浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-12-09 来源: 本站
Yandex.Metrica是Yandex自主研发的网站分析工具, 监视网站主要访问指标,分析网站访问者的行为及行径,评估广告的投放效果以及转化数据跟踪。Yandex.Metrica可以帮助我们衡量网站完成任务的好坏,它在哪些地方丢掉了我们的客户,以及可以在哪些地方重点着手改善,使网站和业务的效率得到提高。前一篇文章《Yandex Metrica一款必不可少的网站数据分析工具》我们详细了解了Yandex.Metrica的细分功能,今天我们详细的来了解它的工作原理以及通过案例分享,以便于我们更加灵活运用。 一、Yandex.Metrica的工作原理 了解从用户通过链接转到网站到他的用户会话记录出现在Yandex.Metrica报表这一过程中都发生了什么。 阶段一:收集数据 访客通过搜索系统、网站链接以及其他方式访问我们的网站,在这个过程中,安装了Yandex.Metrica网页的html代码会将用户的操作信息发送到Yandex.Metrica服务器上,我们就可以知道用户是从哪儿来到我们网站的,用户浏览器和操作系统的名称版本等其他信息。在用户浏览网页的同时代码还会发送补充的数据,比如,用户下单购买的操作。同时Yandex.Metrica代码能够传送网页滚动信息以及用户在网页上所有的鼠标移动信息。 所有输入的信息都含有唯一的用户浏览器标识符,它能够使Yandex.Metrica收集每一个用户的一连串操作信息,并将其合并成用户会话。当所有关于用户会话的信息收集完毕,它们会被放置在专门的 ClickHouse数据库中。在这个数据库中只有用户会话和所有与用户会话相关的信息是基本的统计单位。 阶段二:建立报表 进入Yandex.Metrica并从ClickHouse数据库选择报表时,所有对于生成报表来说必要的数据都将被抽出。一开始选取用于统计报表的用户会话数据。之后会根据设定好的准则过滤一些会话,比如,只选取从社交网站转到我们网站的访客进行分析。 分析网站受众中的特定群体的可能性被称为分析细化,被选出的用户会话会按照设定分成几组。比如,根据访问来源进行划分。每一分组都会统计出那些感兴趣的数据:网站会话次数,独立访问者数量,用户浏览网站的平均时长等等。 获取的数据结果将会在Yandex.Metrica的报表中生成表格。表格中的每一行都会对应一组用户会话,并且每一组的数据都将被展示其指定的指标。从表格中可以选择其中的数据,用不同的图表呈现出来,同时还可以随时查看任意一个指标的动态变化。 二、案例:借助Yandex.Metrica 改善家居网店界面使转化率增加1.5倍 这家家居网站,之前是网上商城的形式创建,因此从构建模型到设计到实际完成花费一年多时间,但是在旺季启动广告搜索系列之后结果并不好,跳出率30-40%,订单转化率不超过0.01%,行业旺季平均指标为0.5-1%。 那怎样解决跳出率高,订单转化率差的问题呢?这家家居网站从以下三个步骤着手解决: 第一步:Yandex.Direct审核与优化 首先考虑到关键词的设置是否符合访客实际的搜索意图,通过关键词报表,筛选了跳出率比较高的关键词,通过筛选发现跳出率最高的关键词是廉价家具相关的关键词,跳出率达50%,比如“最便宜的沙发”“价格最好的沙发”。 