浏览数量: 29 作者: 本站编辑 发布时间: 2021-11-24 来源: 本站
TikTok在全球拥有5亿活跃用户,为广告商提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat,平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以编辑和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频,TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。
如果你认为TikTok广告对你的企业来说是值得的投资,那么以下是入门方法。
1、创建一个TikTok广告帐户
要创建广告系列,你需要访问TikTok Ads主页,然后单击“Create an Ad”按钮。
由于TikTok Ads仍处于测试阶段,因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时,会弹出一个表格,要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后,工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。
至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后,创建广告的过程就相对简单了。
2、制作TikTok广告系列
在TikTok Ads仪表板中,单击页面顶部的Campaign选项卡,然后单击Create按钮。
接下来,选择一个广告系列目标,这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择:流量、转化和应用安装量。
要为广告系列设置预算,你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意,每日预算和总预算至少为500美元。
3、设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位
下一步是为广告系列制作一个广告组,然后选择展示位置和定位。
TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok,还包括其旗下的所有应用程序,例如Vigo Video(只限印度)、BuzzVideo、News Republic等。
还有一个自动展示位置选项,TikTok会确定广告在哪些位置效果较好,并将其放置在该位置。
选择展示位置后,你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用,这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。
你可以使用“Targeting”选择广告的目标受众,设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数,以吸引合适的广告受众。
如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众,则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众,只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。
4、控制TikTok广告支出、投放时间和目标
然后,你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在“Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算,可以选择每日预算(或总预算(广告投放期间花费的总金额)。请注意,广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。
另外,选择广告的预定投放时段,这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。
选择预算花费速率
接下来,设置预算的花费速率,这决定了预算的支出速度。“Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算,而“Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。
选择优化目标
优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化、点击或展示,出价将根据你选择的目标进行优化。
如果你选择转化作为目标,则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。要追踪所有可能带来转化的操作(例如,应用程序下载或表单提交),请通过单击“Library”并选择“Conversions”来创建转化行为。
在此处,你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。
要追踪应用安装量的转化情况,你需要输入名称,在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接,然后开始衡量广告带来的转化。
广告定价采用oCPC(目标转化出价)出价方法,可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC,你可以按预期的单个转化费用出价,然后按CPC支付(每次点击费用)。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价,使广告系列的费用接近目标价格。
如果你选择点击量作为广告组的总体目标,则会根据每次点击费用向你收费,并会优化广告以吸引尽可能多的点击。
如果你将展示次数作为目标,则将以CPM(每千次展示费用)进行收费。
打开或关闭智能优化
TikTok提供了一个名为“ Smart Optimization”的选项,如果你启用了该选项,广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标,那么不要开启该选项。
5、使用TikTok的视频创建工具设计广告
为广告设计创意素材非常简单。TikTok广告可以是水平、垂直或方形的视频和图像。TikTok有一个名为“Video Creation Kit”的工具,该工具提供了视频和图像模板,你可以使用现有的图片对其进行自定义修改,该工具还提供300多种免费背景音乐选项。
TikTok当前允许以下广告类型:brand takeovers(用户打开App时显示的广告)、in-feed广告和主题标签挑战。
Brand Takeovers广告
用户打开TikTok时,Brand Takeovers广告将立即显示,广告可以重定向到内部或外部链接,例如TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前,此广告类型每天只限一个广告商投放。
In-Feed广告
Feed中的广告是原生广告,根据产品类型的不同,原生广告可以放置在TikTok视频的底部,也可以插入视频队列,放置在Feed中。In-Feed广告能够重定向到你的网站或应用,每次展示费用评价为10美元,这比Brand Takeovers更便宜。
这是一个在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告。
标签挑战
