在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
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随着互联网外贸营销时代的不断发展,很多企业加入了出海的大浪潮,在线支付的方便快捷,购物广告成了众多商家出海营销必要的广告推广方式之一,是专门针对C端卖家推出的一种广告类型。那么问题来了,外贸媒体众多,该如何选择合适的推广媒体助力在线卖货业务成功出海呢?今天小编就来带大家了解Google和Bing这2种不同媒体购物广告以及二者区别和联系。 一、Google Shopping与Bing Shopping的简介 1. 什么是Google Shopping? 与仅显示文字的文字广告不同,Google 购物广告会向用户展示产品的照片,包括名称、价格和商店名称等信息。以一种不同的、更直观的广告格式进行展示,让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品,从而为您带来更优质的潜在客户。Google购物广告主要展示在Google购物、Google搜索和部分Google搜索网络合作伙伴网站上。 Google购物广告分为产品购物广告(只展示单个产品)或橱窗购物广告(同时展示多个相关产品)或本地产品目录广告(使用Feed数据来吸引Google展示广告网络上的用户)。投放Google Shopping广告,需要使用Google Merchant Center (简称GMC)提供商家的商品数据并在 Google Ads中制作一个广告系列。 2. 什么是Bing Shopping Bing作为全球第二大搜索引擎,其市场份额仅次于Google。与Google的Shopping 相似,Bing Shopping会在Bing的搜索网络上向用户展示高质量的产品图像和价格,让用户点击广告前充分了解产品,吸引更优质的潜在客户。 投放Bing Shopping广告,则需要使用Microsoft Merchant Center (简称BMC)提供商家的商品数据并在 Bing Ads中制作一个广告系列。 二、Google Shopping与Bing Shopping差异 Google和Bing属于不同的搜索引擎媒体,与Google购物广告相比,Bing在流量上少于Google,Bing购物广告起步较晚,很多功能运作模式与Google相似,但在某些功能和操作等方面有一定的差异。接下来小编就带您了解下Google Shopping与Bing Shopping有何区别。 1. 各媒体流量差异: 1)Google Shopping面向全球流量 众所周知,Google作为全球最 大的搜索引擎,流量巨头,其人群覆盖面和搜索量不容小觑,因此,Google Shopping 会是一种非常好的线上推广形式。如今,全球70%的消费者购物的第 一步从Google开始。 2)Bing Shopping 90%是美国流量 Bing可能不会拥有搜索引擎市场的大多数份额,但作为欧美第二大搜索引擎,使用Bing的人数也是很大的,Bing占据了欧美搜索市场的20%份额,此外还有Bing的合作伙伴,总份额达30%以上。下图为Bing在全球的市场的份额。美国是全球人均消费最 高的国家,平均消费水平高于全球人均消费的5倍。而Bing Shopping 90%流量来源于美国流量。可见,Bing Shopping是众多商家外贸出海不可忽视的一部分。 2. PC和移动端流量差异性: 1)Bing流量主要来源于PC端。 Bing占据美国PC端搜索市场的三分之一,全球PC端市场份额已超过22%,但其吸引的的消费人群却大于三分之一。Bing是微软旗下搜索引擎,Bing与包括Yahoo、AOL、WSJ等伙伴联盟,使得在美国的每3次PC端搜索中,就有1次是由Bing提供结果。在各个行业的在线销售中,Bing在PC端的付费点击占比,都在30%以上。Bing因微软系统桌面的应用,Bing广告在PC端的投放占比较大。 2)Google流量主要来源于移动端。 Google作为全球最 大的搜索引擎,当谷歌在谷歌搜索页面搜索产品时,购物广告无处不在,移动端的方便便捷以及支付的便利,移动端占比超过60%。因此,进行Google投放,对移动端适配性要求更高,需优化移动端页面,符合用户浏览体验,提升转化率。 3. 广告账户开户的差异性: 1) 账户开户不同: ①、Google Shopping开户简单,不需要预审。Google只需要一个Gmail邮箱便可申请开户,Google开户时间:1-5分钟。开户门槛低。 ②、Bing开户门槛高,开户之前需提前预审,预审时间:1个工作日,预审内容:网站内容。 Bing开户需要的资质:Bing开户合同、营业执照报告; 网站内容:需要符合Bing投放政策; 开户时间:1-3个工作日。 2) Merchant Center不同: ①、Google购物广告需单独注册或登录GMC,如果已有 Google 的账户,可直接输入开户Gmail邮箱并点击登录merchants.google.com,进入GMC之后需将GMC与Google Ads关联起来,但是GMC容易被封户。 ②、Bing无需单独注册或登录BMC,Bing账号申请下来,通过Bing Ads后台可直接进入到BMC(二者无需关联),但是一旦开通之后BMC不会被封户。 