所以停止提到折----扣与廉价的广告展示,剩下表现好的关键词,经过优化之后发现,一周之后跳出率降低了20%,但是转化率维持在0.15%左右,还没有达到行业0.5-1%平均指标。 注:广告语中禁止出现“最”系列(质量最好、最快、最好、最便宜)等关键词。避免广告被拒登。 第二步:Yandex.Metrica网站数据分析评估 修改关键词之后发现转化率依旧还是很低,猜测是否是网站本身出现了问题。为挖掘网站存在的问题,首先决定分析销售漏斗,设定很多综合目标,在转化漏斗模型中发现,很多用户在完成订单的过程中,在第二步还剩一个目标就退出了。 借助Session replay网站录像功能对完成最后一步退出的用户进行了分析,网站录像记录了用户在网站的所有行动:鼠标移动,点击与网页滚动。查看用户在网站的录像之后,发现了问题的原因所在: 网站订购流程:用户将商品加入购物车,输入个人信息以及确认订单。 问题一:用户在最后一步确认订单时,找不到按钮所在,大部分用户认为,按钮应该在个人信息表的最下方,但是这个网站将按钮放在了个人信息表的旁边,用户找不到确认订单按钮,所以退出了网站。 问题二:在检查点击购物车标志以后出现的横幅影响了转化率,通过横幅用户可以快速看到购物车的产品,但是用户不能再购物车直接购买,还需要再点击才可以开始下单,很多用户不明白如何从横幅中跳转到下单页面上导致了退出网站。 问题三:表格分析:订单表格多余的填写项 通过《表格分析报表》检查订单表是否有缺点。结果发现,个人信息第四个必填项是多余的,用户经常在这一必填项退出订单页面。 第三步:突破网站界面的“瓶颈之处” 修正问题一:将”确认订单”按钮从网页旁边移到个人信息表的下方 修正问题二:在订单表格中删除多余的必填项与横幅 最终通过一系列优化在一个月内,所有流量的来源转化率从0.15%增加到0.4%,情况得到了明显改善。订单成本在四个月内下降了60%。跳出率保持在18%的水平,广告费用在平均单价的 56%降至10%,订单量增加180%。借助Yandex.Metrica业绩指标得到了明显改善。
近日,安平县天泽金属制品有限公司一行三人来到北京融创云信息有限公司参观并进行品牌出海项目研讨会。
从更全面的角度来看,认为谷歌注重新鲜度的概念是从E-A-T中来的,什么是E-A-T呢?E‑A-T表示专业度(Expertise)、权威度(Authoritativeness)和信任度(Trustworthiness),要在 Google 上排名靠前,就需要通过建立专业知识、权威性和可信度来培育品牌——这正是 EAT所代表的!那么新鲜度是怎么发挥作用的呢?谷歌会根据你的内容新鲜程度,去判断网站是否活跃,相比五年没有更新的内容,近几个月刚刚更新过的内容更有可信度,更符合谷歌的EAT计划。不仅仅是内部原因,还有些外部原因导致谷歌现在更加重视新鲜度了。
想象一下,全球疫情大环境下,当买方提出需求,想要看一看车间的时候,我们可以借助视频通话,带买方在视频通话基础上边沟通边看车间,但实际情况是很多车间环境吵杂、网络信号不佳,亦或贸易部门并不在厂区无法便捷的执行车间视频通话,已经在车间中与买方视频通话中,此时买方提出想要看下检测、实验室、或其他距离车间较远的场所,甚至在多个不同地点,这时的视频通话只能被迫中止,我们如何在销售前期或中期,通过视频通话方式,将实力、品质等有效传递给买方呢? 企业数字3D云展厅-打破传统官网平面框架结构,用空间+场景体验构建3D云展厅,由过去的被动浏览,向主动交互转变,高度吻合用户在浏览时对内容体验的需求。
河北省产业带品牌出海研讨会顺利召开!