你可以与TikTok的营销团队合作,发起付费的标签挑战,鼓励用户为你的品牌在TikTok上分享内容,标签挑战通常会持续6天。
6、优化TikTok广告
制作Brand Takeovers广告或应用内展示广告时,请确保你使用了高分辨率的图片,因为广告图片会占据用户的整个屏幕,并且非常醒目。
一个号召性用语(CTA)仅对应一个重定向链接比较合适。例如,如果你想让用户下载你的应用程序还想让他们通过你的网站获取优惠券代码,那么将用户重定向到应用程序的下载界面可能会让某些用户感到困惑。
TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符,因此,如果你要销售更复杂的产品或服务,则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。
由于所有广告描述均显示在屏幕底部,因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间,以免造成内容繁杂。
与大多数广告格式一样,你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素,然后只使用效果好的选项。
提示:除了视频创建工具之外,还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中,可以使用Automated Creative Optimization工具(如下所示),至多可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA,然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告,并向目标受众展示效果好的素材组合。
Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料,然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。
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我们都知道Facebook平台流量对我们做业务是一个非常重要的营销渠道,可以帮助您在拥挤的流量里脱颖而出。Facebook每天有超过10亿的用户群,这么大的流量我们应该怎么样才能抓住机会呢? 1、有针对性的定向群体 借助人群的定向分析,我们可以更有效的看到不同标签下用户对我们内容输出的反应和变现价值,从而设计更为精细化的用户运营和付费引流投放。使我们的推广精准控制在我们的目标群体之内。 但是也要注意定位分析过于细分有可能会造成对人群定位不谨慎而很少人看到的情况。 2、制作简短凝练的视频 图文搜索的时代渐渐被短视频所取代,简洁凝练的视频可以让用户得到更直观的视觉体验以及代入感并且易于制作。在快时代的加速下,视频制作也不宜过于冗长。他们花费在社交平台上的时间也许只是为了打发时间或猎奇朋友的动态,因此在简洁的视频节点里一定要提供有趣的内容来吸引他们的注意力。 3、广告投放 有时候使用一些Facebook的广告是必要的,尤其是针对您的优质内容。这能影响您的follow数和直接点的企业效益,在前期粉丝极少的情况下我们进行一些持续的测试推广可以帮我们快速定位我们的用户特征,比如年龄、地区、性别等信息。有了一些数据沉淀,后期就需要我们仔细斟酌,针对的用户偏好输出优质内容并为之进行广告投放。
1、TikTok内容营销 内容营销方式相对于剩下两种是免费的,推广成本会低些。这需要注册个人或企业的TikTok账号,然后通过账号来发布与公司产品品牌知识相关场景类或介绍类的视频。 既然是做内容营销,那么我们的TikTok视频广告就一定要具有增量价值。及时在视频评论区进行回复用户评论增加互动性。通过直播的形式来使吸引更多用户参与,与用户即时视频互动增加用户粘性。 2、第二种是投放TikTok广告,TikTok付费广告投放有开屏广告和信息流广告两种,付费广告能是广告主更快的看到广告效果。TikTok广告主要是信息流广告,创建广告需要考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己希望用户在看到广告时采取的操作,然后选择产品并编辑优质内容,还可选择适合的推广对象定向精准投放。在开通广告账户之后,我们需要在广告账户中预存足够的广告费用,后期广告投放会按照CPC(点击)、CPM(千次曝光)直接实时扣费。设置推广系列的预算限额,能有助于更好地分配预算花费,控制广告投放并衡量广告投放效果。3、网红营销,顾名思义,就是寻找一些在TikTok上拥有的较高粉丝流量的网红达人。我们做TikTok运营的目的就是希望通过这个渠道获得大量流量,和明星品牌效应相同,TikTok上的网红达人可以更容易吸引更多用户群。在TikTok的广告系统进行品牌推广往往需要花费很多的时间和精力,和所有社交平台一样,经营总是需要一个长期的工作布局。我们可以尝试找到经纪人公司或是找寻MCN机构合作。对于网红营销,最重要的是选择与我们品牌相适应的网红,考虑目标用户群更偏好哪类视频风格,还要确保我们的客户存在于TikTok市场。总而言之,适配精准性相比覆盖范围更重要。
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广告投放中的媒介策略与用户定位内容为王时代,如何界定媒介策略?很多产品在投放前期都会大幅上量,但是经过一段时间买量之后,随着用户的覆盖,单价会越来越高,量级也会趋向平稳,很难像早期那样大幅度增长。对于产品本身来说,为了保证营收和用户增长,寻找更多的渠道和流量来源是必然的。那么我们可以选择 TikTok Ads?原因有三:首先,TikTok Ads 的体量足够大,在新兴的媒体平台中,无论是日韩,港澳台,还是印度,其量级都在能够跟目前市场上的中大型媒体平台媲美。第二,2017 年底,TikTok Ads 广告逐步建立,而今年是 TikTok Ads 元年,日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国
这八个海外社媒的营销方式,拿走不谢国内,我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多,最主要包括以下几类:视频类:TikTok、Youtube;社交类:Facebook,Twitter,LinkedIn;图片类:Instagram,Pinterest;聊天类:Snapchat以上4种社交媒体类型,他们的用户量、使用场景、平台调性和广告投放都不同。如何根据自己的产品定位选择合适的平台推广,是一个挺大的话题,值得深入聊聊各平台的涨粉策略、发布技巧、效果对比。一、YoutubeYouTube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎,YouTube网红营
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许多客户广告账户开下来了,但却不知道在哪里查看,对于Facebook 商务管理平台更是一问三不知,今天我们就BM的问题,给大家进行彻底的普及~在开始介绍Facebook 商务管理平台前先举个例子,让你能够更清楚的知道它的用途:假设,你现在在Facebook上投放广告,那么如何区分发布广告帖子和你的私人生活动态呢?如果可以将Facebook 业务与个人生活相互独立--这不是更好吗?再进一步,如果你用同一主体开了3个广告账户,在3个广告账户投放广告时要跳转不同的页面链接发布,但如果可以同一个链接就帮助你给三个广告账户发布广告,这样不是更加高效吗?要做到以上的效果,就要创建商务管理平台(BM)绑定广