4. 投放前准备工作及账户设置差异性: 1)邮件备案不同: ①、Google购物广告投放无需提前备案。 ②、Bing Shopping需要提前进行PA(Product Ads)邮件备案,备案条件:投放的网站网址。备案时间:每周四;审核时间:1-3个工作日。注:只有通过PA备案的网址,才能可以投放Bing Shopping。 2)Merchant Center设置及网站验证不同: ①、Google Shopping:进入GMC,填写商家信息之后,进行网站验证,如图,完成验证。 ②Bing购物广告BMC无需填写商家信息,需网站先验证,然后再建立store。 两种验证方式可验证: ①使用Bing Webmaster Tool验证,获得验证代码并加载至网站 ② 使用UET代码来验证 4)Feed上传之后审核不同: ①、Feed上传后,Bing审核Feed信息,Feed若有问题,可修改重新上传,但不会导致Merchant Center账户被封。审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。 Bing Feed经常出现的问题: 1、标题或描述包含药物或敏感人物,会导致Feed被拒。 2、Feed格式未按照要求上传,导致Feed被拒。 ②、Google购物对网站端及产品宣传审核比较严格,Google Feed上传之后,GMC全面审核,审核通过即可在Ads后台搭建Shopping系列,进行广告投放。若网站内容信息不够完善或是产品宣传存在问题,GMC账户常常会遇到被Google暂停,一旦被封停,Google购物广告便无法投放。 GMC被暂停的原因主要有2个方面: 1、违反了购物广告政策 2、Feed问题:对商家自身和商家产品的虚假宣传 Google和Bing购物广告可以抓取并索引您的产品数据,这样当用户进行搜索时,Merchant Center就可以自动生成广告。与Google购物不同的是,Bing购物有一个独特的功能,称为“优先级”。您可为每个campaign设定一个优先级,以此来告知Bing系统哪个campaigns比较重要,会优先展示。 Feed上传方式差异: Google GMC Feed可直接导入BMC,但是BMC Feed不可以导入Google GMC。如果您已经在Google Ads账户中进行了Google 购物广告设置,那么Bing 购物广告便可将Google购物Feed直接导入BMC,此外还可以将GMC产品报价与BMC同步,以确保Feed信息保持最 新。Feed更新可以手动完成,也可以自定义设置在计划的时间内进行更新。 5. 广告投放的效果差异性: Bing的CTR高于Google,点击成本CPC相对也低于Google。 一般来说,就购物而言,Google 广告在流量数量上占据绝 对优势,但Bing广告流量比Google广告有一定的合法优势。其中包括: -在竞价上竞争更低 -单次点击费用(CPC)较低 -基于消费者地理位置的搜索定位 -更好的基于设备类型的定位选项 由于全球使用Bing的人少于Google,因此Bing竞对相对较少。竞争减少,意味着较低的点击费用可以获得更多点击,点击成本也相对Google低30%左右。因此,Bing购物广告几乎所有行业的CTR均超过1%,Bing购物广告平均比Google购物广告高出45%。 6. 广告的优化差异性: Google购物广告可借助Google趋势工具优化Feed,而Bing无此功能。与Bing不同的是,Google购物广告可借助Google趋势工具相应地调整产品的标题、描述和广告系列。 三、Google Shopping与Bing Shopping差异之下,商家应如何把握住出海营销的风口浪尖? 随着消费者的购买流程变得更加多元化与复杂化,智能购物广告以管理简单、效果好,触及广的绝 对优势,成为了很多卖家智慧营销的新选择。Google会自动为商品数据建立索引,当用户进行搜索时,可自动生成广告。Bing跟谷歌运作模式相似,遵循谷歌的步骤。购物广告优化主要从2方面着手:Feed质量和账户结构。 1)Feed优化:Google和Bing购物广告主要从以下4大方面进行优化,二者均可利用搜索词报告相应调整广告标题、描述。 2)账户结构:Google和Bing购物广告均需要在Merchant Center,上传Feed信息, 在Bing Ads后台创建购物广告系列,广告被触发,用户点击广告。 鉴于以上2种不同媒体的购物广告,Google覆盖范围更加广泛,流量大,大多数C端商家会选择Google作为其外贸出海的必经之路。Bing竞争小,高点击率和转化率。在此,小编建议预算充足的情况下,如果可以将2大媒体有机结合, 相信会有很不错的转化效果和ROI,从而实现精 准营销,高利润,抓住购物广告流量红利,外贸成功出海。3)商家审核不同:
①、Google GMC的商家信息无需单独审核,Feed上传之后,系统会全面审核GMC。
②、Bing Store创建后需机器审核Store,审核时间1-3个工作日。如果一旦超过5个工作日Store还未审核通过,可以进行Bing总部进行邮件催审,催审通过之后,就可以上传feed。催审审核时间:1-3个工作日。
5)Bing有优先级,但是Google无此功能: