浏览数量: 0 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-04-21 来源: 本站
主角篇-喷泉行业
成立时间: 2007年
业务:喷泉创意设计,技术研发,工程实施
产业规模:在迪拜、日本和巴西设立分公司,客户分布在23个国家和地区,包括中国、美国、日本和阿拉伯联合酋长国。
企业从一开始的控制预算150/天以搜索和展示再营销推广形式为主,到现在的搜索+展示再营销+视频广告300/天的推广形式。
目标篇-远销全球市场
企业从创立至今的便一直是肩负“数字营销”的使命,努力实现“远销全球市场”的愿景。
2016年了解并推广Google全球广告-接触新平台+网站测速+跳出率调整网站+广告形式(搜索+展示再营销、50-150/天的预算)+国家及关键字的筛选精准定投
2020年加大谷歌推广的投放力度-搜索+YouTube视频广告+展示再营销+300/天的预算
期间一直采用“搜索+再营销”的策略持续一段时间后发现没有更多的询盘量进来,想要获得新流量迫在眉睫,于是就有了下面的目标规划:
-开拓新客,增加网站访客
-学习新的推广模式——YouTube视频及其广告投放的强大和实用性
-拟定计划、实施投放
※利用搜索引擎带来新客户的搜索词的数量遇到瓶颈
例如非品牌词/竞争对手词,很难透过搜索找到对品牌认知弱的客群;
◎传统营销成本效益慢慢下降
利用搜索方式渐进增加的效益已经不明显;
- 新一代—观感时代
研究发现当今的消费者花在影音模式的时间越来越长,尤其是以YouTube平台最盛,就像现在国内的直播和抖音营销一样,销售业绩一再突破,相信这些大家在双11的时候都有目共睹。视频的影响远远比想象中的大,这也是影响消费意愿新一代—观感时代。其实上面提到的“消费者花在影音模式的时间越来越长”也是有原因的,下面就是揭秘时刻!
Google推广新势力组合拳
任何成功都不是一蹴而就的,谷歌推广也是如此,该企业不仅有专人操作上传YouTube视频还积极参加相关的线上直播培训。在此过程中,针对YouTube广告投放献出4项推广技能:
1. 新势力产品-YouTube
YouTube是国外用户观看视频的首选平台,就全球单日视频浏览量而言YouTube的规模比Facebook大9倍。国内很多的网民也是YT的受众之一,我们称之为“油管”。里面有很多丰富的视频资源,比如:TED演讲视频,多语言教学视频,DIY手工制作视频,搞笑视频,VR视频,以及4K和8K超高清视频等等。但是该平台不提供直接下载功能,很多人碰到喜欢的视频,在不知道如何保存的情况下,网站的停留时间及访问次数就会大大增加。
对于外贸企业来说,出海要出名就是要在这个平台上存在。这样大流量的视频网站,广告推广刻不容缓。让我们来看看针对销售商品ZhongRun是怎样运营的→
YouTube视频账号
谷歌账号
由此可见:视频广告并不是只有实力相对雄厚的大企业才能做的广告类型,中小企业一般都是适合做的。
绝大多数的企业都想把自己的产品出口到像美国、英国这样的发达国家:
A. 无论大小,美国商家都投资在YT的平台上争取流量。
B. 视频里充分利用“人性化的元素”例如人声配音和人脸比较多
C. 并没有特别大制作的视频广告,大部分的广告也是算是小视频制作。
2. 设定营销目标:缩短B2B采购者购买决策周期、增加询盘数量
B2B采购者受众背景往往都是复杂的,有了YouTube视频的助力,尽可能多方面地满足客户在采购期间的疑问,竞相对比从而做出采购的决定。
3. 视频素材选定至关重要
*不贪多:1支视频只设立1个核心目标
*视频内容素材可以分为三大类:流量-->认知-->询盘,根据不同的内容分类进行视频创意素材故事线搭建及设计。
4. 广告系列投放策略
在投放YouTube广告营销全球的过程中,预算分配、投放策略也是必不可少的,结合搜索+展示广告,三管齐下,针对该行业制定了合适的计划。
一般的采购商都在谷歌搜索引擎看到广告进到网站后,都会进入一个考虑期,这时候采购商就会想多渠道了解这个公司及其产品,便会进到或在YT搜索,有了视频的助力,更加体现了公司及产品的的真实性、实力也能得到展示,进而大大缩短了采购者购买决策周期、增加询盘数量。
为同步中国品牌全球化阶段发展的需要,更好的对接体量巨大的中国企业品牌出海需求,使中国用户得到更加专业化的出海营销服务和快速响应,近日,北京融创云 再传佳讯!在多年合作的基础上,北京融创云 与LinkedIn(领英)合作升级,成功晋级2023领英广告营销业务区域代理商。
