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YouTube视频无热度?让你的视频自带流量属性,为品牌助力!

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-01-19      来源: 本站

据权威机构调查显示:72%视频海外用户会选择在采购前查看相关产品视频,90%的采购者认为视频帮助他们实现采购决定。对于海外企业来说,视频在营销推广中的作用已然不容小觑!其中,YouTube作为全球第一大视频平台,拥有超10亿用户群,占据全球互联网用户三分之一,其品牌宣传推广能力也越来越被企业所认可,自然成为出海企业视频营销推广的不二选择。


然而,为什么你的YouTube视频总是效果不佳?发了那么多视频还是无热度无流量,更别说树立品牌影响力了?!外贸人,你不得不看的YouTube营销干货来了,让你的视频自带流量,实现品牌更高效传播!


我们主要围绕:

1、深耕关键词,打造高流量热词,主题自带流量“属性”;

2、投其所好,优化视频内容,让流量宣传更持久;

3、优化视频频道,打造流量池,提升频道整体权威性,树品牌;

4、数据分析,为最终效果再加一把“火”!

以上四方面展开,赶快get起来!


一、深挖流量热词、热门话题,让视频自带流量属性

在挖掘流量词之前,我们先来看一组官方数据。这是一组关于YouTube视频流量来源的统计表,我们可以看到,排名前三的分别是“suggested videos”、“external”以及“YouTube search”,尤其是在推荐池内的视频,可以说是“自带流量”,这些视频都有何规律?我们又该如何“开源引流”呢?了解YouTube推荐算法,在视频中投入“热力因子”。


如何让算法更青睐我们的视频?观看和点赞数更多的优先显示。那么为何有些视频播放不到1K同样可以上推荐,而有的10M却没有?这个就需要你做到如下:


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1、先从模仿开始

确定主题后,在搜索框内输入关键词,如“LED”,观看、浏览相关的视频内容,一是保证每天观看10篇,二是保证一定要看到最后。这样连续2、3天后,首页会自动推荐相关的视频内容,企业可以提炼视频主题关键字、相关主题进行制作。


当然,我们也可以选择关键词开发工具--keyword tool,输入关键词,选择“YouTube”渠道。


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根据热度,有选择性的进行使用。



与此同时,还可以利用Google Trends,比如我们想创建LED广告,想要吸引美国用户点击,那么就可以在网页中输入关键词“LED”,选择目标国家“美国”、渠道“YouTube搜索”,由于想紧贴热点热度,时间可以选择“过去1天”或者直接是“过去1小时”。


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在相关主题栏找到过去1小时内热度较高的名词,结合主题创作,时刻紧贴热点词。


2、在视频中“说”出这些关键词

不同于文本,视频后台在解析视频进行推送时,会进一步提炼视频关键词、标签进行推送。因此,字幕、配音等位置要反复强调“关键词”。开头可以是总结话语像“今天介绍LED light 的使用说明”,中间也可以进行强调,进一步增加“识别”!


二、投其所好,优化视频内容,进一步增加点击、曝光

1、依据不同行业,选择更适合的行业内容

不同行业有其自己专属的兴趣圈子,客户群也各不相同。依据多年的运营经验,我们总计了两大行业较为“投其所好”的视频主题类型。


1)工具类,如LED、园艺工具等

一般工具类的视频主题主要围绕的是功能对比、安装流程、保养技巧等话题。我们还是以LED 为例;


功能对比类,体现自身优势:这类视频主要展现的是自身LED的优势,相较于其他灯具更加省电、环保,护眼,可以是全面展示灯具的外观、打开灯亮后的效果。当然还可以是将两盏灯在相同环境下的对比。不过要重点注意的是,避免提及另一款灯的品牌名,遮挡住相关的logo,避免侵权。


使用注意事项:这种较为实用的主题会更受一些用户喜爱,可以重点推出LED灯如何进行保养,如何正确的拆装以及更适合的使用场景等。关于其他的一些话题,还可以在评论留言区进行搜集。依据用户的喜好进行实时的推送,主题更加贴近用户。


2)3C科技类产品,如手机、平板电脑等

据不完全统计,用户对3C科技类的产品更加关注的是功能、性价比,更强调眼见为实的真实感。我们以手机为例:


外观展示:用户对于科技类产品的好奇不仅局限于本身,甚至外体包装、赠品等也是一大看点。因此,在视频内容上,我们则可以从展示盒子正反面开始,然后一步步“拆箱”,数据线、手机壳、耳机、说明书、充电器是否齐全,手机机身全面展示,像手机厚度、屏幕大小、数据线及耳机插孔等都可以一一展现。


开机演示以及功能测评:测评可以说是最关键的一环。开机速度,触屏效果,单双卡、内存等都可以提及。如果条件允许,我们甚至可以实时展示前后置像头的像素效果。如果主打游戏机,专门做一期游戏测评也是能够瞬间网罗一批“机粉”的。


2、吸睛亮眼的缩略图,增加视频“眼缘”,提升点击率

据调查,YouTube上每分钟有超400小时的视频内容上传,想要你的视频脱颖而出,“抓人”的缩略图是一大助推剂!


