浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-12-06 来源: 本站
随着一带一路政策的不断推进,我国与东欧市场的交易往来愈加密切,作为俄罗斯最大的搜索引擎,Yandex也拥有完善的广告投放体系,但不少出海企业因为新拓市场等缘故,对其广告投放并不熟悉,在广告系列设置中遇到了诸多问题,今天我们将针对有兴趣改善Yandex.Direct广告活动效果的广告客户,帮助您了解如何优化广告系列,阐明重要设置和优化原理,并帮助外贸企业避免常见错误。 一、搜索广告系列的常见错误 首先,我们要弄清楚为什么要优化自己的广告系列,这里我们总结了您可能会遇到的一些情况。 情况一:假设您的广告系列最近有一些新的促销活动,但是关键词列表和广告文案并不能展示新的产品和服务。 情况二:已经开始展示广告,但是获得的点击很少,这可能与您的覆盖面有关,我们需要扩大覆盖范围,下载并分析关键词的统计信息,指出可能添加的关键词,扩大广告范围目标受众。 情况三:您获得了更多用户关注,但他们并不是我们要找的目标用户,主要问题可能出在关键词列表、广告文字,我们会在后面详细介绍他的处理方式。 情况四:我们获得点击但是点击非常昂贵。这就代表我们的广告系列效果不佳,需要马上优化。 情况五:广告获得点击,但是没有电话或订单,导致转化率极低,这可能是因为广告并没有送达至目标受众,错误的受众群体建议尝试CPA策略。 当然这些情况不能穷尽广告管理中所有常见问题,但优化的思路大致相同,接下来我们来一起分析广告系列的优化策略。 二、账户结构 我们在谈论账户时,逻辑上已经设置了账户,Yandex.Direct 有一个指标可以帮助我们了解账户结构,该指标称为账户质量,分数从0到10,每24小时更新一次。给出得分的同时也会有相应的优化建议,点击下方的建议报告,即可获得详细的优化方向。 如何创建账户结构? 第一步应该仔细检查我们将要使用的网站,以一个花店的网站为例,我们按照产品、使用场景、品牌、地区来组织账户。 三、处理广告预算 对于Yandex的出价可以有两种渠道,手动出价和自动出价。 1. 自动出价 要求我们在网站上安装Yandex metrica tag,使用自动出价,意味着系统会帮助我们设置出价,以便以一定价格获得点击或特定预算下的最大化流量。 如何查看统计信息并且计算最合适的出价? 如,我们的收入是3000卢布,点击次数是50 ,收入除以点击次数,就得到最佳竞价 2. 手动出价 竞价中的点击价格每15分钟更新一次。可以监控统计数据,如设置每日预算限制和最低平均每日预算。 如何在新界面中设置出价? 搜索展示的出价决定了点击量。流量越高,获得的点击就越多。高级展示位置带来的点击次数最多。 在广告网络(YAN和广告交易平台)中投放广告时,出价决定了受众群体的覆盖面。出价越高,就会有更多的人在广告网络中看到广告。 在广告系列页面上,选择必要的广告系列,然后转到关键字页面。该页面将显示所有定位条件的列表,例如关键字,重新定位列表和移动应用兴趣。点击出价值,然后输入新的出价,或者选择所需的流量(针对搜索出价)或覆盖率(针对广告网络中的出价)。 3. 自动预算 点击自动预算,得到每周预算,该策略有效分配了您的在预算范围内的广告支出,可以选三个选项,最高点击次数、最大转化次数和最大应用程序安装量(宣传移动应用程序),这里有一个最低的每周预算限额:300卢布/10$/10€,如果没有设置最高出价,系统默认最大出价为每周预算的10%。 4. 优化平均每次点击费用(CPC) 适用于希望一周的时间获得最大点击次数的广告客户,同时保持平均CPC等于或小于 他们设定的数量。 对于有具体花费设想,知道愿意支付多少费用给游客的广告主,该出价策略并不适用。如果我们是中小企业,或产品和服务不具备竞争力,广告系列每周点击次数少于100,那么平均每次点击费用策略会帮我们的平均出价降至最低0.9卢布 / 0.03 $ /0.03€,当然我们也可以限制每周消费的选项:300卢布 / 10$ / 10€。 