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浏览数量：0 作者:本站编辑 发布时间： 2022-01-04 来源：本站
2020年突如其来的疫情让很多企业都措手不及，整个中国企业都在探讨布局线上营销，外贸企业也不例外。国外的线下展会取消，大部分企业都转战线上，那么竞争日益激烈的状况下，如何在广告营销之路中破局呢？今天我们不聊主流媒体广告而说一说最基本但是很重要的因素-网站。作为出海必备的网站，我们需要找到自己的定位，是品牌型还是效果型？作为B2B的企业，效果是我们的第一目标，我们为B2B出海企业，提供了一份效果型网站指导手册，欢迎自查。手册核心内容划重点有两项：第一，速度指标4项；第二，体验指标3项。下面我们就来一一查看具体内容。 一、速度指标-留住访客的先决条件 1. 网站打开速度 网站打开速度应控制在3s以内，当页面加载时间从1秒变为3秒，访客跳出网页的可能性会增加32%。测速工具推荐：www.webpagetest.org 2. 网站得分 网站性能稳定，可提升访客在网站停留时间，有助于访客详细了解产品。 得分工具推荐PageSpeed Insights：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 测试网站速度得分并可提出优化建议。 测试结果呈现： 优化建议呈现： 3. 移动优化型测试 良好的移动端体验可以留住65%访客。移动友好型测试工具推荐：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ 4. 服务器测试 海外服务器确保访问速度体验。服务器测试工具推荐：www.ip138.com 【以上都可以通过一款网站检测工具-融创云广告诊断工具来快速获得速度指标的检测结果！ 附链接：https://www.siluzan.com/channel】 二、体验指标-吸引访客停留的必要条件 提供对买家“真正有用”的信息，并且页面简洁清晰，便于互动，才能留住访客，制作符合用户浏览体验的网站页面以提升转化率。 1. 网站内容 从公司服务和产品介绍两方面展示客户感兴趣的内容，提高访客停留时间。 公司服务方面： 【向客户展示真实存在的信息】-清晰的企业宗旨、价值、背景、成就让客户建立起信任感。 【大方展示您相比竞争对手的优势在哪里】-曾获得的专业认证、参与过的重要展会等。 产品介绍方面： 【清晰明确的网站主题】-让用户一眼就能了解所经营的产品。 【专业的产品描述和图片展示】-归纳整理产品信息，清晰展示产品图片。 详细的产品基本信息 - 规格参数、物流价格等： 清晰简洁的产品描述： 产品图片生动、可被放大，提供多张不同角度的产品图片及使用场景： 行动号召按钮突出、显著： Tips： *统一的颜色主题；3种或以下字体 *图片清晰，用视觉效果强烈的图片（尺寸大、物品突出） *避免图片两边留白过多 *避免使用过多的自动图片切换，造成干扰 *简化文字 (不要有大段的文字) 2. 网站架构：简洁明了的网站设计，页面和子页面层级清晰。 【减少网页内容，保持导航菜单简洁，分级设置】 【站內搜索功能摆放在显眼位置】站内搜索功能始终放置在页面顶部，并提供可自由输入文字的栏位 Tips： *品类下的子类别保持一致 *水平放置品类标签，不要垂直放置 *不要有多于10个品类 3. 网站互动 提供真实、有效的公司域名、邮箱，避免以个人邮箱作为联系方式（如：qq.com，hotmail.com）；询盘按钮位置明显，应在每一个页面上都能容易地找到。 【以网站域名为邮箱后缀，显示专业度】 【询盘模块的布局】 页面上端导航条询盘按钮： 产品目录页询盘按钮: 产品页头询盘按钮: 产品页尾直接能够填写询盘表单: 手册附录： 一个合格的独立站与不合格的独立站，除了在网站数据指标有明显的优势外，广告投放数据同样表现良好。下方举例了同一个B2B客户投放相同产品至两个不同网站的数据对比。网站数据指标中，合格的独立站与不合格独立站相比：跳出率降低8.31%，浏览时长增加50%，浏览页数增加17.65%； 广告数据指标中：点击单价降低15.96%，点击率提升3.5%，转化率提升80.7%。 看了上边的数据是不是有些心动了呢？那就赶快行动起来，建立一个以效果为导向的网站吧！最后再为大家总结一下效果型的两大指标，七小项，以便我们更好检查： 网站即门面，想要获得客户的青睐，让我们先从基本又重要的网站开始吧！
