9月3日-9月6日,LinkedIn领英中国官方授权服务商北京融创云,携手华东合作伙伴艾斯艾恩、宁波海派在华东地区举办的“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围” 主题研讨活动完美落幕。“LinkedIn 领英开发 —— 实现大客户准确突围”系列活动分别在杭州、宁波、台州三地举办,有幸邀请到了 LinkedIn 中国渠道业务总经理 Sky Hu 亲临活动现场。此次活动聚焦于领英助推B2B企业出海,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。Sky Hu与各位来宾探讨领英助推中国企业出海的种种可能,现场气氛热烈。“LinkedIn开发 —实现大客户准确突围”——杭州
在全球化浪潮的推动下,中国B2B企业正面临着前所未有的出海拓展机遇。7月23日,由融创云学院和领英中国共同主办的题为【领航出海英立潮头】B2B出海趋势&成功经验分享会在深圳取得圆满成功。 本次分享会聚焦于B2B企业出海领域,吸引了众多B2B行业精英、企业代表以及相关从业者的热情参与。现场气氛热烈,思想的火花不断碰撞。 首先,LinkedIn(领英)中国营销解决方案渠道业务总经理Sky Hu结合自身多年的互联网行业以及B2B品牌管理经验,分享了对B2B企业出海的深刻见解以及行业趋势挑战。 Sky Hu演讲的主题是 2024海外营销趋势变化&领英营销解决方案,主要从以下这七个方面展开领英平台全球概
2024年4月17日(周三)14:00-17:00,于勒泰中心B座19层(中国信保河北分公司)融创云学院联合谷歌中国、领英中国、中国信保,举办《推开世界之门,助力河北品牌安心出海》活动取得圆满成功。本次活动由河北省跨境电子商务协会主办,融创云学院承办,谷歌中国、领英中国、中国信保河北分公司提供支持。面对日益错综复杂的国际政治经济形势,和日趋激烈的国际市场竞争,国际贸易风险莫测...融创云学院为出海企业逐一解读破局之道。当天共有30余家企业客户来到会场参加活动,现场气氛热烈。首先,谷歌中国合作伙伴分享了谷歌在中国品牌出海问题上的思考,并分享
新媒体时代,为应对严峻复杂的国际贸易形势,积极推动出海企业发展,融创云学院联合深圳市跨境电子商务协会为出海企业逐一解读破局之道,助力中企扬帆出海,现将举办【领航出海 英立潮头-LinkedIn(领英)营销解决方案 助力中企扬帆出海】专题活动,活动安排如下: • 主题内容*领英平台全球概览*海外营销趋势变化*领英营销解决方案*赋能全域营销场景*中企出海最佳实践*品牌出海效果衡量*领英寄语中企出海 • 时间地址 时间:2024年6月5号下午2:30-4:30 地址:深圳市南山区留仙大道1195号匠造数字产业园A栋五楼 • 分
6月16日,由中国服务贸易协会、中国——东盟中心、中亚区域经济合作学院共同主办的世界跨境电商发展大会在廊坊成功举办。北京融创云入选“中国跨境电商50人论坛”成员单位。北京融创云VP张迎春携电商服务部门代世泽、张童凯出席了本次活动。 •“中国跨境电商50人论坛” 中国跨境电商50人论坛是国务院参事室支持,林毅夫、汤敏等参事大力倡导下,由中国服务贸易协会筹建成立。旨在整合跨境电商全产业链各环节的创新商业模式,以具备一定体量、具有独特资源的跨境电商企业为核心,形成上下游关系,推动成员之间相互交流合作,实现发展共赢的行业组织。 “中国跨境电商50人论坛”自
加入我们的“领航出海英立潮头”活动,深入探讨2024年B2B出海趋势与成功经验分享。我们邀请领英中国渠道业务总经理现场分享如何获取海外商机的秘诀,以及提供一站式出海营销解决方案,助力您在全球市场取得成功。
本次峰会以“丝路电商·跨境出海”为主题,围绕跨境电商趋势解读和跨境电商运营分享举行,聚焦全球疫情全面放开、数字贸易突飞猛进、RCEP 区域一体化以及地缘政治加速演变的大变局背景之下,探讨新时期广西百色外贸和跨境电商发展所面临的机遇与挑战,为充分发挥广西百色区位优势,主动融入“一带一路”“两廊一圈”和西部陆海新通道建设,为推动广西百色重点开发开放试验区建设建言献策,打开全面融入全区“南向、北联、东融、西合”全方位开放发展新格局,开创一条开放发展的新道路。在会议的跨境电商趋势解读环节,邀请商务部电子商务和信息化司原巡视员、中国电子商务商协会联盟主席聂林海、中国国际投资促进会特邀常务副会长姚文萍、大
2023年7月31日—8月2日,在深圳国际会展中心举办的,为期三天的盛大展会——“2023第六届全球跨境电商节暨第八届深圳国际跨境电商贸易博览会”已圆满落幕。本次展会不仅是知识与洞见的碰撞,更是为业界带来了一场合作共赢的精彩盛宴。据官方统计,7月31日—8月2日,三天展会人数超8.5万人,线上直播浏览量80万人次,覆盖人群达100万+人次。
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众所周知,将品牌的信息传达给目标受众是任何 B2B 营销人员的最终目标。但随着营销预算收紧和高管层期望的提高,许多营销人员可能想知道将有限的资源投入到哪里:展示广告还是搜索广告?让我们来更好的了解一下搜索广告和展示广告,以便协调广告预算。
一、什么是搜索广告?
