浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-12-06 来源: 本站
随着一带一路政策的不断推进,我国与东欧市场的交易往来愈加密切,作为俄罗斯最大的搜索引擎,Yandex也拥有完善的广告投放体系,但不少出海企业因为新拓市场等缘故,对其广告投放并不熟悉,在广告系列设置中遇到了诸多问题,今天我们将针对有兴趣改善Yandex.Direct广告活动效果的广告客户,帮助您了解如何优化广告系列,阐明重要设置和优化原理,并帮助外贸企业避免常见错误。 一、搜索广告系列的常见错误 首先,我们要弄清楚为什么要优化自己的广告系列,这里我们总结了您可能会遇到的一些情况。 情况一:假设您的广告系列最近有一些新的促销活动,但是关键词列表和广告文案并不能展示新的产品和服务。 情况二:已经开始展示广告,但是获得的点击很少,这可能与您的覆盖面有关,我们需要扩大覆盖范围,下载并分析关键词的统计信息,指出可能添加的关键词,扩大广告范围目标受众。 情况三:您获得了更多用户关注,但他们并不是我们要找的目标用户,主要问题可能出在关键词列表、广告文字,我们会在后面详细介绍他的处理方式。 情况四:我们获得点击但是点击非常昂贵。这就代表我们的广告系列效果不佳,需要马上优化。 情况五:广告获得点击,但是没有电话或订单,导致转化率极低,这可能是因为广告并没有送达至目标受众,错误的受众群体建议尝试CPA策略。 当然这些情况不能穷尽广告管理中所有常见问题,但优化的思路大致相同,接下来我们来一起分析广告系列的优化策略。 二、账户结构 我们在谈论账户时,逻辑上已经设置了账户,Yandex.Direct 有一个指标可以帮助我们了解账户结构,该指标称为账户质量,分数从0到10,每24小时更新一次。给出得分的同时也会有相应的优化建议,点击下方的建议报告,即可获得详细的优化方向。 如何创建账户结构? 第一步应该仔细检查我们将要使用的网站,以一个花店的网站为例,我们按照产品、使用场景、品牌、地区来组织账户。 三、处理广告预算 对于Yandex的出价可以有两种渠道,手动出价和自动出价。 1. 自动出价 要求我们在网站上安装Yandex metrica tag,使用自动出价,意味着系统会帮助我们设置出价,以便以一定价格获得点击或特定预算下的最大化流量。 如何查看统计信息并且计算最合适的出价? 如,我们的收入是3000卢布,点击次数是50 ,收入除以点击次数,就得到最佳竞价 2. 手动出价 竞价中的点击价格每15分钟更新一次。可以监控统计数据,如设置每日预算限制和最低平均每日预算。 如何在新界面中设置出价? 搜索展示的出价决定了点击量。流量越高,获得的点击就越多。高级展示位置带来的点击次数最多。 在广告网络(YAN和广告交易平台)中投放广告时,出价决定了受众群体的覆盖面。出价越高,就会有更多的人在广告网络中看到广告。 在广告系列页面上,选择必要的广告系列,然后转到关键字页面。该页面将显示所有定位条件的列表,例如关键字,重新定位列表和移动应用兴趣。点击出价值,然后输入新的出价,或者选择所需的流量(针对搜索出价)或覆盖率(针对广告网络中的出价)。 3. 自动预算 点击自动预算,得到每周预算,该策略有效分配了您的在预算范围内的广告支出,可以选三个选项,最高点击次数、最大转化次数和最大应用程序安装量(宣传移动应用程序),这里有一个最低的每周预算限额:300卢布/10$/10€,如果没有设置最高出价,系统默认最大出价为每周预算的10%。 4. 优化平均每次点击费用(CPC) 适用于希望一周的时间获得最大点击次数的广告客户,同时保持平均CPC等于或小于 他们设定的数量。 对于有具体花费设想,知道愿意支付多少费用给游客的广告主,该出价策略并不适用。如果我们是中小企业,或产品和服务不具备竞争力,广告系列每周点击次数少于100,那么平均每次点击费用策略会帮我们的平均出价降至最低0.9卢布 / 0.03 $ /0.03€,当然我们也可以限制每周消费的选项:300卢布 / 10$ / 10€。 四、广告系列设置 1. 地理定位 如果我们要提供特定地区的服务或者是在某些地区改善业务目标,我们可以通过设置积极的出价来吸引某些地区的用户,同理,负面的出价可以禁止广告在某些地区展示。 2. 调整出价 在广告组一级可以设置出价,我们可以通过调整出价、移动设备、年龄和性别等重新定位和选择受众。 