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效果型网站指导手册,快来看看你的网站达标吗?

浏览数量:0     作者:本站编辑     发布时间: 2022-01-04      来源:本站

2020年突如其来的疫情让很多企业都措手不及,整个中国企业都在探讨布局线上营销,外贸企业也不例外。国外的线下展会取消,大部分企业都转战线上,那么竞争日益激烈的状况下,如何在广告营销之路中破局呢?今天我们不聊主流媒体广告而说一说最基本但是很重要的因素-网站。作为出海必备的网站,我们需要找到自己的定位,是品牌型还是效果型?作为B2B的企业,效果是我们的第一目标,我们为B2B出海企业,提供了一份效果型网站指导手册,欢迎自查。手册核心内容划重点有两项:第一,速度指标4项;第二,体验指标3项。下面我们就来一一查看具体内容。


一、速度指标-留住访客的先决条件

1. 网站打开速度

网站打开速度应控制在3s以内,当页面加载时间从1秒变为3秒,访客跳出网页的可能性会增加32%。测速工具推荐:www.webpagetest.org


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2. 网站得分

网站性能稳定,可提升访客在网站停留时间,有助于访客详细了解产品。

得分工具推荐PageSpeed Insights:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

测试网站速度得分并可提出优化建议。

测试结果呈现:

 

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优化建议呈现:

 

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3. 移动优化型测试

良好的移动端体验可以留住65%访客。移动友好型测试工具推荐:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/


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4. 服务器测试

海外服务器确保访问速度体验。服务器测试工具推荐:www.ip138.com


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【以上都可以通过一款网站检测工具-融创云广告诊断工具来快速获得速度指标的检测结果!

附链接:https://www.siluzan.com/channel】


二、体验指标-吸引访客停留的必要条件

提供对买家“真正有用”的信息,并且页面简洁清晰,便于互动,才能留住访客,制作符合用户浏览体验的网站页面以提升转化率。


1. 网站内容

从公司服务和产品介绍两方面展示客户感兴趣的内容,提高访客停留时间。


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公司服务方面:

【向客户展示真实存在的信息】-清晰的企业宗旨、价值、背景、成就让客户建立起信任感。


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【大方展示您相比竞争对手的优势在哪里】-曾获得的专业认证、参与过的重要展会等。


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产品介绍方面:

【清晰明确的网站主题】-让用户一眼就能了解所经营的产品。


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【专业的产品描述和图片展示】-归纳整理产品信息,清晰展示产品图片。

详细的产品基本信息 - 规格参数、物流价格等:


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清晰简洁的产品描述:


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产品图片生动、可被放大,提供多张不同角度的产品图片及使用场景:

 

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行动号召按钮突出、显著:


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Tips:

*统一的颜色主题;3种或以下字体

*图片清晰,用视觉效果强烈的图片(尺寸大、物品突出)

*避免图片两边留白过多

*避免使用过多的自动图片切换,造成干扰

*简化文字 (不要有大段的文字)


2. 网站架构:简洁明了的网站设计,页面和子页面层级清晰。

【减少网页内容,保持导航菜单简洁,分级设置】


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【站內搜索功能摆放在显眼位置】站内搜索功能始终放置在页面顶部,并提供可自由输入文字的栏位


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Tips:

*品类下的子类别保持一致

*水平放置品类标签,不要垂直放置

*不要有多于10个品类


3. 网站互动

提供真实、有效的公司域名、邮箱,避免以个人邮箱作为联系方式(如:qq.com,hotmail.com);询盘按钮位置明显,应在每一个页面上都能容易地找到。


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【以网站域名为邮箱后缀,显示专业度】


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【询盘模块的布局】

页面上端导航条询盘按钮:


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产品目录页询盘按钮:


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产品页头询盘按钮:

 

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产品页尾直接能够填写询盘表单:


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手册附录:

一个合格的独立站与不合格的独立站,除了在网站数据指标有明显的优势外,广告投放数据同样表现良好。下方举例了同一个B2B客户投放相同产品至两个不同网站的数据对比。网站数据指标中,合格的独立站与不合格独立站相比:跳出率降低8.31%,浏览时长增加50%,浏览页数增加17.65%;


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广告数据指标中:点击单价降低15.96%,点击率提升3.5%,转化率提升80.7%。


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看了上边的数据是不是有些心动了呢?那就赶快行动起来,建立一个以效果为导向的网站吧!最后再为大家总结一下效果型的两大指标,七小项,以便我们更好检查:


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网站即门面,想要获得客户的青睐,让我们先从基本又重要的网站开始吧!




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