浏览数量： 462 作者： 本站编辑 发布时间： 2022-09-22 来源： 本站
过去四年，在亚马逊上完成品牌注册（Brand Registry）的中国卖家数量增长了40倍。95%的亚马逊中国受访卖家表示，“品牌打造”对于其全球业务增长至关重要。越来越多的出海企业正在加入“品牌阵营”，将“品牌化”视为实现长远发展的基础和价值跃升的引擎。
浪潮之下，亚马逊全球开店致力于为中国的创业者和创新品牌建立一条高效优质的出海渠道，成为中国创新品牌走向全球路上的挚友。
品牌是一个承诺、是顾客购买的本质，企业所有的工作都是为了兑现承诺！最终是系统、趋势、能力成就了伟大的品牌。”
当我们有一个好的产品，这是我们成就伟大品牌的基础，但是还不够，还需要进一步提升，还要成为品牌才行。产品是企业生产制造的东西，是企业可以掌控的，但是最难的是，顾客购买的到底是什么东西？我们可以制作出来很多的商品，但是只有当它被顾客购买，并且是被顾客反复购买，被顾客溢价购买时，我们的商业才成功。所以产品是企业制造的东西，品牌是顾客购买的东西；产品价值由企业创造，品牌价值由企业和顾客共同创造。
所以，品牌从本质上来说，是一个分布式资产，是分布在消费者每个人心中的资产，它非常难，但因为它很难做，它才值得我们去做。所以企业所有工作用一句话总结：都是为了兑现我们给顾客的品牌承诺。
在信息如此发达的社交媒体时代，
还需要做品牌吗？
有观点曾认为，品牌是信息不对称的产物，在今天在亚马逊平台上面，你能看到大量购买某个产品的顾客的评价，帮助你去筛选产品，信息越来越透明，品牌就没有存在的价值了。
“恰恰相反，我认为数字化时代消费者反而更加需要品牌。”
当信息沟通越来越方便，当信息越来越多的时候，你会发现信息沟通的意义变得越来越少。我们不仅仅需要产品，我们需要超越产品，需要帮忙界定启发我们，帮我们创造美好生活向往的品牌。这时的品牌是超越产品，引领我们生活，品牌简化了决策过程，建立了信任识别。
今天我们想要追求美好的生活，品牌就是对美好生活一个重要的助推力，所以需要更多的品牌，更需要在新的数智化时代下打造品牌的能力。亚马逊如今推出了非常多的帮助卖家构建全球品牌的工具、数据、方法和赋能计划，无疑是对中国制造走向全球巨大助推力。
从品牌1.0到4.0，品牌给我们带来全新的认知，品牌不仅仅是一个长期经营的结果，还是从一开始就可以被设计，被规划的，它变成了经营的核心导向和思路，从而驱动增长。品牌不局限于仅仅是一个结果，而更是一个过程，是一种我们起步的商业模式。
在全球的剧变时代背景之下，我们看到，很多时候「品牌企业」所带来的价值创造空间不再仅仅是其创造的商业价值，更在于他们要完成和品牌相关的一系列社会价值。也就是说，今天我们塑造品牌社会价值变成了品牌所带来的附加值中非常重要的一个部分。
我们把驱动一家企业实现增长的多种因素做了一个框架性的总结，品牌不仅仅是一个经营结果，更是从企业创业一开始就指导我们创造卓越顾客价值，实现增长的一套商业模式。
所有企业的增长无外乎是两种，一种是结构性增长，通过更多更好的顾客、更好的产品，更多更高效的渠道带动线性增长；一种是战略性增长，能够改变行业边界，能够改变我们和顾客之间的价值创造和价值分配的方式，带来指数增长。
