7月29日,由微软广告、领英中国联合主办,融创云学院承办的“领航出海·英立潮头——AI赋能出海获客深圳站”活动圆满结束。来自制造业、外贸企业及海外市场领域的企业负责人齐聚深圳,围绕海外流量获取、AI工具应用、B2B客户开发及LinkedIn营销等话题,展开了一场聚焦实战与增长的深度交流。一、解决获客到成交的问题今天的B2B企业出海,早已不是简单地开通一个平台、投放一笔广告,就能持续获得订单。不少企业都面临着相似的问题:有产品、有工厂,却不知道如何找到精准海外客户;投入了广告和平台,询盘数量不少,真正有价值的线索却不多;业务员开发了大量客户,但缺少持续跟进和信任建立的方法;企业希望借助AI提高效
助力 B2B 出海与跨境电商拓展全球市场!2026 微软广告最新赠金福利重磅来袭:新客开户及回归客户最高可享 $2000 广告赠金;首次试用 PMax 或 AI Max 智能化方案加码再送最高 $1000 体验券;拓展新国家/地区更有额外 $500 新市场补贴。优惠券数量有限,先到先得!立即申请领取专属出海营销补贴。
近日,“创业中华·创新河北”海内外侨商沧州行活动在沧州举办。本次活动以“丝路云帆·侨助冀货出海”为主题,汇聚政府领导、海内外侨商代表、跨境平台负责人、外贸企业及出海服务机构,共同围绕制造企业出海、跨境电商运营、海外市场拓展、全域获客增长等话题展开深入交流。作为长期服务中国 B2B 企业出海增长的专业机构,北京融创云信息技术有限公司总经理张迎春受邀参加本次活动,并在现场围绕 LinkedIn 领英平台价值及外贸企业海外获客解决方案进行交流分享。
6月,融创云学院围绕B2B企业出海增长、LinkedIn海外营销、外贸客户开发转化等主题,连续开展了两场线下交流活动。两场活动虽然面向不同企业和场景,但核心都指向同一个问题:在AI与全球化竞争加速变化的今天,B2B企业如何更高效、更系统地获得海外客户? 从“企业为什么要系统化出海”,到“如何通过LinkedIn触达海外决策人”,再到“内容、广告、销售跟进如何形成闭环”,本月活动为外贸企业提供了更清晰的出海获客思路。
近日,融创云先后落地上海、苏州、杭州三大城市,以品牌信任、精准获客、高效转化,为长三角出海企业搭建从认知到落地的完整赋能体系,助力中国企业打通出海营销全链路。把LinkedIn怎么落地到企业业务里,讲的清清楚楚。我们步履不停,下一站奔赴北京。携手行业伙伴,共探出海落地之路。欢迎联系我们,提前锁定席位。
4月22日,融创云学院「B2B出海增长游学」深圳站圆满落幕!领英大中华区总监、微软广告专家与20年外贸实战大咖齐聚微软办公室,深度拆解领英大客户开发、AI赋能Bing获客及营售协同闭环。出海浪潮持续升温,企业全球化已是必然趋势。融创云学院始终陪伴企业左右,陪你理清方向、找对方法、稳步出海、长效增长。下一站上海、苏州、杭州多城联动开启,点击查看深圳站精彩实录,预约您的出海增长名额!
一场聚焦冀货出海的行业盛会,一次链接资源、破解痛点的深度碰撞!2026年3月31日,由河北省国贸集团有限公司、河北省跨境电子商务协会联合主办,协会副会长单位融创云承办的河北省跨境电商生态全链闭门会,在河北省国贸集团顺利落幕!本次会议以「构建全链生态,赋能冀货出海」为核心,汇聚行业头部资源、凝聚产业发展合力,与参会嘉宾共探冀货出海新路径、共抓全球化新机遇,为河北外贸高质量发展注入强劲动能。
3月20日,「领航出海 英立潮头」LinkedIn游学北京站,在领英中国总部圆满落幕。这一次,我们把课堂搬进了LinkedIn真实办公空间,没有套路化宣讲,没有空泛话术,只有一群深耕出海的决策者,面对面碰撞实战思路、拆解落地方法。融创云学院,陪你把出海之路走得更稳更远。
浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2026-07-24 来源: 本站
2026年8月17日,Google Ads将迎来一项针对“目标每次转化费用”(Target CPA, tCPA)和“目标广告支出回报率”(Target ROAS, tROAS)智能出价策略的重大更新。此次调整旨在提升广告效果的可预测性与稳定性,但对于长期依赖这些策略“偷偷省钱”的外贸B2B企业而言,无疑带来了新的挑战与机遇。本文将深入剖析此次更新的核心内容、潜在影响,并为外贸B2B企业提供切实可行的应对策略,助力企业在新的市场环境下持续高效获客。
长期以来,许多使用tCPA或tROAS策略的Google Ads广告系列,尤其是在“受预算限制”的情况下,其实际表现往往优于设定的目标值。例如,广告主可能设定了10美元的目标CPA,但实际获得的CPA仅为5美元,这在一定程度上被视为智能出价系统带来的“额外福利”。