四、广告系列设置 1. 地理定位 如果我们要提供特定地区的服务或者是在某些地区改善业务目标,我们可以通过设置积极的出价来吸引某些地区的用户,同理,负面的出价可以禁止广告在某些地区展示。 2. 调整出价 在广告组一级可以设置出价,我们可以通过调整出价、移动设备、年龄和性别等重新定位和选择受众。 那该如何计算出价呢? 假设原始出价为15卢布: 25到34岁的女性-因为这是我们的核心受众,在正常出价上增加60%,即 100%+ 60%=出价的160%或投标×1.6 对于移动展示-“提高30%,即出价的100%+ 30%= 130%,或出价x1.3 对于莫斯科城市和地区-“增加200%,即100%+ 200%=出价或出价x 3 如果用户是25-34岁的女性,使用移动设备并位于莫斯科,我们的计算结果如下:15 RUB x 1.6x13x3 = 93. 6卢布。 3. 广告文案的相关关键词 想要让用户的搜索查询与广告系列高度相关,一定要保证广告文案的相关性,这需要我们在 设置广告系列注意三点: 以一种简单易理解的方式命名广告系列; 在广告系列中,您可以设置和修改每个广告的显示区域; 填写v Card (电子名片),它包含所有的联系方式,并将显示在创建的所有广告组中。在广告系列设置页面上对v Card进行更改,它们将适用广告系列中所有现有的广告组中。 五、检查广告质量 检查广告质量是整个账户管理过程的重要一环,而这其中着陆页和标题的重要性不言而喻,如何提高广告质量,需要参考以下几点: 1. 着陆页的相关性 查看网页的相应情况,用户在搜索中输入奥地利旅游,我们的网页在重要位置标明奥地利、旅游价格等信息,那就是一个较为理想的着陆页,相反,着陆页杂乱无章,无法产生转化,因此我们要确保着陆页顶部菜单清晰、有联系方式、图片等要素。 2. 突出显示的标题 输入度假套餐,包括约会、航班、酒店、食物等都是与其相关的关键词,如果我们的广告有这些文字,那么将会以粗体的形式显示,吸引更多注意力。 3. 广告副标题(second ad title) 可以添加最新促销信息或更改网站的特价优惠等额外信息,尽可能吸引用户。
作为一名亚马逊卖家,你是否曾遭遇过这样的困境:在亚马逊流量暴涨的情况下,单量却始终不动?面对这一情况,不少卖家会感到心累,甚至有所迷茫。今天,我们就来探讨一下这一问题,看看它究竟与什么有关,以及如何解决。亚马逊的规则,似乎每天都在“变变变”,而卖家们的单量亦是。比如:1.刚开始显示月销,周销量和浏览量;2.后续折叠五点以及qa通过搜索才能找到相关的内容;3.再加上不显示评分数量只显示评分星级和4星或者5星占比。4.评价只显示一百条;5.QA可以在点进评论页面看到全部;6.还有一个美国站最近还在查证,德国站发现有评论提交完是rating先显示而后评论,显示rating数量不变直接顶替了。亚马逊今
我们都知道怎么用 facebook引流,但你知道怎么用 facebook 引流吗?你是怎么操纵 facebook 粉丝页面,让自己赚更多钱的?如果你知道会更好。如果你不知道,看看这篇文章,学习如何使用 facebook 页面。移动一个小凳子倾听 ~ 说到 facebook 我们都很熟悉。是世界上最大的社交网站,每月有超过20亿的用户。它是跨境电商的小合作伙伴 1.个人主页和粉丝主页 首先,你应该可以知道自己什么是facebook粉丝进行主页。时间是2019年,人们的独立电商也在蓬勃经济发展,你还没有整理好Facebook个人信息页面和Facebook粉丝管理页面,所以我们建议你回家洗个澡,睡觉
提到“品牌”,大多数人的脑海里都会立即跳出很多信息,比如:产品、服务等,这就意味着这些品牌已经在一定程度上被用户认可。所以,品牌营销的重要性不得而知,它可以潜移默化地影响用户,并在用户心目中塑造出一个值得信任的品牌形象,为后期企业商机转化奠定基础。那么,企业品牌营销应当怎么做呢?首先我们来看看品牌营销的底层逻辑。
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