还记得以前常说文章引流对于国人来说太难了,因为大家说英语都磕磕绊绊的,更何况是英语写文章。所以之前就建议大家找老外写手外包或者自己靠翻译工具来写。但是没有想到2023年,有了众多的AI工具之后,文章的创作变的如此的简单,特别是最近大火的chatgpt,简直是外贸人写作的神器。好了,言归正传!做外贸独立站谷歌自然排名,有两个模式,一个是用文章去引流,也就是我们常说的内容营销(当然内容营销还包括视频,图片,音频等等);另外一个就是靠网站主页,分类页面,产品页面去引流。今天这篇文章主要讲的是内容营销里面的文章引流。独立站大火之前,大多数人更多用文章引流做的是亚马逊联盟等一些affiliate项目,我
2023年2月25日,河北省跨境电子商务协会人才专委会2023工作商讨会在石家庄勒泰中心副会长单位融创云学院 胜利召开。本次会议以线上线下相结合形式举办,河北民族师范大学、北航航天工业学院、沧州师范学院、唐山学院、燕山大学、河北大学、河北北方学院、衡水学院、河北工程大学、邢台学院、河北经贸大学以及成功易、长城新媒体电商负责人以及电商讲师、企业代表等11所高校专委会分会的负责人参加了此次会议。会议由河北省跨境电子商务协会秘书长、河北省跨境电子商务协会人才委员会主任周建华主持。
领英(LinkedIn)作为一个职场化社交媒体平台,不仅在求职方面发挥着巨大的作用,在外贸客户开发方面也发挥着举足轻重的作用,对于外贸人来说,这个作用甚至远超平台的职场化作用。 但大多数人不愿尝试,又或是浅尝辄止,无法看到、相信领英平台的效果,于是又走回了老路。想要用好这个平台,首先要了解这个平台的主要展现形式是怎样的,如何更好地使用领英(LinkedIn)平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,增大外贸获客效果。 想让国外客户主动找到你,给你发询盘、下订单吗? 我们可以看到,在领英的主页面正中有如下这些操作按钮,基本满足我们想要展示的所有多媒体类型需求,可以是文字,可以是图片,可以是视频,
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没想到既电视剧《狂飙》大火后,现实生活真正让人狂飙却是它——人工智能ChatGPT。 这是由OpenAI开发的一个人工智能聊天机器人程序,于2022年11月推出,一周就获得百万注册用户,2个月月活用户就已经突破了1亿,刷新了消费级应用程序用户增长速度纪录。ChatGPT一经推出就风光无两,如此火热的它究竟能干什么? 首先它的定位是聊天机器人程序,用于回答问题、生成文本、进行对话等任务, 它可以仅仅凭你的一段文字指令,就能回答你的问题,完成超详细的操作! 它可以编写代码,修复bug; 它可以创作音乐、电视剧、童话故事和学生论文; 它可以回答测试问题(在某些测试情境下,水平高于普通人类测试者);它
做电商的小伙伴们都清楚,Google媒体拥有它独特的魅力以及其它媒体不可替代的功能,并且依靠Google机器强大的系统,Google Ads产品越来越智能化,尤其是Performance Max广告形式的问世,让很多电商小伙伴不得不产生疑问:智能购物广告就没必要使用了吗?其实不是的,Performance Max虽然功能强大,但是仍然依靠数据学习,因此在设置Performance Max广告目标时建议参考SSC(智能购物广告)过去30天的真实数据,也就是说如果我们能跑好智能购物广告,那在接下来的2022年中我们能更轻松地使用谷歌新产品跑出更好的效果。今天小编就带大家了解到底如何高效利用智能购物
LinkedIn作为一个职场化社交媒体,相信对于绝大多数外贸业务员来说,它是一个非常重要的外贸客户开发平台,那么如何更好地使用领英LinkedIn平台最基本的内容发布功能,提升营销影响力,从而增大外贸获客效果呢?接下来小易就带大家来了解一下LinkedIn主页发帖的一些小tips,如果您不确定在LinkedIn上应该发些什么内容,以下技巧可能会对您有所帮助。我们可以看到,在LinkedIn的主页面正中有如下4个按钮:可以直接发布一个post,点开也可插入图片、视频、活动和文档。小易建议大家图文结合会更好哈。那么在LinkedIn上应该发些什么内容才更抓人眼球呢?