浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-12-09 来源: 本站
Yandex.Metrica是Yandex自主研发的网站分析工具, 监视网站主要访问指标,分析网站访问者的行为及行径,评估广告的投放效果以及转化数据跟踪。Yandex.Metrica可以帮助我们衡量网站完成任务的好坏,它在哪些地方丢掉了我们的客户,以及可以在哪些地方重点着手改善,使网站和业务的效率得到提高。前一篇文章《Yandex Metrica一款必不可少的网站数据分析工具》我们详细了解了Yandex.Metrica的细分功能,今天我们详细的来了解它的工作原理以及通过案例分享,以便于我们更加灵活运用。 一、Yandex.Metrica的工作原理 了解从用户通过链接转到网站到他的用户会话记录出现在Yandex.Metrica报表这一过程中都发生了什么。 阶段一:收集数据 访客通过搜索系统、网站链接以及其他方式访问我们的网站,在这个过程中,安装了Yandex.Metrica网页的html代码会将用户的操作信息发送到Yandex.Metrica服务器上,我们就可以知道用户是从哪儿来到我们网站的,用户浏览器和操作系统的名称版本等其他信息。在用户浏览网页的同时代码还会发送补充的数据,比如,用户下单购买的操作。同时Yandex.Metrica代码能够传送网页滚动信息以及用户在网页上所有的鼠标移动信息。 所有输入的信息都含有唯一的用户浏览器标识符,它能够使Yandex.Metrica收集每一个用户的一连串操作信息,并将其合并成用户会话。当所有关于用户会话的信息收集完毕,它们会被放置在专门的 ClickHouse数据库中。在这个数据库中只有用户会话和所有与用户会话相关的信息是基本的统计单位。 阶段二:建立报表 进入Yandex.Metrica并从ClickHouse数据库选择报表时,所有对于生成报表来说必要的数据都将被抽出。一开始选取用于统计报表的用户会话数据。之后会根据设定好的准则过滤一些会话,比如,只选取从社交网站转到我们网站的访客进行分析。 分析网站受众中的特定群体的可能性被称为分析细化,被选出的用户会话会按照设定分成几组。比如,根据访问来源进行划分。每一分组都会统计出那些感兴趣的数据:网站会话次数,独立访问者数量,用户浏览网站的平均时长等等。 获取的数据结果将会在Yandex.Metrica的报表中生成表格。表格中的每一行都会对应一组用户会话,并且每一组的数据都将被展示其指定的指标。从表格中可以选择其中的数据,用不同的图表呈现出来,同时还可以随时查看任意一个指标的动态变化。 二、案例:借助Yandex.Metrica 改善家居网店界面使转化率增加1.5倍 这家家居网站,之前是网上商城的形式创建,因此从构建模型到设计到实际完成花费一年多时间,但是在旺季启动广告搜索系列之后结果并不好,跳出率30-40%,订单转化率不超过0.01%,行业旺季平均指标为0.5-1%。 那怎样解决跳出率高,订单转化率差的问题呢?这家家居网站从以下三个步骤着手解决: 第一步:Yandex.Direct审核与优化 首先考虑到关键词的设置是否符合访客实际的搜索意图,通过关键词报表,筛选了跳出率比较高的关键词,通过筛选发现跳出率最高的关键词是廉价家具相关的关键词,跳出率达50%,比如“最便宜的沙发”“价格最好的沙发”。 所以停止提到折----扣与廉价的广告展示,剩下表现好的关键词,经过优化之后发现,一周之后跳出率降低了20%,但是转化率维持在0.15%左右,还没有达到行业0.5-1%平均指标。 注:广告语中禁止出现“最”系列(质量最好、最快、最好、最便宜)等关键词。避免广告被拒登。 第二步:Yandex.Metrica网站数据分析评估 修改关键词之后发现转化率依旧还是很低,猜测是否是网站本身出现了问题。为挖掘网站存在的问题,首先决定分析销售漏斗,设定很多综合目标,在转化漏斗模型中发现,很多用户在完成订单的过程中,在第二步还剩一个目标就退出了。 