众所周知,领英上开发外贸客户首先最基础的内容就是要加好友,那么我们怎么才能找到我们的潜在客户并成功添加呢? 1、首先我们要通过领英搜索框,找到相关公司,进入到对方主页。 2、关注该公司。 3、在领英上查看对方详细信息。 此时,你也许还停留在广泛加人阶段,无论对方是什么职位我们都可以先添加该公司的一个员工成为好友。 你可能会碰到这4种会员: 1、非采购相关职位“加为好友”。 你可以用一个简单模板,注意使用亲和的语气主动打招呼,让对方知道你不是“僵尸粉”。我们可以先不说目的,因为对方不是采购,也许会遭到拒绝 2、采购相关职位“加为好友”。 如果对方是采购相关职位,我们需要说明我们的身份和目的,以及我们有什么优势,和我们合作将为她/他带来什么好处什么好处。 3、显示“发消息” 隐藏在她的个人简介页面,右键单击她的名字,点击在新标签页中打开链接,即可添加。
全球疫情防控之下,无疑是切断了许多外贸人依靠线下展会获取客流的机会。越来越多的企业加入到跨境电商的阵营之中。因此,大型B端跨境平台也被越来越多的人吐槽新规复杂、竞争激烈,导致获客成本的直线上升。很多外贸人也在不断寻找新的获客渠道,突破流量瓶颈。领英作为高端用户职场社交平台,人们通常会使用它作为分析客户信息和推广引流的工具。最重要的是,它还是一个高效的客户开发工具。首先,LinkedIn 本身没有门槛,适用于B端客户开发,无论是企业还是个人都可以免费使用。在添加好友之前,填写完整的个人信息,重点展示出我们业务的专业性和公司品牌实力。对于个人来说,我们可以选择将账号变成现实生活和商业化的化身。
我们都知道Facebook平台流量对我们做业务是一个非常重要的营销渠道,可以帮助您在拥挤的流量里脱颖而出。Facebook每天有超过10亿的用户群,这么大的流量我们应该怎么样才能抓住机会呢? 1、有针对性的定向群体 借助人群的定向分析,我们可以更有效的看到不同标签下用户对我们内容输出的反应和变现价值,从而设计更为精细化的用户运营和付费引流投放。使我们的推广精准控制在我们的目标群体之内。 但是也要注意定位分析过于细分有可能会造成对人群定位不谨慎而很少人看到的情况。 2、制作简短凝练的视频 图文搜索的时代渐渐被短视频所取代,简洁凝练的视频可以让用户得到更直观的视觉体验以及代入感并且易于制作。在快时代的加速下,视频制作也不宜过于冗长。他们花费在社交平台上的时间也许只是为了打发时间或猎奇朋友的动态,因此在简洁的视频节点里一定要提供有趣的内容来吸引他们的注意力。 3、广告投放 有时候使用一些Facebook的广告是必要的,尤其是针对您的优质内容。这能影响您的follow数和直接点的企业效益,在前期粉丝极少的情况下我们进行一些持续的测试推广可以帮我们快速定位我们的用户特征,比如年龄、地区、性别等信息。有了一些数据沉淀,后期就需要我们仔细斟酌,针对的用户偏好输出优质内容并为之进行广告投放。
1、TikTok内容营销 内容营销方式相对于剩下两种是免费的,推广成本会低些。这需要注册个人或企业的TikTok账号,然后通过账号来发布与公司产品品牌知识相关场景类或介绍类的视频。 既然是做内容营销,那么我们的TikTok视频广告就一定要具有增量价值。及时在视频评论区进行回复用户评论增加互动性。通过直播的形式来使吸引更多用户参与,与用户即时视频互动增加用户粘性。 2、第二种是投放TikTok广告,TikTok付费广告投放有开屏广告和信息流广告两种,付费广告能是广告主更快的看到广告效果。TikTok广告主要是信息流广告,创建广告需要考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己希望用户在看到广告时采取的操作,然后选择产品并编辑优质内容,还可选择适合的推广对象定向精准投放。在开通广告账户之后,我们需要在广告账户中预存足够的广告费用,后期广告投放会按照CPC(点击)、CPM(千次曝光)直接实时扣费。设置推广系列的预算限额,能有助于更好地分配预算花费,控制广告投放并衡量广告投放效果。3、网红营销,顾名思义,就是寻找一些在TikTok上拥有的较高粉丝流量的网红达人。我们做TikTok运营的目的就是希望通过这个渠道获得大量流量,和明星品牌效应相同,TikTok上的网红达人可以更容易吸引更多用户群。在TikTok的广告系统进行品牌推广往往需要花费很多的时间和精力,和所有社交平台一样,经营总是需要一个长期的工作布局。我们可以尝试找到经纪人公司或是找寻MCN机构合作。对于网红营销,最重要的是选择与我们品牌相适应的网红,考虑目标用户群更偏好哪类视频风格,还要确保我们的客户存在于TikTok市场。总而言之,适配精准性相比覆盖范围更重要。