浏览数量： 0 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-12-03 来源： 本站
Yandex是俄罗斯领先的搜索引擎，拥有超过89％的俄罗斯互联网用户，相当于我国的“百度”，每月都有数千万人访问Yandex视频网盟及其伙伴旗下的平台，互联网实现了企业将自己商品或服务向不同兴趣的受众用户展示个性化广告，视频广告是基于自有视频或视频库基础上创建的时长15秒的视频，将视频做得生动、动人且难以忘记并可以让数百万观众都接触得到。帮助提升品牌知名度，扩大覆盖率，增加销售额，与此同时还可以随时追踪成果并提前预测效益。 一、Yandex视频广告的优势 1. Yandex受众 平台大量受众可以观看到在Yandex首页其他多个页面投放的广告，增加了和目标用户接触的机会。 2. 提供优质视频内容的广泛合作伙伴网络 Yandex视频网络拥有300多个伙伴平台，其中包括最 大的电视频道。所有经过仔细挑选并提供专业和被许可内容的平台可以帮助网站吸引优质受众。 3. 精 准的定向 Yandex拥有互联网广告定向技术，对用户及兴趣偏好通过精 准定向，锁定目标人群，将广告定向投放给这些用户，从而增加网站询盘量，提升效益。 二、Yandex.Display视频广告 Yandex向广告商提供在电影预告片或Yandex视频网络旗下的各个广告平台在线视频前后播放的Multi roll。 广告形式：Multi roll（插播广告）、In-page视频、Interstitial（间隙型广告） Multi roll： In-page视频： Interstitial： 我们可以将可点击元素嵌入广告中（例如，按钮或标志），以提高广告的互动性。用户通过点击视频中的链接访问订单页面、促销活动页面等方式接触广告。 借助Yandex.Display界面可以手动添加互动元素，企业主可以使用自己的图像或使用Yandex图像库自备的一套按钮，最多可以添加七个带有重定向链接的元素。 三、Yandex.Direct 视频广告 Yandex.Direct的视频广告系列有助于提升品牌形象，扩大覆盖率。增加用户与广告的参与度，提高互动从而增加点击次数，降低点击成本。两种广告形式都会影响搜索兴趣，下面我们来了解Yandex.Direct中CPC视频广告的详细信息以及如何设置？ Yandex.Direct包含三种CPC视频广告形式，相似之处在于：预算小，都属于文字图像广告系列的一部分并且视频长度在15秒之内。那这三种视频广告差别之处在哪儿呢？ ①视频广告——单独的广告类型 可以创建只包含视频内容的广告系列，设置单独出价，添加自己的文案与标题。我们可使用自己的视频或视频库中现有的视频内容进行编辑。 ②补充视频广告——对文字图像广告的补充 这个可以使用我们自己的视频或者从视频库中获取已有的资料，可以设置出价调整。 ③默认补充视频——从图像中自动生成的文字图像广告的附加 广告出价是通过自动调整设定的，如果出价足够，广告就会展示在Yandex视频网络中，包括Yandex 网盟旗下300多个平台，每月均有3700万独立与忠实用户可以看到这些广告。如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC视频广告： 1.创建横幅 （1）默认补充视频横幅 为默认补充视频添加相关图像，选择没有商标及文本的图片，避免广告文案和图片文本重叠。广告文案包含产品或服务独特卖点让目标用户一眼能看到重点，添加相关易懂的快速链接。 （2）补充视频与视频广告的短片 从自己的视频资料或者视频库中添加与广告主题相关的短片，建议使用自己的视频以便于更好的提高转化率，视频前三秒讲述广告核心内容，便于用户了解，添加完成后预览视频，检查视频剪辑是否有问题，可视区域内是否包含了所有的元素，使用相关的标题与文案，并且添加音频以及滚动字幕。后期可以通过在Yandex.Metrica中对各个周期的数据分析对比来跟踪改善关键指标。 2.设置定向再营销 为之前访问过我们网站的用户创建一个Yandex.Metrica细分来筛选受众，提高转化率，之后，向该用户细分展示视频广告。再营销覆盖销售漏斗的整个阶段，提高品牌知名度、通过展示广告系列提升用户对于产品的兴趣，之后在Yandex.Direct中设置含有号召性按钮及点击付费的 CPC 横幅广告，向已经了解了我们品牌并且可能通过CPC转化的用户展示。 3.设置广告系列 自主设置每周预算限制并确保费用不会超出限额。使用视频广告创建单独的广告系列，便于控制广告投放的预算与出价。 4.出价调整 除了按设备类型或社会人口特征的通用出价调整以外，还可以为补充视频广告添加出价调整。在报告中，分析带有视频的广告的统计数据信息，并根据其与目标每次转化费用的偏差设置出价调整。 5.广告平台的管理 每月或每季度查看一次禁用平台的列表，如果平台得到了改进，那我们也不会错过它的流量。视频广告是各种品牌营销战略中不可或缺的一部分，可以解决销售漏斗各个阶段的任务。
