浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-04-16 来源: 本站
Google作为全球最大的搜索引擎,它遍布全球150多个国家和地区,占据了全球所有搜索量的4/5,覆盖全球90%网民,而Google广告,是目前全球最先进最受用户青睐的搜索引擎营销广告,广告商向Google提供定制的广告并缴费,以增加实体店访问人数,提高实体店在用户中的知名度,吸引更多潜在客户光顾店面,如果广告商在线销售产品,也可以利用Ads获得更多订单,提高在线销售额。但是不少广告商在做谷歌广告投放时,一些不好的习惯会使预算被错误地利用,导致资金浪费,投放效果差,下面分享几个常见的误区,希望大家在优化的道路上少走弯路,提高转化!
误区一:过早使用关键词广告组
没有任何前期数据支持,过早使用关键词广告组;很多广告主刚开始就根据自身产品拓展了很多相关关键词,账户有太多的广告组,太多种类的关键词,以及太多个落地页。迅速找到成效高的关键词、落地页似乎不太现实。而且优化消耗的时间过多,同时也无法快速准确定位表现好的关键词。
解决方法:
将主要精力放在核心品牌词以及相关性高的少量通用词,前期可以适当利用关键词规划师进行拓展,但是不宜太多。进入后期,则可以多使用否定关键词,建议可以先使用谷歌搜索来进行测试,将现在正在使用或者即将使用的关键词放入搜索框中进行验证。若出现的是大批无用且自己不想展示的广告内容,可以将这些词列入否定关键词的考虑范围内。之后,我们还要结合后台数据,如点击率是否过低、转化率是否过低或者是根本没有的高成本广告,添加至相应的广告系列、广告组中。
Tips~: 这里推荐SEMrush或Kparser关键词研究工具,可以辅助广告主高效筛选!
误区二:忘记删除重复关键词
投放位置、关键词匹配类型一样的重复关键词,会直接影响广告投放效果。若广告主在优化和添加关键词的同时增加了谷歌广告活动系列,忘记删除以上的操作,一是浪费预算,增加不必要的CPC成本,二是无形中“自创”了竞争对手,自降广告质量得分。如何找到并删除重复的关键词,具体操作如下:
●查找关键词
1)注册Google Ads账户;
2)在左侧导航栏点击所有广告活动;
3)在账户中点击关键词标签,查阅所有关键词。
●查找重复关键词:
1)点击Keyword,按照字母顺序进行关键词分类;
2)点击March type,按照匹配类型进行关键词分类;
3)如果想要知道某个关键词是否重复,也可以通过在关键字表现图上方的空白文本框Search出来。
误区三:忽略否定关键字列表
1、关键字出价时,需根据匹配类型为相关搜索字词付费。若运营了广泛匹配,预算将“超支”,无效关键词无形中也在消耗预算。比如,你设置的每次点击支出为45美元,且不提供免费咨询服务。但是却有一部分点击了广告但因不免费而选择离开,这部分人白白浪费了你的一次点击支出。在这种情况下,你可以提前设置否定关键词列表。如果你的预算很高,则需要更频繁地执行否定关键字列表以便跟上。
2、切忌直接从标签添加关键字作为否词,本身匹配类型不同,效果也不会很好。因此建议,单独在文档上创建列表添加否词,并按匹配类型分隔。比如还是以上方为例,可以在Google广告的帐户级添加“免费”作为否定关键字,帮着阻止任何使用“免费”字样的搜索字词。遵循否定关键字维护的经验法则:
点击次数:若超过1000次/周,控制预算,通过对否定关键字进行每周维护来调整。
日常检查:否定关键词列表实现1次/月检查,及时更新、添加不相关、不匹配的关键词。
设置否定关键词:利用谷歌的自动填补功能发现关键词和产品是否存有相关性。
误区四:没有充分利用广告附加信息
谷歌广告附加信息可助力广告在 Google 搜索结果页上占据更大的空间,用户可直接通过电话联系,企业还可以将用户直接引流到其他网站的网页中,显示用户评论等。然而,有些广告商却只使用 4 、5 个其他网页链接的附加信息,把他们添加到广告账户层级,未进行充分的利用,最终导致效果不佳。
