物广告主要展示在Google购物、Google搜索和部分Google搜索网络合作伙伴网站上。 Google购物广告分为产品购物广告(只展示单个产品)或橱窗购物广告(同时展示多个相关产品)或本地产品目录广告(使用Feed数据来吸引Google展示广告网络上的用户)。投放Google Shopping广告,需要使用Google Merchant Center (简称GMC)提供商家的商品数据并在 Google Ads中制作一个广告系列。 2. 什么是Bing Shopping Bing作为全球第二大搜索引擎,其市场份额仅次于Google。与Google的Shopping 相似,Bing Shopping会在Bing的搜索网络上向用户展示高质量的产品图像和价格,让用户点击广告前充分了解产品,吸引更优质的潜在客户。 投放Bing Shopping广告,则需要使用Microsoft Merchant Center (简称BMC)提供商家的商品数据并在 Bing Ads中制作一个广告系列。 二、Google Shopping与Bing Shopping差异 Google和Bing属于不同的搜索引擎媒体,与Google购物广告相比,Bing在流量上少于Google,Bing购物广告起步较晚,很多功能运作模式与Google相似,但在某些功能和操作等方面有一定的差异。接下来小编就带您了解下Google Shopping与Bing Shopping有何区别。 1. 各媒体流量差异: 1)Google Shopping面向全球流量 众所周知,Google作为全球最 大的搜索引擎,流量巨头,其人群覆盖面和搜索量不容小觑,因此,Google Shopping 会是一种非常好的线上推广形式。如今,全球70%的消费者购物的第 一步从Google开始。 2)Bing Shopping 90%是美国流量 Bing可能不会拥有搜索引擎市场的大多数份额,但作为欧美第二大搜索引擎,使用Bing的人数也是很大的,Bing占据了欧美搜索市场的20%份额,此外还有Bing的合作伙伴,总份额达30%以上。下图为Bing在全球的市场的份额。美国是全球人均消费最 高的国家,平均消费水平高于全球人均消费的5倍。而Bing Shopping 90%流量来源于美国流量。可见,Bing Shopping是众多商家外贸出海不可忽视的一部分。 2. PC和移动端流量差异性: 1)Bing流量主要来源于PC端。 Bing占据美国PC端搜索市场的三分之一,全球PC端市场份额已超过22%,但其吸引的的消费人群却大于三分之一。Bing是微软旗下搜索引擎,Bing与包括Yahoo、AOL、WSJ等伙伴联盟,使得在美国的每3次PC端搜索中,就有1次是由Bing提供结果。在各个行业的在线销售中,Bing在PC端的付费点击占比,都在30%以上。Bing因微软系统桌面的应用,Bing广告在PC端的投放占比较大。 2)Google流量主要来源于移动端。 Google作为全球最 大的搜索引擎,当谷歌在谷歌搜索页面搜索产品时,购物广告无处不在,移动端的方便便捷以及支付的便利,移动端占比超过60%。因此,进行Google投放,对移动端适配性要求更高,需优化移动端页面,符合用户浏览体验,提升转化率。 3. 广告账户开户的差异性: 1) 账户开户不同: ①、Google Shopping开户简单,不需要预审。Google只需要一个Gmail邮箱便可申请开户,Google开户时间:1-5分钟。开户门槛低。 ②、Bing开户门槛高,开户之前需提前预审,预审时间:1个工作日,预审内容:网站内容。 Bing开户需要的资质:Bing开户合同、营业执照报告; 网站内容:需要符合Bing投放政策; 开户时间:1-3个工作日。 2) Merchant Center不同: ①、Google购物广告需单独注册或登录GMC,如果已有 Google 的账户,可直接输入开户Gmail邮箱并点击登录merchants.google.com,进入GMC之后需将GMC与Google Ads关联起来,但是GMC容易被封户。 ②、Bing无需单独注册或登录BMC,Bing账号申请下来,通过Bing Ads后台可直接进入到BMC(二者无需关联),但是一旦开通之后BMC不会被封户。 4. 投放前准备工作及账户设置差异性: 1)邮件备案不同: ①、Google购物广告投放无需提前备案。 ②、Bing Shopping需要提前进行PA(Product Ads)邮件备案,备案条件:投放的网站网址。备案时间:每周四;审核时间:1-3个工作日。注:只有通过PA备案的网址,才能可以投放Bing Shopping。 2)Merchant Center设置及网站验证不同: ①、Google Shopping:进入GMC,填写商家信息之后,进行网站验证,如图,完成验证。 ②Bing购物广告BMC无需填写商家信息,需网站先验证,然后再建立store。 两种验证方式可验证: ①使用Bing Webmaster Tool验证,获得验证代码并加载至网站 ② 使用UET代码来验证 4)Feed上传之后审核不同: ①、Feed上传后,Bing审核Feed信息,Feed若有问题,可修改重新上传,但不会导致Merchant Center账户被封。审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。 Bing Feed经常出现的问题: 1、标题或描述包含药物或敏感人物,会导致Feed被拒。 2、Feed格式未按照要求上传,导致Feed被拒。 ②、Google购物对网站端及产品宣传审核比较严格,Google Feed上传之后,GMC全面审核,审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。若网站内容信息不够完善或是产品宣传存在问题,GMC账户常常会遇到被Google暂停,一旦被封停,Google购物广告便无法投放。 GMC被暂停的原因主要有2个方面: 1、违反了购物广告政策 2、Feed问题:对商家自身和商家产品的虚假宣传 Google和Bing购物广告可以抓取并索引您的产品数据,这样当用户进行搜索时,Merchant Center就可以自动生成广告。与Google购物不同的是,Bing购物有一个独特的功能,称为“优先级”。您可为每个campaign设定一个优先级,以此来告知Bing系统哪个campaigns比较重要,会优先展示。 Feed上传方式差异: Google GMC Feed可直接导入BMC,但是BMC Feed不可以导入Google GMC。如果您已经在Google Ads账户中进行了Google 购物广告设置,那么Bing 购物广告便可将Google购物Feed直接导入BMC,此外还可以将GMC产品报价与BMC同步,以确保Feed信息保持最 新。Feed更新可以手动完成,也可以自定义设置在计划的时间内进行更新。 5. 广告投放的效果差异性: Bing的CTR高于Google,点击成本CPC相对也低于Google。 一般来说,就购物而言,Google 广告在流量数量上占据绝 对优势,但Bing广告流量比Google广告有一定的合法优势。其中包括: -在竞价上竞争更低 -单次点击费用(CPC)较低 -基于消费者地理位置的搜索定位 -更好的基于设备类型的定位选项 由于全球使用Bing的人少于Google,因此Bing竞对相对较少。竞争减少,意味着较低的点击费用可以获得更多点击,点击成本也相对Google低30%左右。因此,Bing购物广告几乎所有行业的CTR均超过1%,Bing购物广告平均比Google购物广告高出45%。 6. 广告的优化差异性: Google购物广告可借助Google趋势工具优化Feed,而Bing无此功能。与Bing不同的是,Google购物广告可借助Google趋势工具相应地调整产品的标题、描述和广告系列。 三、Google Shopping与Bing Shopping差异之下,商家应如何把握住出海营销的风口浪尖? 随着消费者的购买流程变得更加多元化与复杂化,智能购物广告以管理简单、效果好,触及广的绝 对优势,成为了很多卖家智慧营销的新选择。Google会自动为商品数据建立索引,当用户进行搜索时,可自动生成广告。Bing跟谷歌运作模式相似,遵循谷歌的步骤。购物广告优化主要从2方面着手:Feed质量和账户结构。 1)Feed优化:Google和Bing购物广告主要从以下4大方面进行优化,二者均可利用搜索词报告相应调整广告标题、描述。 2)账户结构:Google和Bing购物广告均需要在Merchant Center,上传Feed信息, 在Bing Ads后台创建购物广告系列,广告被触发,用户点击广告。 鉴于以上2种不同媒体的购物广告,Google覆盖范围更加广泛,流量大,大多数C端商家会选择Google作为其外贸出海的必经之路。Bing竞争小,高点击率和转化率。在此,小编建议预算充足的情况下,如果可以将2大媒体有机结合, 相信会有很不错的转化效果和ROI,从而实现精 准营销,高利润,抓住购物广告流量红利,外贸成功出海。3)商家审核不同:
①、Google GMC的商家信息无需单独审核,Feed上传之后,系统会全面审核GMC。
②、Bing Store创建后需机器审核Store,审核时间1-3个工作日。如果一旦超过5个工作日Store还未审核通过,可以进行Bing总部进行邮件催审,催审通过之后,就可以上传feed。催审审核时间:1-3个工作日。
5)Bing有优先级,但是Google无此功能:
