浏览数量： 270 作者： 本站编辑 发布时间： 2022-09-20 来源： 本站
对于时尚品牌而言，拆箱视频是一种在平台上获得红人创作者认可的低成本营销方式——
TikTok 上不少爆款拆箱视频，都集中在时尚和产品上。
通常情况下，时尚品牌开箱视频往往是由品牌赠送产品给 KOL红人，红人会专门做一个评测视频并给出真实的反应，让她的粉丝们分享这种惊喜感。
@audreypeters 是一位拥有约 59 万粉丝的中型 KOL 创作者，同时也是一位带货博主。
经过第三方平台的数据查阅可以发现，自今年 6 月以来，她的观看次数增加了 160%，参与度增加了 140%，账号至今共收获了 3740 万个喜欢，在她的创作中，开箱视频曝光量远远比其他类型内容的曝光量来得更高。
她也曾表示道：“现在拆箱内容是我在 TikTok 上表现较好的内容。”
对她而言，创作开箱视频更像是一种双赢的选择，既能提高视频观看统计数据，反过来也能帮助时尚品牌进行曝光和销售。
事实上，将盲盒的神秘与拆箱的乐趣结合起来的品牌营销，在 TikTok 上拥有惊人的潜力。
TikToker 的每一次拆箱，都能创造出一种另类有趣的打开方式，再通过讲述产品体验、品牌故事历史，或是分享如何获取商品技巧等，这些看点往往很能吸引，引粉丝用户反复观看，进而让品牌获得大量的曝光。
而相比较生活中常见的产品，高端商品的开箱视频往往更能吸引人。
如今在 TikTok 上流行的一种开箱趋势，即一些影响者将 ASMR（自主感觉经络反应）元素嵌入到时尚产品的拆箱视频中，被称为“沉浸式拆箱”。
这些视频增强了拆箱过程中的声音：打开包装、触摸织物、拉上拉链和扣上扣子。通过刺激听觉，这些视频为消费者提供身临其境的轻松体验。
以 Gucci 为例，在 TikTok 上，#Gucci 的浏览量已接近 31 亿。自 Gucci 采用开箱视频的营销策略后，据 The RealReal 的 2021 年转售报告，大众对包袋的需求同比增长 50%，将平均销售价格推高了 65%。
同样，LV 的一款 Pochette 包在 TikTok 上的浏览量已超过 100 万次，单肩包销量同比增长 47%。
除了高端商品，以日常生活故事为题材的拆箱视频内容，播放量也非常高。例如在两星期前，就有一条开箱视频就在 TikTok 上爆火。
这条视频是一位名为 @littlemiss_madison 的博主发布的，她为即将到来的婚礼在网上订购了一件价值 200 美元的婚纱，而后用镜头记录下了完整的拆包视频。
后来，博主将这件事和拆箱视频分享到 TikTok，短短几天时间里视频迅速发酵成为爆款，截至发稿日，告示牌已被观看 3100 万次，同时收获了 230 万个喜欢。
虽然这条视频仅有 40 秒，且博主全程都是在拆快递的包装甚至都没有试穿，
但不管是从播放量数据，还是在评论区的留言来看，TikTok 用户似乎似乎更喜欢看博主的这种拆箱的过程，同时对于博主十月份的婚礼也非常期待。
细细思索下，视频的爆火或许是因为 @littlemiss_madison 首先设立了购买这件产品的背景，它让人们开始对这个视频感兴趣，以至于开始好奇这件婚纱是什么样的，利用带有故事的产品引起用户好奇或共鸣，成为一则爆款视频。
故可以总结出这种拆箱视频的特点的三个维度：对象、做事和意义。不难发现，拆箱不是内容丰富的评论，而是享乐和情感，更像是一种交互式开箱的视频体验。
因此，不管是小卖家还是品牌卖家，通过创造这种值得分享的拆箱体验，或许能达到意想不到的营销效果。
 |  | |
| 融创云学院公众号 | 官方客服微信号 |
