海外数字营销解决方案 400-0430-678
Cloud-college
融创云大学用标准的音视频课程贯穿整体数字营销全过程,帮助企业解锁网络营销新思路。从搜索引擎到社交媒体,再到建站,横跨国内外企业营销干货、行业案例并新增直播专场帮助企业随时随地学习,快速进阶为互联网达人。
首页 / 融创云动态 / 行业洞察 / 行业洞察 | 食品加工设备行业分析

行业洞察 | 食品加工设备行业分析

浏览数量:2     作者:本站编辑     发布时间: 2021-03-31      来源:本站

随着食品加工设备的行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的食品加工设备企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,今天我们和大家分析下食品加工设备行业,提前占领市场,取得先发优势。


食品加工设备行业进出口分析


食品加工设备主要分为通用设备和专用设备。通用设备又包含加热冷却设备、制冷设备、分离设备、罐装设备,而专用设备则重点是酿造设备。


细分行业出口分析


01通用设备

通用设备包含加热冷却设备、制冷设备、分离设备、和食品罐装设备四种。


(1)加热冷却设备



加热冷却设备,从全球出口占比来看,德国出口占据全世界17%成为最大的出口国,我国以13%的占比位列第二,同时也是亚洲最大的出口国家。

我国出口的流向上,除传统欧美市场外,一带一路沿线的国家,如:巴基斯坦、印尼等,出口量都比较大,值得一提的是,澳大利亚是进口量最大的国家。


(2)分离设备

分离设备以上海、广东、天津、江苏为重点的出口省份,出口区域除去发达国家外,印度、巴基斯坦和越南等发展中国家也需求很大。从全球的需求量来看,美国依旧是最大进口国,其次是中国和德国。另外,加拿大、澳大利亚、墨西哥、俄罗斯以及西欧市场也占一定比例。



(3)食品罐装设备

食品罐装设备上海的出口量是最大的,广东次之,其他地区如浙江和山东有一部分出口。出口区域TOP3的国家分别是泰国、印度和印尼。从全球需求来看,美国依然排在第一,拉美、加拿大、西欧、俄罗斯和澳大利亚也是比较优秀的市场。


02专用设备-酿造设备


专用设备重点的产品是酿造设备,酿造设备从全球出口量来看,主要是德国,占据超过全球一半的出口量,中国以15%位列第二。从中国的出口分布来看,墨西哥和美国占比是最大的,非洲市场主要集中在埃塞俄比亚和南非,另外,澳大利亚、越南和韩国也有一定占比,如果这些国家还没覆盖到,那这些区域都可以重点开发。


食品加工行业趋势分析


从食品加工机械的整体搜索趋势来看,由于食品加工细分行业较多,每个子行业变化不一样,导致趋势变化较大,这种情况下,就需要根据各个子行业具体进行趋势分析,不能以偏概全。分析完食品加工设备进出口现状后,行业的趋势到底是怎样的呢?


行业出口概况:2016年中国食品和包装机械出口总额66.40亿美元 ,比上年同期增长-8.85%,随着一带一路的扶持政策,行业也有一些利好因素。


在线营销热度:食品加工行业设备属于传统行业,全年无明显的季节特征,我们可以根据具体产品的特点针对性的开发。以往的传统行业大多依赖线下展会,预算控制上线下与线上也差距悬殊。随着数字营销的高速发展,食品加工设备行业同样可以采用线上+线下相结合的方式,才能实现效果最大化。


市场竞争和营销规则:食品加工设备从海外需求上看,欧美市场是进口大国,通用设备中新兴市场如东南亚需求量也较大,专用设备出口情况复杂,以酿造设备为例,拉美和欧美国家需求量大。我们要根据不同的市场来侧重不同市场投放开发。



食品加工行业趋势分析


01Google全方位数字营销产品


分析完出口数据,我们应该如何制定营销策略呢?企业出海一定优先Google。但Google产品的应用也不是只应用搜索,广告,视频、展示、GSP都是我们可以组合起来巧妙运用的点。让客户无论是在使用搜索引擎,还是浏览行业网站,查看邮箱或者观看视频,都能立即找到我们。


02Google全方位数字营销产品

想要实现效果最大化,我们要确定目标市场、要投放的关键词,以及考虑好我们的广告文案应该如何撰写才能更吸引人。我们先用Google趋势,如:搜索beer brewing,看到啤酒厂商大多在美国,新西兰、澳大利亚、加拿大也都是搜索量大的区域。通过关键词搜索量了解到啤酒厂商相关的热门产品定位及用途,这些都是引申出来可以利用的关键词。


03广告文案的撰写

广告文案的撰写方面,我们可以在标题中直接表明公司品牌,地位及在全球市场的影响力。描述中突出加工设备的参数、规格、使用范围,及价格优势等卖点。


04关键词查找途径

关键词不是只投放产品名称就ok了。这里我们推荐四种方式:关键词规划师、行业标杆网站、第三方关键字工具拓展都是很好的方法,我们也要留意平时与客户邮件往来时用到的使用频率较高的关键词,这些词更常用,也更加精准。对于专业性较强的关键字,我们可以和具体的设备型号结合,来增强关键词的精准性。


05注意不同投放市场关键词区别

这里要注意的是,不同投放区域使用的关键词的习惯也可能不同。我们从南美、非洲、欧洲、东南亚和中东这几个主要市场。可以了解到:南美和非洲对价格类词比较敏感,欧洲、东南亚和中东都以家用小型设备为主要需求,且欧洲市场更适合做2C,我们要针对不同区域的特点来有针对性制定策略。


06网站+视频两步走

既然是做线上营销,最基础的门面—网站一定要做好。对于特别像比较专业的设备,我们建议网站上不要用纯文字描述,而是以图文结合的形式来介绍产品属性及技术参数。


另外,我们还可以在网站中插入视频,并在社交平台上也多做视频方面的推广,不仅可以为我们的官网引流,还能树立长线的品牌知名度。


相关新闻

探索营销新知识,收获更多潜在客户
专注于企业全球化数字营销平台19年,缔造助力企业品牌出海营销的全员 、全网、全景新商业模式!

联系我们

  地址:北京市通州区景盛南四街17号联东U谷西区二号院70号楼
  电话:400-0430-678(全国)
                  010-56370776(北京)
   手机: 18518509990
  邮箱:Sam@rongchuangyun.cn
融创云学院
融创云微信
© 版权:Copyright©北京融创云信息技术有限公司版权所有  备案号:京ICP备2021004740号-1