2020年对于我们来说是充满挑战的一年，受疫情影响，尤其是对于出海企业来说，展会的推迟和停办，使得外贸业务难上加难，越来越多的企业开始尝试新的营销方式，当下最火的视频营销逐渐走入企业团队的视线！那如何将视频营销做的更好呢？视频制作的类型又有哪些？视频制作的流程你了解了吗？今天我们就来一起聊聊关于视频拍摄以及制作流程的那些事儿！

一、背景

1、疫情时代下视频运营的重要性

1）视频类型

说到如今的B2B企业海外视频营销，无非就是长视频和短视频！在国内上半年疫情严重，国际疫情情况也不明朗的情况下，以往最重要的营销模式展会，都在推迟或者停办！在这个时间内视频营销的突起，给了我们一种新的营销思路！

2）视频营销解决了买家和卖家哪些难题呢？

疫情被困在家，我们走不出去，客户不能过来，那客户想了解产品或者工厂实际情况怎么办呢？目前大多数企业会选择手机录制视频发送给客户，快速真实的展示我们的工厂以及产品，这样解决卖家和买家很多问题，也打消了买家的疑虑！

3）对于海外营销企业来说YouTube有何重要呢？

YouTube号称全球第二大搜索引擎，访问量是仅次于Google，拥有超10亿的用户数量，据统计在全球每月有19亿用户访问YouTube，占了互联网的一半，并且他们每天会看十亿小时的视频，平均而言，人们每天在YouTube上花费8分41秒！

4）为什么YouTube这么受欢迎呢？

YouTube观众都有哪些人？年龄段从18-55岁以上人群都有涉及，其中18-34岁成为主流人群！我们也可以切身感受到尤其疫情期间不仅我们自己会刷视频消遣时间，孩子也会在线学习或者玩耍！年轻人、大叔大妈更是对视频创作的参与度达到了一轮新的高潮！不论是长视频还是短视频都已经与生活密不可分！

5）视频运营对企业的影响

据统计在全球每月有19亿用户访问YouTube，占了互联网的50%，而70%相关行业/品项的视频内容，辅助采购决策！因此视频运营的重要性也是越来越被短视频团队重视！那当下企业在视频运营中会遇到哪些难点呢？我们来看一下

2、视频运营下企业的难点！

1）平台运营成本高，没有专业的视频拍摄运营团队

想完成一个视频平台的全方位运营，前期的文案编辑，专业的摄像团队，以及高超技艺的剪辑团队等都不可缺少，算下来成本支出可想而知！

2）视频质量差，无法吸引网民，粉丝数增长慢

由于没有专业的视频运营团队，很多企业在做视频投放的时候，会随意剪辑几个产品的小视频就放到了平台上，这样做的结果是视频质量差，粉丝无法产生兴趣，自然涨粉也就无从谈起。

3）视频运营流程不完善，整体运营效率

对于视频运营的不了解，导致了企业在做视频运营的时候，常常是先安排人来做，而对其中的视频制作流程没有梳理清楚，这样的结果就是常常耗时耗力，效率低，成品差，平台运营迟迟不见成效。

4）没有专业的翻译和配音

由于我们的视频受众是国外的用户，因此英语视频配音肯定是首选。绝对不要出现视频中还是中文口播或者字幕仍是中文的情况，这样对于国外的客户来说就太不专业了！文案素材还好说，相对而言配音就比较困难了，因为配音不仅需要有英语口语基础，而且要有专业的播音发音，这样对企业来说就非常困难了！

5）视频制作时间周期短，时间紧张

对于短视频平台受众来说，耐心以及关注度是有限的，若平台很久没有更新视频，没有给粉丝带来新的爆点和吸引，那么掉粉会很严重。据研究发现若视频平台超过1周没有更新，掉粉率在1-2%，因此建议每周定期更新视频内容！但对企业来说，短时间内制作多个高质量的视频时间紧，压力大！

6）拍摄成本高

市面上拍摄一个简单的公司介绍短视频，成本都不会低于3000，有的甚至10-20万才能下来，这种支出对于大企业来说还可以，但是对于刚刚起步的外贸团队可就吃不消了！

二、如何制作有看点的视频？

1、从频道设计来说必备核心频道运营“三部曲

频道运营目标：基于品牌业务需求，为频道运营设立清晰的目标，建设成功的YouTube频道至关重要，品牌频道的运营目标可以包括：提升品牌认知度 | 影响客户/消费者决策 |提升品牌销量 | 培养客户忠诚度；

思考目标受众需求：了解目标受众对视频内容的观看需求，最喜欢的内容类型，如何和品牌业务相结合？这些问题决定了频道应当制作什么样的内容？YouTube观众一般通过视频内容满足三类需求：获取信息 | 分享社交 | 寻找乐趣；

规划内容运营计划：基于运营目标和对目标观众需求的认知，可以确定内容方向，然而运营的成功也极大地取决于资源的配备，包括资金、团队。基于当前的资源配置，制定内容运营计划：单次视频制作 | 长视频制作 | 系列视频制作 | 持续性视频制作和频道运营。