借助Session replay网站录像功能对完成最后一步退出的用户进行了分析,网站录像记录了用户在网站的所有行动:鼠标移动,点击与网页滚动。查看用户在网站的录像之后,发现了问题的原因所在: 网站订购流程:用户将商品加入购物车,输入个人信息以及确认订单。 问题一:用户在最后一步确认订单时,找不到按钮所在,大部分用户认为,按钮应该在个人信息表的最下方,但是这个网站将按钮放在了个人信息表的旁边,用户找不到确认订单按钮,所以退出了网站。 问题二:在检查点击购物车标志以后出现的横幅影响了转化率,通过横幅用户可以快速看到购物车的产品,但是用户不能再购物车直接购买,还需要再点击才可以开始下单,很多用户不明白如何从横幅中跳转到下单页面上导致了退出网站。 问题三:表格分析:订单表格多余的填写项 通过《表格分析报表》检查订单表是否有缺点。结果发现,个人信息第四个必填项是多余的,用户经常在这一必填项退出订单页面。 第三步:突破网站界面的“瓶颈之处” 修正问题一:将”确认订单”按钮从网页旁边移到个人信息表的下方 修正问题二:在订单表格中删除多余的必填项与横幅 最终通过一系列优化在一个月内,所有流量的来源转化率从0.15%增加到0.4%,情况得到了明显改善。订单成本在四个月内下降了60%。跳出率保持在18%的水平,广告费用在平均单价的 56%降至10%,订单量增加180%。借助Yandex.Metrica业绩指标得到了明显改善。
3月29日,由昌黎县县委政府主办,河北跨境电商协会、河北昌黎经济开发区管理委员会协办的2023年中国(昌黎)跨境电商高峰论坛,融创云被邀参加此次峰会。
对于外贸商家来说,如果你已经意识到流量在变得宝贵,且打算开始做付费投放,那Google Ads仍然是比较推荐的方式。 01怎么理解Google Ads?简单来说,Google Ads是一个付费投放平台,您可以选择您的付费模式是按照点击还是广告的展示次数。 可供选择的付费方式有三种:Cpc:按照用户点击付费,点一次,扣一次的钱;Cpm:按照广告的一千次展示付费,简单理解,只要广告曝光给用户看了,你就需要为此付费;Cpe:为用户的每次互动付费,可以是点赞,评论等等,这个一般用得不多。 02 Google Ads广告长什么样? Google Ads有五种广告的类型,可以根据自己的需要选择。要注意的
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
平台转型独立站大势所趋近年来,从平台转型到独立站的卖家是越来越多,这与跨境电商行业的深入发展有着密切关系。除此之外,平台规则的限制、账号整顿等因素,也影响着跨境卖家的选择。平台和独立站的运营思维是存在非常大差异的,平台运营更加注重爆款打造,而独立站则更加注重品牌塑造。一个是短期的流量爆发,一个则是细水长流的累积。对于迟迟没有布局独立站或者跃跃欲试的卖家来说,想要做独立站,需要考虑很多方面,做很多的准备工作,前期例如市场分析,关键词分析,竞争对手分析,选品,域名注册,网站开发(网站建设),收款账号开设等。中期例如广告推广,社交推广,挖掘客户,订单处理等。后期订单跟踪,售后处理,复购跟进,收款结汇
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
由于领英拥有专业的人群以及不断增长的用户基础,领英商务化人际关系网成了B2B市场营销的主要目标。不过,为了更加有效地在领英网进行营销,你需要理解特定受众的具体需求。 为了让你的B2B信息尽可能的有效、强大,你可以使用以下三个TIPS为领英营销提供指导:1. 提供智能化内容,2. 有用的建议以及 3. 高质量的参与度。 1. 在领英进行B2B营销时,高质量内容必不可少以上人群非常明晰:领英以教育程度高、收入高,且处于事业颠峰时期的成人为主要特征,其中男性数量较多。这些人群希望获取高质量、动人且没有一丝错误的内容。 让这些内容资讯,为他们创造价值,而不是浪费他们的时间!如果时机成熟的话他