然而,自2026年8月17日起,Google Ads的出价系统将进行调整,使得广告系列的投放效果将更稳定地趋近于您设定的出价目标。这意味着,如果您的目标CPA设定为10美元,而系统实际能够以5美元的CPA完成转化,更新后系统将倾向于以更接近10美元的成本来获取转化。这一变化的核心在于,Google希望广告主设定的目标值能够更准确地反映其业务预期,而非作为系统“超额表现”的基准。
此次更新主要影响以下类型的广告系列,前提是它们在过去12个月内曾处于“受预算限制”状态,并使用了tCPA或tROAS出价策略:
- 搜索广告系列
- 购物广告系列
- 效果最 大化广告系列 (PMax)
- 旅游广告系列
值得注意的是,酒店广告系列和展示广告系列已先行采用此新机制,而应用广告系列、视频覆盖面和视频观看广告系列 (VVC) 暂不受此次更新影响。
Google已于2026年7月2日向受影响的账户发送了通知邮件,并计划于7月6日推出“出价目标调整工具”,帮助广告主识别并调整受影响的广告系列。
对于外贸B2B企业而言,Google Ads是获取高质量询盘和潜在客户的关键渠道。此次更新带来的挑战主要体现在:
• 获客成本上升风险:如果未能及时调整目标值,原本“超额表现”的广告系列可能会导致实际CPA上升,从而增加获客成本,影响投资回报率 (ROI)。
• 预算效率降低:在预算受限的情况下,系统可能会以更高的成本获取相同数量的转化,导致预算消耗速度加快,但转化量并未相应提升。
• 策略调整的紧迫性:企业需要重新审视并优化其智能出价策略,确保其与实际业务目标和盈利能力紧密结合。
然而,挑战也伴随着机遇。此次更新促使外贸B2B企业更加注重精细化运营和数据驱动决策,从而实现更健康、可持续的增长:
• 优化目标设定:鼓励企业设定更精 准、更符合实际业务需求的CPA/ROAS目标,避免资源浪费。
• 提升转化质量:在成本趋于稳定的前提下,企业可以更专注于提升询盘质量和转化效率,而非仅仅追求低成本。
• 多元化策略探索:促使企业探索更多元化的出价策略和广告投放方式,以适应不断变化的广告生态。
面对Google Ads的这一重大变革,外贸B2B企业应化被动为主动,采取以下策略以确保营销效果不受影响,甚至实现新的突破:
• 利用“出价目标调整工具”:密切关注Google Ads账户中的通知,并利用2026年7月6日上线的“出价目标调整工具”。该工具将帮助您识别所有受影响的广告系列,并提供历史表现数据。
• 重新评估CPA/ROAS目标:对于那些实际表现远优于设定目标的广告系列,建议将目标CPA下调至接近近期实际CPA,或将目标ROAS上调至接近近期实际ROAS。这有助于锁定当前的获客效率,避免成本无谓上涨。
• 考虑转化周期:智能出价系统需要1-2个转化周期来重新稳定。对于外贸B2B而言,转化周期通常较长,因此务必在8月17日之前尽早完成调整,并预留充足的观察和稳定时间。
• 建立常态化监测机制:更新生效后,持续监测广告系列的实际CPA、ROAS、转化量和转化价值等关键指标,及时发现并解决潜在问题。
• 深入分析转化路径:利用Google Analytics 4等工具,深入分析用户从点击广告到完成询盘的转化路径,识别优化点,提升整体转化率。
• 定期复盘与调整:根据市场变化和广告效果数据,定期复盘广告策略,灵活调整出价目标、预算分配和广告内容,确保营销活动始终保持理想状态。
Google Ads 2026年8月17日的更新,是Google致力于提升广告平台效率和透明度的体现。对于外贸B2B企业而言,这既是一次挑战,更是一次推动其营销策略向更精细化、数据驱动方向发展的契机。通过深入理解此次更新,积极调整出价策略,优化预算管理,并持续进行数据分析,外贸B2B企业不仅能够有效应对变化,更能在激烈的市场竞争中脱颖而出,持续获取高质量的海外客户。
Q1: 此次Google Ads更新的核心内容是什么?
A1: 核心内容是,自2026年8月17日起 ,对于“受预算限制”且使用“目标每次转化费用”(tCPA)或“目标广告支出回报率”(tROAS)的广告系列,Google Ads将更严格地执行您设定的目标值。这意味着,如果您的实际效果一直优于设定目标,更新后系统会倾向于以更接近您设定目标值的成本来获取转化,可能导致实际获客成本上升。
Q2: 我的广告系列会受到影响吗?如何判断?
A2: 如果您的广告系列在过去12个月内曾出现“受预算限制”状态,并且使用了tCPA或tROAS出价策略(包括搜索、购物、PMax、需求开发和旅游广告系列),那么它很可能会受到影响。Google已向受影响的账户发送通知邮件,并将在2026年7月6日推出“出价目标调整工具”,帮助您识别和调整。
Q3: 如果我不做任何调整会怎样?
A3: 如果您的广告系列目前实际表现优于设定目标,且您不做任何调整,那么从2026年8月17日起,您的广告系列可能会开始以更接近您设定的目标值来获取转化。例如,如果您的目标CPA是10美元,实际CPA是5美元,更新后实际CPA可能会逐渐向10美元靠拢,导致获客成本增加。
