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媒体广告篇 | Facebook速推帖VS Facebook 广告

浏览数量:12     作者:本站编辑     发布时间: 2021-05-06      来源:本站

Hello,大家好,又到了分享时间,今天的分享源于一次和客户的“尴尬”沟通:


方经理:“hi,小刘,我有个问题想咨询你,你们开的FB广告和那个速推帖子有啥不一样?”

回:“当然不一样啦,速推不算真正广告投放,只是推广你的主页,提升关注度。”


方经理:“可是,我就是想推广主页,多来些客户询盘,这个就够了吧?”

回:“额...其实不够.....”


然后,我把速推和广告的截图和目标效果截图过去,详细讲了两者区别(20分钟),这才完美结束这个对话。这个“尴尬”的聊天,暴露了两个问题:一.速推和广告是B2B客户的盲区--客户远远没有我们想象中对广告了解的多,二、不了解客户真实需求呀--只专注账户效果,却忽略对客户基础知识的普及。做广告这么久,被一个0基础的问题“打败了”,所以今天就来给大家扫扫死角,普及速推帖子和FB广告到底是个啥关系。希望可以帮助大家对这两个领域有更清楚的认识。


一.速推帖子是个啥?


速推的意思是通过付费的方式快速将帖子推给用户,它是最简单的“FB广告投放方式”,其实本质上它并不算是FB广告范畴(这也是我忽略它的原因),但是对于大家来说,既然花了钱,那肯定算作广告了。创建位置也简单,FB主页大家不陌生对吧,在主页里更新一篇帖文后,右下角会有“速推帖子”的字样提示,这就是速推的操作入口。


速推本质-不需要广告后台创建广告,推广目标是提升主页关注度和帖子互动量,没有自定义广告设置(可定制选项少,比如没有费用上限设置等)。


速推帖子


咋操作?


1. 选目标


速推帖子的创建比较简单,点击速推,然后页面跳转出来广告目标,直接点击你想要的目标进行创建。


选目标


2.选择受众


选择你想展示广告的群体。


选择受众


设置预算和投放时间:设置广告投放你的目标预算,编辑好广告发布时间。


预算和投放


选择支付账户&充值:只能选择FB指定支付方式,进行充值。


账户&充值


PS:重点来啦,由于FB个人账户极其不稳定,充值成功后, 一旦FB挂户,那你的钱就彻底“存”在FB了。这也是多数用户不选择速推的重要原因。


二.Facebook广告又是个啥?


Facebook 广告通俗来说是通过FB广告管理后台(business manager)来创建的,有11个广告目标,4平台选取(messager,Facebook,Audience,Instagram),5种版位,可以增加网站转化量,视频的观看数量,应用安装数量,和店铺下单数,投放方案丰富,可以帮助大家解决各种线上业务需求。


Ps:对于B2B客户除了增加潜在客户表单数,网站的转化量也是重要指标数据,这个指标只能通过后台广告创建,速推无法实现。


咋操作?


说到操作,在之前课程我们有详细讲解,比如找正规代理商开户,然后开始广告制作,今天我们一起回忆总结下:


1. 选择推广目标


推广前确定你是要增粉儿,还是获客,获客是想通过引流到网站还是在Facebook站内完成,这些确认好了就可以去对应选择目标啦(比速推会多两个思考维度)。


推广目标


2. 选受众


Facebook广告受众分为基本受众设置和高级定位设置,基础受众设置比如,国家,目标群体,年龄。高级定位设置,比如自定义受众,类似受众,广告系类预算设置,排除设置等,这里面自定义受众和类似受众可以使受众群体更精准,对于B2B企业如果以往有展会或者其他媒体推广数据,那自定义受众和类似受众将会事半功倍。


选受众


3. 选择版位


速推帖子时,除了 Facebook 移动版和桌面版动态消息,我们可以选择是否将广告投放到 Instagram。而对于 Facebook 广告,除了以上版位还可以选择 Facebook 动态消息侧边栏、Messenger 广告、Instagram 快拍、即阅文和 Audience Network 版位。


选择版位


4. 充值和预算设置


Facebook广告的充值需要通过代理商来完成,账户费用会存入广告账户,这个账户不会因为你的个人用户被锁而受影响,也不会因为你的广告账户出问题而丢失,尤其是对于B2B企业来说,没有客户会因为广告被锁或者个人账户被封而导致广告费用丢失的,代理商存在的功能之一,也是保护广告投放者的费用安全。预算可以在广告系类和广告组两个位设置,比速推多了一个设置预算的层级,广告设置更为灵活。


充值和预算设置

A

预算设置

B


5. 广告创意


Facebook广告在广告层级会有创意选择和格式选择,帮助你制作更符合用户喜好的广告,比如创意馆,即时消息设置。


广告创意


三.我该咋选择?


对所有客户而言,抛开操作的繁琐,明确广告投放目标和避免金钱损失很重要。比如文章开头提到的我的客户,如果目标只是想增加几个主页粉丝数,那他做个速推帖是可以实现的,但是要确认好自己个人账户的稳定性,避免账户被锁造成经济损失。但往往大家做广告的目的并不是那么“单纯”,都是把获客作为最终目标的,所以Facebook广告才会如此广泛的被大家知晓和利用,“潜在客户开发”和“消息互动”也才会成为B2B客户最热衷的广告目标,而这些是简单的速推并不能满足我们的需求。


总结一句话就是:获赞--速推;获客-Facebook广告


以上就是本次的分享内容,希望大家对速推和Facebook广告不在迷惑,更多知识分享,请关注融创云学院。


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