Tips：企业做视频的必备基础核心：

不要做“营销号”，增强企业真实感+信任感。也就是视频要体现出：态度、深度及温度。

2、各平台视频长度

据统计，视频时长控制在30~60秒最佳，短而精，主要目的是引起客户注意。另外，YouTube建议前10秒内就要引起客户注意，否则客户就会立即划走！

三、视频运营流程梳理

1、YouTube频道搭建

1）创建YouTube账号：根据Google Ads 账号来创建；

2）创建YouTube频道：按提示来进行注册；

3）上传：频道横幅、LOGO、视频；

4）视频专区打造：列表分类、版块设计。

2、拍摄以及视频制作流程

1）前期调研

制作广告宣传片的目的：想为企业形象做宣传？想招商加盟？做产品的宣传？还是工作汇报？明确广告宣传片的目的后，才能安排制作方向和前期安排。

广告宣传片的目标受众：是经销商，还是加盟商？还是消费者？还是内部员工？

广告宣传片预计的投放时间及地点：广告片要在哪里投放？什么时间使用？

2）视频文案撰写

制作视频制作框架：例如本月要出的视频有几个，具体有那个视频类型，主题是什么、视频长度是多少，具体每个视频制作周期大概多久等等；

分配撰写人：根据前期调研可拍设的素材进行撰写：避免文案与素材不符，需要重新拍摄或者找素材的情况；

制作核心要点撰写文案：注意涵盖主题；

字数控制：一般视频时长在1分钟的话，文案字数在180-200字左右，建议根据时长控制字数！

明确文案交稿时间：文案交稿时间确定了视频制作的时间，因此需要把控好定时交稿！

明确监督人：专门负责人监督文案的进度，确保进度进行

3）文案视频脚本分镜

将撰写的文案进行分镜头，以便于拍摄流程顺利；

按照脚本内容进行逐句分镜头，包括拍摄时间，脚本文段、拍摄内容、拍摄所需人数、需要准备的拍摄设备、工作要求、负责人、是否完成拍摄等。

4）拍摄

拍摄前：准备拍摄设备、分镜头脚本、所需人数等协调好。

拍摄中：同一产品多角度拍摄，突出产品亮点与卖点；不同产品同一角度、同一风格、高清简洁、给客户展示清晰明了的产品列表；善用光源不同产品材质采用不同光源，例如：吸光类产品用侧光、反光类产品用柔光等、灵活捕捉善用手机滤镜、美化等功能，捕捉美好画面。

拍摄后：整理素材进行分类，便于文案撰写人员写文案时查找素材。

5）配音

建议专业配音老师，避免发音不准或者喷麦的情况；一般某宝上就有专业的配音老师，收费也很便宜。

6）视频制作

特效剪辑：AE特效、精细剪辑、素材编辑；

字幕：字幕特效包装；  

视频剪辑：视频时长不同,要求亦不同！

15s：

开场 ：公司名称+LOGO (<1s)

主题：产品机器、产品、过程

结尾：公司网址+联系方式 (1s)

其他：配乐（可自选或拍摄师选择）

30s：

开场 ：公司名称+LOGO (<1s)

主题：产品机器、产品、生产过程、产品运输、应用场景等

结尾：公司网址+联系方式 (1-3s)

其他：配乐（可自选或拍摄师选择）

3min：

开场：5秒钟内说明视频主要内容

主题：公司介绍/产品说明/证书/团队/海内外合作等自由自由

结尾：公司网址+联系方式/LOGO

其他：英文字幕添加

视频场景和字幕内容对应

英文字幕（如需要）

7）特别注意

单一讯息：不要在一支视频中放入过多重点（如：同时宣传功能，价格，竞品比较）。

情境设置：预先构思清楚视频情境，带领消费者进入该情境，可以给予消费者相对深刻的印象。

影片长度：消费者倾向短而有力的视频，不要让视频的长度超过30秒，消费者的注意力无法集中。

沟通功能：着重在产品功能的视频，往往在行动广吿中获得较佳的表现。

轻快节奏：好的视频加上适当的音乐与音效更能引人入胜。

字型统一：在一支影片中，尽量使用统一的字型，建议不要超过两种。

Logo露出：行动广吿重点在于提供转化，别忘了在视频露出品牌Logo，增加品牌记忆度与后续搜寻。

提示文字：图片与影像提供大量讯息，但文字的辅助才是消费者看完影片后最难忘记的部分。

3、YouTube频道完善

品牌频道设计：清晰的频道横幅、名称、Logo、简短、有吸引力的品牌介绍视频、丰富的内容，简明的栏目分类、完善、详实的内容描述。

当我们确定好频道主题-注册频道账号-制作视频-完善账号内容这一系列动作后，YouTube频道就运营起来了！不过，大家一定要注意，正如上面所说的，定期的视频上传以及频道维护也是很重要的哦！以上就是针对视频素材拍摄以及制作流程的具体内容介绍。