浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2023-05-25 来源: 本站
我国跨境电商的发展已经进入了高速发展时期,目前跨境电商行业正处于高速成长期,市场规模也在不断扩大。
数据显示,2022年我国跨境电商交易额达到15.7万亿元人民币。B2C领域仍是跨境电商的主要交易方式;而B2B领域的交易额则占更高。
从品类来看,电子数码类和服装服饰类分别占比最多。从2022年各品类产品销售额分布情况来看,数码3C、家居家具和服装鞋帽位列前三占比22%—28%,美妆个护、运动户外占比10%—12%;家用电器、园艺占比5%—7%;汽车配件和宠物用品紧随其后。
从品牌来看,国内品牌企业仍占据主导地位。
从市场上看,跨境电商发展较好的国家有美国、日本、德国、英国、法国等等。
其中,美国是跨境电商发展最快的国家,而日本也一直都是跨境电商的后起之秀。
随着我国经济实力的不断增强,在我国跨境电子商务市场中,以美国和欧洲为主要市场。目前美国依然是全球大的B2C市场,而欧洲各国也是发展得十分迅速和成熟。
独立站成为大势所趋
面对不同的出海零售市场,跨境卖家们也选择了不同的平台。但这也给不少卖家当头一棒!
因为过度依赖第三方平台,跨境电商人曾经历过出海的至暗时刻——“封号潮”,自己的号被封了!店铺被关了!资金被冻结了!损失惨重!
自此之后,跨境卖家都有了风险平摊意识,不再把“鸡蛋放在同一个篮子里”,开始寻求新的出路与选择。
不少人都把目光转向了独立站。
对比第三方平台逐渐收紧政策,独立站的经营形式灵活,在产品定价、营销和搭建生态系统方面,让卖家有更大的主导权。
一方面,国家相继出台了跨境电商扶持政策,大力补贴独立站,高到资助200万元。
在国家政策扶持和技术革新双重buff的加持下,独立站一时风光无限。
但是随着参与者增多,竞争也进一步加剧。
品牌化、多元化、精细化成为企业发展的重要方向,品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。
跨境电商未来发展趋势
想要在海外打开营销市场,就必须预见出海品牌化、精细化、多元化的发展趋势。
越来越多的中国跨境商家的出海模式,已从低价⾛量的卖货升级为注重品牌建设的全⾯发展,出海营销的重点也从⼴告引流、红人营销转变为重视⽤⼾运营和品牌长期价值。
打造品牌长期价值,抢占用户心中品牌和形象地位,以提高认知度和竞争优势已成为出海的一大趋势。
卖家需以更精巧的运营方向来提高流量的利用效率,或挖掘更深的流量、增值产品、营销更多元化,还要对用户群体有更近细化的划分和认识。
随着市场多变复杂,逐渐提高的成本和企业获客门槛,新要求的精细化能达到用户定位和定向投放,从而达到更有效的流量转化。
在激烈出海的浪潮中,不少人正在按下加速按钮,但也有不少新锐品牌被淹没其中,可靠专业的辅助才是出海路上的不二法宝。
融创云专注品牌出海服务,深耕数字营销20年。公司开发了以大数据和云计算为支撑的客户建站平台(融创云站),以3D/VR/AR/AI可视交互应用为特点的5G下的数字化场景式营销平台(融创云展),同时建立了以平台搭建、客户画像、数据洞察、获客引流、金融支付、运营数据为主要功能的管理平台(融创云平台)和授之以渔的融创云学院。
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相比起谷歌和脸书上的热门广告, Bing的广告要低调的多,所以中国的卖家对 Bing的了解并不多。
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