浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-11-27 来源: 本站
Yandex在俄罗斯搜索引擎市场一直保持霸主地位,大量复杂的俄语语法且对俄语搜索内容的严格把控,让Yandex占有44%的俄罗斯市场份额,且在俄语地域本地搜索引擎的市场份额已远超Google。实际上,Yandex也是欧洲第二大搜索引擎。因此想要进军东欧市场尤其是俄罗斯的外贸企业,必须熟知Yandex广告投放,接下来我们就从Yandex广告产品及操作指南两个方面给予企业实用建议。 一、Yandex广告产品介绍 企业无论是想吸引新受众、潜在客户,亦或是与品牌建立情感,线上营销的是必不可少的渠道。Yandex针对企业以上需求,开发不同类型的广告产品。 1.(Searsh advertising)搜索广告 搜索广告会显示在Yandex搜索结果中,以及在台式计算机和便携式计算机以及平板电脑和智能手机上的Yandex广告网络中的搜索伙伴网站上。包括文字和图片广告;动态广告;搜素横幅;行动应用程式广告。 2. Yandex advertising Network(Yandex广告网络/内容广告) Yandex广告网络是在Yandex.Direct中带来所有转化的三分之一的流量来源。包括网站、移动设备以及投放Yandex.Direct相关广告的智能电视APP。 如果说搜索广告响应的是用户当前的搜索查询,则内容广告关注的是用户自身,包括他们的兴趣、在线行为及当前查询的网站内容。 3. Display advertising(展示广告) Yandex每天为超过4800万用户提供展示广告,占俄罗斯互联网受众的47%。通过使用图像,视频和音频内容以及各种特殊效果,广告商可以吸引这些受众,并提高品牌知名度。 4. Video advertising(视频广告) 每个月都有数千万用户访问Yandex视频网络及其合作伙伴的站点。视频广告为广告商提供了利用视频片段吸引受众的机会。利用视频广告,企业可以改善品牌知名度,扩大影响范围并增加销售,同时还可以提前跟踪广告系列的效果并预测结果。 5. Mobile advertising(移动广告) 随着智能手机的普及,移动设备占搜索市场的比重越来越大,数据显示,所有访问中的46.7%发生在移动设备上,而24%的用户仅通过移动设备或平板电脑浏览互联网。对于Yandex来说,其搜索查询中有来自智能手机和平板电脑占比41%,Yandex移动广告帮助企业精准触达移动端用户,不放过任何一个潜在客户。 6. 基于位置的广告——Yandex.Navigator和Yandex.Maps 当目标人群在计划路线和在城市中移动时,Yandex.Navigator和Yandex.Maps会像其介绍广告主的产品或服务,帮助小型企业在竞争者中脱颖而出,刺激品牌消费。 7. Yandex.Radio、Yandex.Music 音乐广告指的是在Yandex.Radio和Yandex.Music播放列表末尾播放音频广告。2019年,Yandex.Music超过1500万人,Yandex.Radio拥有将近200万的用户,这部分流量也会是十分可观的,且该广告类型非常适合没有时间查看视频或图文广告的群体,无论何时何地,随时可听。 8. Retargeting (Yandex.Direct重新定位) 重新定位可以理解为再营销,是指对企业产品或服务表现出兴趣的用户;访问过网站,或曾下单用户,进行销售的广告。 理想情况下,用户路径为:输入搜索查询→访问的站点→将商品添加到购物车→进行购买。但在现实生活中,用户的行动路径变得更为复杂:输入搜索查询→分散注意力→访问站点→休息一下→将商品添加到购物车→改变了主意。 通过重新定位,企业可以通过个性化的商品联系用户,以响应他们过去在网站曽有过的操作。如提供折扣鼓励加购的用户完成下单,同时重新定位还可以向老客户通知产品上新等。 9. Yandex.Direct automatic strategies (Yandex.Direct自动策略) 以往企业分析广告账户中转化次数、投资回报率、点击次数等数据,并找出影响因素需要耗费大量精力而Yandex.Direct中的自动策略,只需要几秒钟即可完成。 与手动策略相比,自动策略具有以下优势: Optimize conversions:在限制CPA的前提下,带来的转化次数要多于人工管理,且降低了成本; 设定每周预算,且没有CPA上限,与人工出价管理相比,该策略可以更低的价格获得更多转化。 