接下来,我们先来看一组例子,这是关于某电影的片段节选,分别选取不同的场景截图。若抛开情节本身,你第一眼会被哪个封面所吸引呢?相信大多数会选择第三个。依据以往经验,我们也总结了一下三点:


1)截取画面精华部分,屏幕文字提炼核心

截图的画面一般为精华部分,有剧情的集中在矛盾冲突点,像一般的产品介绍等则可以放置一个产品的特点,若是有独特优势点那集中展示则再好不过。


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更重要的是,一定要加入字幕文字,便于用户在海量视频中一眼看到且了解梗概,简短的3-6个字符,像“LED 效果展示”,文字和字体的颜色也要保持一致,我们一般是建议用黑白两色。这里推荐一款辅助工具--Fotor,海量模板素材,截图视频图片后,直接上传进行后期剪切画、动态字体设计。


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2)考虑缩略图的关联性,塑造品牌印象

通过缩略图设计,树立统一风格,甚至还可以起到引流频道作用,为树立品牌助力。字体风格、构图也要保持同一特点,这里我们就不多说了。通过查看一些官方频道,基本上都是采用这种的表现形式。


那么你可能会问了,如何在后台添加自定义缩略图呢?在添加前先完成账户验证:首先进入个人创作工作室,点击频道名称下方的”验证“,之后选择国家、添加联系方式后,点击验证,收到验证码后输入,点击”submit“即可。


由于我们多采用移动端进行视频的浏览、发布,因此这里以移动手机端为例:

第一步:下载YouTube Studio,我们以安卓为例,下载应用后登陆;

第二步:点击最上角的更多按钮,下拉找到“Videos”,找到要更换缩略图的视频;

第三步:点击小蜡笔图标,点击“edit thumbonil”(编辑缩略图);

第四步:选择“custom thunbnail”(自定义缩略图),上传即可。


三、创频道,提用户粘性,为品牌助力

创建频道,建立视频强相关,增加用户粘性,最终为树立品牌形象助力!而在创建企业YouTube频道之前,要保障先创建一个Google企业账号,这样方便后续的多人登录、管理。通过观看YouTube高流量频道,我们不难看出:一个优质高流量的频道至少要包含四部分:


1、基础信息

填充账号个人资料,在个人资料中添加精选频道列表。订阅者可以快速准确的找到自己感兴趣的其他资源,进一步提升粘性;


制作醒目的banner图,若你是为企业专属开设,可以放置企业相关背景图、主营产品等图片。当然,有时候只放置一句醒目的企业宣传语或者口号,更新颖。若企业某一类产品更为知名或者只想为某一产品专设频道,则在顶部banner图重点展示其即可。


2、开启关联

打开自定义设置,添加编辑链接,banner右下角自动出现官网及社交Icon。


3、优化播放列表、将视频集中归类,统一管理

将列表主题跟着频道主旨走。比如说我们的频道专门是展示我们的LED产品的,那么要将播放列表命名为“LED works display”,每个视频的开头先加上前缀“LED works display--”,形成统一的管理,这样也更显专业性。另外为了增加频道订阅率,进一步培养潜在用户,可以为每个视频添加上号召订阅的号召语。


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如何设置呢?

第一步,选择“creater studio”,之后找到“video mananger”--”videos”;

第二步,找到要添加号召语的视频,在前面框内勾选,或者点“edit”即可;

第三步,选择上方的“End screen&Annotations”,找到“Ann element”;

第四步,找到“subscribe”,点击“create”最终完成。


四、数据分析

为什么你视频也发了,频道也建立了,效果还是迟迟上不去?不定期进行数据分析,一切都可能归零。通过定期进行数据追踪、分析,及时进行优化调整。一般我们可以通过两个渠道进行查看:


1、后台数据分析,实时优化

登录账号后台,通过“analytics”查看具体的视频、频道流量。


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除了分析不同视频的浏览量、打开率等,还可以具体查看分析流量的来源。通过点击“analytics”,找到“top videos”,找到“see more”,最后查看“traffic source”,就可以看到不同渠道来的视频流量。


2、GA分析,进一步追踪,更专业可靠

GA作为专业的数据追踪应用,可实时追踪访问过我们频道的用户以及访问过网站的用户。通过追踪访问频道的用户,一方面便于后续的营销开发,另一方面也有利于我们了解用户更关心哪些类型的视频,方便后续的优化调整。


如何设置呢?我们以跟踪频道为例:

第一步:设置过滤器视图,首先,点击“admin”,接着找到“create view”,填写名称等基础信息后,点击“创建视图”;


第二步:找到“视图”,接着点击“过滤器”、“添加过滤器”后进行“自定义”。


第三步:在自定义设置中找到“include”,从“筛选字段”下拉菜单选择“hostname”,接着在“filter pattern”框中输入“YouTube”,之后保存即可。


第四步:在Google Analytics后台找到“跟踪信息”,在“属性”中找到“跟踪代码”,之后复制添加到YouTube频道中。


第五步:在YouTube后台“creator studio”中找到“channel”,在“高级”选项底部,粘贴跟踪代码,之后保存即可。之后,通过登录GA后台,可查看相关的YouTube流量数据,进而进一步分析。


总得来说,面对巨大的视频流量池,我们能做的就是瞅准平台流量喜好,通过精选高流量、高热度关键词、主题,优化视频内容完成持续引流,之后通过频道集中管理,进一步提升整体的专业度,品牌影响力,最后定期分析数据,及时调整优化!




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