解决方法:
多类型尝试,可以多添加几个网站链接作为附加信息,测试出更好的那个。如果广告活动支持移动端的话,那么就可以增加点击广告直接联系广告主的按钮的附加信息。尝试使用 Google 提供的一切附加信息。
误区五:没有确保着陆页的相关性
一般来说,优质着陆页将会带来更好的Quality Scores,保证低成本高成效。但是其中的影响要素也相对复杂。若预算得到了不错的CPC相关指标,但是转化率却停滞不前,这可能与广告、搜索和目标受众有关了。这时,需要检查URL的相关性。具体步骤如下:
1、在Google Ads活动指标中检查关键词或着陆页的相关性,质量得分和着陆页体验是一个值得参考的指标;
2、确定URL页面架构的用户友好度,链接过多将影响用户体验;
3、测试各种CTA按钮和标题。保障用户到达产品类别、促销或内容页面的流畅度。其中,网站速度,陆页加载速度是重要衡量指标。
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
由于领英拥有专业的人群以及不断增长的用户基础,领英商务化人际关系网成了B2B市场营销的主要目标。不过,为了更加有效地在领英网进行营销,你需要理解特定受众的具体需求。 为了让你的B2B信息尽可能的有效、强大,你可以使用以下三个TIPS为领英营销提供指导:1. 提供智能化内容,2. 有用的建议以及 3. 高质量的参与度。 1. 在领英进行B2B营销时,高质量内容必不可少以上人群非常明晰:领英以教育程度高、收入高,且处于事业颠峰时期的成人为主要特征,其中男性数量较多。这些人群希望获取高质量、动人且没有一丝错误的内容。 让这些内容资讯,为他们创造价值,而不是浪费他们的时间!如果时机成熟的话他
没想到既电视剧《狂飙》大火后,现实生活真正让人狂飙却是它——人工智能ChatGPT。 这是由OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序,于2022年11月推出,一周就获得百万注册用户,2个月月活用户就已经突破了1亿,刷新了消费级应用程序用户增长速度纪录。ChatGPT一经推出就风光无两,如此火热的它究竟能干什么? 首先它的定位是聊天机器人程序,用于回答问题、生成文本、进行对话等任务, 它可以仅仅凭你的一段文字指令,就能回答你的问题,完成超详细的操作! 它可以编写代码,修复bug; 它可以创作音乐、电视剧、童话故事和学生论文; 它可以回答测试问题(在某些测试情境下,水平高于普通人类测试者);它
做电商的小伙伴们都清楚,Google媒体拥有它独特的魅力以及其它媒体不可替代的功能,并且依靠Google机器强大的系统,Google Ads产品越来越智能化,尤其是Performance Max广告形式的问世,让很多电商小伙伴不得不产生疑问:智能购物广告就没必要使用了吗?其实不是的,Performance Max虽然功能强大,但是仍然依靠数据学习,因此在设置Performance Max广告目标时建议参考SSC(智能购物广告)过去30天的真实数据,也就是说如果我们能跑好智能购物广告,那在接下来的2022年中我们能更轻松地使用谷歌新产品跑出更好的效果。今天小编就带大家了解到底如何高效利用智能购物
LinkedIn作为一个职场化社交媒体,相信对于绝大多数外贸业务员来说,它是一个非常重要的外贸客户开发平台,那么如何更好地使用领英LinkedIn平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,从而增大外贸获客效果呢?接下来小易就带大家来了解一下LinkedIn主页发帖的一些小tips,如果您不确定在LinkedIn上应该发些什么内容,以下技巧可能会对您有所帮助。我们可以看到,在LinkedIn的主页面正中有如下4个按钮:可以直接发布一个post,点开也可插入图片、视频、活动和文档。小易建议大家图文结合会更好哈。那么在LinkedIn上应该发些什么内容才更抓人眼球呢?