搜索广告将您的广告直接展示在搜索与您的业务相关的关键字的用户面前。此策略利用现有意图,吸引对您的行业、产品或服务有浓厚兴趣的潜在客户。
1.搜索广告的好处
对于 B2B 营销人员来说,这种有针对性的策略非常有价值。搜索广告可让您与积极研究解决方案的合格潜在客户建立联系,从而增加转化和销售的可能性。此外,搜索平台提供精细的定位选项,使您能够根据特定的人口统计、兴趣甚至购买行为来优化您的广告系列。
搜索广告面临的一个挑战是成本可能高于其他方法。由于针对高流量和高价值关键词的竞争性质,出价可能会变得昂贵,从而影响广告系列预算。除了成本考虑之外,搜索广告还倾向于通过仅针对当前有市场的用户来关注即时转化。孤立地看,这种方法无法解决95% 的潜在客户,这些潜在客户更被动地在市场之外,实际上忽略了 B2B 成功所必需的长期品牌知名度和关系建立阶段。
二、什么是展示广告?
展示广告是一种主动方式,将您的广告投放到目标受众可能看到的相关网站、应用和其他在线平台上。展示广告最常见的营销目标是建立品牌知名度并随着时间的推移影响用户行为。
对于 B2B 营销人员来说,展示广告提供了宝贵的机会,可以吸引更广泛的受众,增强品牌回忆,并在购买过程的各个阶段培养潜在客户。展示广告的视觉特性允许创造性的故事叙述和有影响力的信息传递,提高品牌认知度并建立积极的联想。展示广告也可以经过战略性设计,以符合用户意图。将意图注入展示广告系列的一种有效方法是重新定位。通过识别以前访问过网站或与品牌的 LinkedIn 主页互动过的用户,营销人员可以根据他们过去的行为提供定制的展示广告。这种策略会邀请对品牌表现出兴趣的用户回来,鼓励他们重新参与并可能转化。
1994 年,第一条展示广告出现在网络上。他们从未体验过没有展示广告的生活。所有这些曝光都增加了观众疲劳的风险。选择提供多种广告格式并允许更好地控制广告投放的平台可以增强广告的效果。另一个重大挑战是受众定位和个性化。在覆盖广泛受众和提供个性化内容之间找到适当的平衡可能很复杂。精准度至关重要,营销人员经常努力完善定位参数,以有效地与正确的人口统计数据建立联系。一些平台提供工具来帮助营销人员找到这种平衡。
三、搜索广告和展示广告的相似之处
无论是搜索广告还是展示广告,营销人员都有多种受众定位选项可供选择。根据平台的不同,营销人员可以根据用户的位置、年龄、性别、兴趣甚至公司和职位来定位用户。
从搜索和展示广告系列中收集的数据都提供了对用户行为的详细洞察。营销人员可以分析搜索查询、展示次数、点击率和转化数据,以改进两者的策略并优化广告文案以获得更好的效果。
搜索广告和展示广告都是增强品牌知名度的有用工具。搜索广告可以在用户意图的精确时刻提高品牌知名度。当用户主动搜索产品或解决方案时,相关搜索广告的出现会增加吸引他们注意力并推动转化的可能性。展示广告通过在各种网站和应用上的战略性展示来建立品牌知名度,从而留下持久的印象。这两种方法都是确保统一的品牌体验和最大影响力的必要方法。
四、搜索广告和展示广告的区别
搜索广告使用字符数有限的文字广告。营销人员需要制作简洁、引人注目的广告文案,直接解决用户的查询,并将相关性放在首位。展示广告融合了多种视觉元素,例如图片、横幅和视频。这让故事叙述和品牌表达更具创意,让营销人员能够突破文字的限制,传达更全面的信息。
搜索广告与上下文相关,会直接响应用户的搜索查询而显示。这可确保广告显示在符合用户即时需求和意图的上下文中。展示广告的情境化投放发生在与目标受众更广泛的兴趣相符的网站和应用上。特定情境的投放场所可能有所不同,为品牌在买家旅程的不同情境和阶段提供展示机会。
搜索广告通常采用按点击付费 (PPC) 模式,广告商仅在用户点击其广告时才需付费。这符合搜索的意图驱动性质,因为广告商需要为与其内容的实际互动付费。展示广告通常采用每千次展示费用 (CPM) 模式,广告客户按广告的每千次展示付费,与点击次数无关。(他们也可能根据其他操作或结果付费。)