Optimize ROI :仅通过少量支出即可达到设定的投资回报率,降低了每次点击费用。 二、广告创建的注意事项 了解了主要的广告形式,我们再来看一看创建广告时应该注意哪些因素。 1. 关键字选择 在WordStat(链接:https://wordstat.yandex.com/#!/regions)中检查与产品和服务相关的地区,将否定关键字添加到相关组中。 2. 主要广告系列设置 设置广告系列名称,简明易懂。 启用电子邮件和短信通知。 设置时间和地理位置定位。 3. 广告标题和文字 简洁明了,提出客户痛点,表明产品优势 响应搜索查询,最大化的包含关键字 突出显示的文字没有错误或错别字且符合审核要求 4. 链接 链接对应相关网址及着陆页;与广告文字和关键字相关; 展示链接即在广告中可见的网站页面地址,建议清晰且醒目 5. 广告元素 图片与添加的广告视频附加信息的内容相匹配。 站点链接指向站点标注的重要部分,描述优惠的好处和独特功能。 添加联系信息,包括地址,电话号码,工作时间等。 6. 建议 按搜索网络和广告网络划分广告系列,以突出广告系列的重点。 使用广泛的关键字和多种广告格式来扩大覆盖面。
对于外贸商家来说,如果你已经意识到流量在变得宝贵,且打算开始做付费投放,那Google Ads仍然是比较推荐的方式。 01怎么理解Google Ads?简单来说,Google Ads是一个付费投放平台,您可以选择您的付费模式是按照点击还是广告的展示次数。 可供选择的付费方式有三种:Cpc:按照用户点击付费,点一次,扣一次的钱;Cpm:按照广告的一千次展示付费,简单理解,只要广告曝光给用户看了,你就需要为此付费;Cpe:为用户的每次互动付费,可以是点赞,评论等等,这个一般用得不多。 02 Google Ads广告长什么样? Google Ads有五种广告的类型,可以根据自己的需要选择。要注意的
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
平台转型独立站大势所趋近年来,从平台转型到独立站的卖家是越来越多,这与跨境电商行业的深入发展有着密切关系。除此之外,平台规则的限制、账号整顿等因素,也影响着跨境卖家的选择。平台和独立站的运营思维是存在非常大差异的,平台运营更加注重爆款打造,而独立站则更加注重品牌塑造。一个是短期的流量爆发,一个则是细水长流的累积。对于迟迟没有布局独立站或者跃跃欲试的卖家来说,想要做独立站,需要考虑很多方面,做很多的准备工作,前期例如市场分析,关键词分析,竞争对手分析,选品,域名注册,网站开发(网站建设),收款账号开设等。中期例如广告推广,社交推广,挖掘客户,订单处理等。后期订单跟踪,售后处理,复购跟进,收款结汇
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
由于领英拥有专业的人群以及不断增长的用户基础,领英商务化人际关系网成了B2B市场营销的主要目标。不过,为了更加有效地在领英网进行营销,你需要理解特定受众的具体需求。 为了让你的B2B信息尽可能的有效、强大,你可以使用以下三个TIPS为领英营销提供指导:1. 提供智能化内容,2. 有用的建议以及 3. 高质量的参与度。 1. 在领英进行B2B营销时,高质量内容必不可少以上人群非常明晰:领英以教育程度高、收入高,且处于事业颠峰时期的成人为主要特征,其中男性数量较多。这些人群希望获取高质量、动人且没有一丝错误的内容。 让这些内容资讯,为他们创造价值,而不是浪费他们的时间!如果时机成熟的话他
没想到既电视剧《狂飙》大火后,现实生活真正让人狂飙却是它——人工智能ChatGPT。 这是由OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序,于2022年11月推出,一周就获得百万注册用户,2个月月活用户就已经突破了1亿,刷新了消费级应用程序用户增长速度纪录。ChatGPT一经推出就风光无两,如此火热的它究竟能干什么? 首先它的定位是聊天机器人程序,用于回答问题、生成文本、进行对话等任务, 它可以仅仅凭你的一段文字指令,就能回答你的问题,完成超详细的操作! 它可以编写代码,修复bug; 它可以创作音乐、电视剧、童话故事和学生论文; 它可以回答测试问题(在某些测试情境下,水平高于普通人类测试者);它