那该如何计算出价呢? 假设原始出价为15卢布: 25到34岁的女性-因为这是我们的核心受众,在正常出价上增加60%,即 100%+ 60%=出价的160%或投标×1.6 对于移动展示-“提高30%,即出价的100%+ 30%= 130%,或出价x1.3 对于莫斯科城市和地区-“增加200%,即100%+ 200%=出价或出价x 3 如果用户是25-34岁的女性,使用移动设备并位于莫斯科,我们的计算结果如下:15 RUB x 1.6x13x3 = 93. 6卢布。 3. 广告文案的相关关键词 想要让用户的搜索查询与广告系列高度相关,一定要保证广告文案的相关性,这需要我们在 设置广告系列注意三点: 以一种简单易理解的方式命名广告系列; 在广告系列中,您可以设置和修改每个广告的显示区域; 填写v Card (电子名片),它包含所有的联系方式,并将显示在创建的所有广告组中。在广告系列设置页面上对v Card进行更改,它们将适用广告系列中所有现有的广告组中。 五、检查广告质量 检查广告质量是整个账户管理过程的重要一环,而这其中着陆页和标题的重要性不言而喻,如何提高广告质量,需要参考以下几点: 1. 着陆页的相关性 查看网页的相应情况,用户在搜索中输入奥地利旅游,我们的网页在重要位置标明奥地利、旅游价格等信息,那就是一个较为理想的着陆页,相反,着陆页杂乱无章,无法产生转化,因此我们要确保着陆页顶部菜单清晰、有联系方式、图片等要素。 2. 突出显示的标题 输入度假套餐,包括约会、航班、酒店、食物等都是与其相关的关键词,如果我们的广告有这些文字,那么将会以粗体的形式显示,吸引更多注意力。 3. 广告副标题(second ad title) 可以添加最新促销信息或更改网站的特价优惠等额外信息,尽可能吸引用户。
3月29日,由昌黎县县委政府主办,河北跨境电商协会、河北昌黎经济开发区管理委员会协办的2023年中国(昌黎)跨境电商高峰论坛,融创云被邀参加此次峰会。
对于外贸商家来说,如果你已经意识到流量在变得宝贵,且打算开始做付费投放,那Google Ads仍然是比较推荐的方式。 01怎么理解Google Ads?简单来说,Google Ads是一个付费投放平台,您可以选择您的付费模式是按照点击还是广告的展示次数。 可供选择的付费方式有三种:Cpc:按照用户点击付费,点一次,扣一次的钱;Cpm:按照广告的一千次展示付费,简单理解,只要广告曝光给用户看了,你就需要为此付费;Cpe:为用户的每次互动付费,可以是点赞,评论等等,这个一般用得不多。 02 Google Ads广告长什么样? Google Ads有五种广告的类型,可以根据自己的需要选择。要注意的
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
平台转型独立站大势所趋近年来,从平台转型到独立站的卖家是越来越多,这与跨境电商行业的深入发展有着密切关系。除此之外,平台规则的限制、账号整顿等因素,也影响着跨境卖家的选择。平台和独立站的运营思维是存在非常大差异的,平台运营更加注重爆款打造,而独立站则更加注重品牌塑造。一个是短期的流量爆发,一个则是细水长流的累积。对于迟迟没有布局独立站或者跃跃欲试的卖家来说,想要做独立站,需要考虑很多方面,做很多的准备工作,前期例如市场分析,关键词分析,竞争对手分析,选品,域名注册,网站开发(网站建设),收款账号开设等。中期例如广告推广,社交推广,挖掘客户,订单处理等。后期订单跟踪,售后处理,复购跟进,收款结汇
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
由于领英拥有专业的人群以及不断增长的用户基础,领英商务化人际关系网成了B2B市场营销的主要目标。不过,为了更加有效地在领英网进行营销,你需要理解特定受众的具体需求。 为了让你的B2B信息尽可能的有效、强大,你可以使用以下三个TIPS为领英营销提供指导:1. 提供智能化内容,2. 有用的建议以及 3. 高质量的参与度。 1. 在领英进行B2B营销时,高质量内容必不可少以上人群非常明晰:领英以教育程度高、收入高,且处于事业颠峰时期的成人为主要特征,其中男性数量较多。这些人群希望获取高质量、动人且没有一丝错误的内容。 让这些内容资讯,为他们创造价值,而不是浪费他们的时间!如果时机成熟的话他